作者｜周舟
眼看耐克和阿迪在NFT世界里玩得风生水起，彪马终于坐不住了。
近日，国际第三大运动品牌、德国上市公司彪马在推特上把“名字”改了，从此前的PUMA改为“PUMA.eth”。这个“新名字”本身是一个NFT，业内人士认为，这是彪马品牌的一次升级，意味着彪马将继续探索NFT世界。
据虎嗅观察，目前全球各大运动品牌都已拥抱NFT，耐克、阿迪、安德玛、亚瑟士、NewBalance......甚至国内的安踏、李宁，我们常见的运动品牌，都或多或少开始了NFT布局。
NFT，是一种数字资产，常以图片、音频或视频的形式展现，它记录在区块链的数字账本上。在未来人类构建的虚拟世界里，一花一草皆NFT。目前，越来越多的设计师加入进来，设计各式各样的NFT，NFT交易平台通过建立虚拟博物馆，实现了让每个收藏者都拥有自己独有的“个人博物馆”。优秀的NFT设计作品，则通过市场经济的竞争，在网络效应与金钱升值的加持下，形成像米老鼠、钢铁侠、多啦A梦这类形式的IP，并创造出强大的IP经济。
而国际运动品牌与NFT的结合，就是其创造的IP经济的一种。以冰墩墩NFT为例，当冰墩墩成为家喻户晓的IP形象后，它不仅可以成为服装品牌的代言，还可以制作成动画电影，甚至以多个IP为基础建造迪士尼、环球影城这类主题乐园，给设计团队甚至整个相关产业链带来巨大收益。当然，就像NFT是国外发展了上百年的IP经济中的一种一样，IP也只是NFT的应用形态之一。
CryptoOrange与支付平台Paysafe合作为用户提供多种交易方式:金色财经报道，加密货币交易所 CryptoOrange 与支付平台 Paysafe（PSFE.WS）合作，为其客户提供在国际上交易加密货币。除了转移到 Paysafe 的卡处理服务之外，CryptoOrange 使用的替代支付方式包括数字钱包 Skrill 和 NETELLER、银行转账解决方案 Rapid Transfer，以及 Paysafe 的在线现金（或 eCash）解决方案 paysafecard 和 SafetyPay。多种支付选项的添加将向希望使用该交易所但之前可能受到可用方法限制的新客户开放 CryptoOrange 的服务。[2023/5/7 14:47:28]
每一个市场，总有企业激进，也总有企业较为保守，但在国际运动品牌这个圈子里，大家似乎达成了一个共识：NFT，不得不争。
彪马：苦耐克阿迪久矣
作为国际第三大运动品牌，彪马一直希望能与耐克阿迪齐名，可惜在各项数据上均弱于他们。
——在营收上，根据2021年第三季度财报显示，耐克营收122亿美元、阿迪达斯营收65亿美元、彪马营收仅21亿美元。
——在净利润上，根据2021年第三季度财报显示，耐克净利润大约为15亿美元、阿迪达斯大约5亿美元、彪马大约2亿美元。
SVB在纽约申请第11章破产保护:金色财经报道，硅谷银行（SVB）在纽约申请第11章破产保护。SVB金融集团表示，本集团拥有约22亿美元的流动性，财务小组正在评估战略选择，申请破产的子公司不包括SVB Securities和SVB Capital。硅谷银行过渡银行（Silicon Valley Bridge Bank, N.A）未被纳入破产保护程序中。(金十)[2023/3/17 13:11:09]
——在市值上，截至2月25日，耐克2195亿美元、阿迪达斯450亿美元、彪马136亿美元。
上述可见，彪马虽然被称之为国际运动品牌的第三名，与前两者的差距还是很大的。当然，相比亚瑟士、安德玛等知名国际品牌，彪马则更胜一筹。
然而，作为“中流砥柱”的彪马发现，最近在营销的玩法上有些“弱后”了。不管是在业绩和市值领先于它的耐克阿迪，还是不如它的安德玛、亚瑟士，都已经在NFT领域抢得了“一杯羹”，而它仍在原地。
尤其是行业龙头——耐克，“财大气粗”的它在NFT的投入相当豪迈。
2021年12月，耐克收购了虚拟球鞋公司RTFKT，据纽约时报分析，耐克为此花费了2亿美元。RTFKT是一家专门做NFT球鞋的公司，曾在2021年年初以短短7分钟的时间售出了600多双NFT球鞋，收入超300万美元。
灰度发布数字资产透明度和安全声明:12月14日消息，灰度在其官网发布声明称，由于近期各类风险事件频发，投资者对其在灰度的加密投资资产的安全性和透明度愈发关注。灰度表示，其数字资产不受近期风险事件影响，产品安全有保障。
其确认，截至2022年11月18日：灰度数字资产产品的持仓安全有保障。余额反映在历史公开文件中，并已由第三方审计师评估；灰度的每个数字资产产品都设置为独立的法人实体；灰度数字资产产品均由CoinbaseCustody作为托管人持有；灰度禁止借出、借入或以其他方式抵押其所有的数字资产。（grayscale.com）[2022/12/14 21:43:49]
RTFKT的NFT球鞋
目前，RTFKT的一双NFT球鞋的价格大概为10枚以太坊，这个价格是高端耐克鞋的百倍。
耐克在NFT领域的布局是全方位的，它不仅投资收购专业的NFT球鞋公司，与专业的区块链公司合作，还储备NFT专业人才、积极将各类相关商标收入囊中。
耐克NFT全布局
耐克也是运动大牌中最具前沿科技视野的公司，早在2019年耐克便被曝出申请了一项名为“Cryptokicks”的专利，当时NFT还是一个无人问津的技术形态。国际大牌十分重视鞋子的正品和唯一性，耐克申请的专利即被用于溯源和防伪。当你作为顾客买一双耐克球鞋时，会同时得到一个该球鞋唯一生成的NFT。因为NFT创建在区块链的数字账本上，具有唯一性，这样使得球鞋的真伪可以得到保证。
数据：367,999枚FTT从未知钱包转移到Binance:金色财经报道，据Whale Alert监测，367,999枚FTT（价值约8,855,298美元）从未知钱包转移到Binance。[2022/11/7 12:24:02]
同为德国运动品牌，彪马的“老对手”阿迪达斯也不甘其后。
在去年12月中旬阿迪达斯推出了3万个“Intothemetaverse”系列NFT作品，每个800美元短时间内被热情的消费者们一扫而空，第一次尝试，便赢得了近2400万美元的收入。而阿迪达斯去年三季度的净利润也不过5亿美元。
阿迪达斯还是在NFT领域“最爱交朋友”的运动品牌，不仅入驻TheSandbox，与Coinbase建立合作伙伴关系，还与三个合作伙伴：无聊猿猴游艇NFT俱乐部；流氓漫画NFT；AR公司G-Money达成伙伴关系。
老大耐克重金投入、老二阿迪交友广泛，连“不三也不四”的亚瑟士都占着第一家发布NFT球鞋公司的名号。2021年7月中旬，亚瑟士在OpenSea上线9款NFT球鞋。
虎嗅观察到，亚瑟士的NFT球鞋虽然比耐克低很多，许多是0.2以太坊，但依然是比普通的亚瑟士实体鞋要贵不少。
亚瑟士NFT球鞋
其他品牌都走出了自己独特的NFT发展之路，在这种情况下，彪马也开始寻求变化。
比特币总量剩余8.73%待开采:金色财经报道，数据显示，当前比特币市场流通量约为1916.6万枚，剩183.36万枚BTC待开采，约占比特币总供应量(2100万)的8.73%。[2022/10/3 18:37:50]
改名，向年轻人聚集地“扎根”
为了和其他国际运动品牌区别开来，彪马首先想到的是在自己的品牌Logo上做文章。
无论是耐克、阿迪，还是安德玛、亚瑟士，他们的logo都是一些符号，虽然胜在简洁，但并没有任何具象的意义。而彪马则不同，它的logo本身是一只猎豹，它代表了更快速度。
在改名之前，彪马便已经开始有意识地收集一些猎豹等猫科动物的NFT，并形成一个“博物馆”的形式供人浏览，让人印象深刻。其中包括：GutterCat#1110、LazyLionsNFT、CoolCatsNFT和KuddleKoalaNFT等。
目前，无论是国外的NFT平台，还是国内蚂蚁和腾讯推出的数字藏品平台，都流行将每个人或者公司收集的NFT集成为一个“博物馆”。大量Web3用户喜欢看别人收藏的作品，通过对其他人收藏作品的认可，而对品牌进行认可。
以作者为例，虽然在蚂蚁集团推出的NFT平台鲸探上只拥有两个NFT，但是已经有将近20名粉丝。据观察，许多NFT爱好者已经购买了数十个，并且专门设计了自己的“NFT博物馆”，将自己的数字藏品供大家欣赏。
国内某数字藏品平台
NFT平台，正在成为新的社交场所，这也是为什么耐克、阿迪、彪马都不愿意放过这个新的机会的原因。只要是年轻人聚集的地方，运动品牌都不会放过。
通过收集猫科动物NFT，彪马一方面在推特上吸引了那些NFT和Web3爱好者，目前彪马在推特上拥有180万粉丝，这一数字仍在增长当中；另一方面，通过对猫科类动物NFT有选择性收集，将用户对品牌的认知进行进一步加深。
彪马在NFT玩法上的另一个突破便是“改名”，将此前的PUMA改为“PUMA.eth”。
通过在推特上改名、该介绍，从而宣布自己对加密和Web3世界的态度，是一种很常见的方法。此前，红杉资本就在推特上将自己的愿景给改了，从帮助有冒险精神的人创建伟大的公司，改成：“从想法到落地，我们帮助富有冒险精神的人打造伟大的DAO。”然而在国际运动品牌公司中，彪马通过购买ETH域名的NFT，并改名的方法还是第一次。
其他拥有ETH域名的公司包括百威啤酒，它以30ETH的价格收购了Beer.eth。值得一提的是，彪马在.eth排行榜中排名第13位，该排行榜通过粉丝数量列出了最受关注的.eth名称的Twitter帐户。
无论是彪马、百威，亦或是红杉资本，他们改名的目的，最后都指向了他们的目标服务对象。红杉资本目前已经将资金中的25%投入加密领域，它认为服务的对象或许将从初创公司变为DAO。而彪马和百威服务的则是个体，他们发现了越来越多的用户向NFT及Web3领域聚集，所以他们也积极布局这一领域。
Opensea用户数
根据DuneAnalytics数据，截至2022年2月24日，仅Opnesea上的NFT用户数量就已超过134万，从上图可见，这一用户数字仍在快速增长中。而有消息称，蚂蚁集团推出的NFT数字藏品平台用户数量也超过了500万。据虎嗅观察，腾讯推出的NFT平台用户数量也十分可观，根据其平台公布的数据显示，每个NFT系列作品都能引得超过10万人争抢。
大量的新兴用户买单，也让运动品牌巨头们不断在NFT领域加注。
如今，彪马不仅在LinkedIn上发布岗位，招聘对NTS、Metaverse和DAO有深入了解的“文化创新经理”，还赞助了一些拥有许多粉丝，并且涉足区块链的体育明星，比如LameloBall、StephenCurry、MichaelJordan等。
一场预谋已久的“文化战争”
一名业内人士曾向虎嗅表示：目前国内已有大大小小超过百家NFT数字藏品平台，仅作者接触过的NFT平台就超过30家，NFT系列更是数不胜数。而能最终留下来的，可能不到1%。
这很像2010年互联网时代的“千团大战”，当时做团购类的企业有5000多家，而到了2014年仅剩100多家企业，到如今只剩美团等为数不多的企业。
目前来看，最有名的一些NFT，比如Cryptopunks、无聊猿等都各自有自己的文化属性。Cryptopunks背后参考了安德·沃霍尔的艺术思考，也通过不同肤色和头像反映了全球各类种族。而无聊猿背后的团队也是如此，其创作者是华裔女孩，背后团队也是来自不同肤色，每一个猿猴都代表了一种独特的审美。
在给用户带来身份象征背后，是艺术家通过NFT这一形式将近代技术和现代人类的精神状态进行了融合与展现。而这也是阿迪达斯选择与无聊猿俱乐部合作，彪马与CatBlox合作的原因之一，它给用户传递了一种有共鸣的文化和价值观。
目前国内只有冰墩墩NFT，在国际上形成了较大的影响力，这还是有着冬奥会和熊猫形象加持的原因。我们还缺少一个完全在市场经济条件下爆火的NFT。
NFT早在三年前便在国外诞生并兴起，真正引入国内实际上始于2021年下半年。大部分NFT公司也是成立仅半年，而许多国外的NFT项目比如RTFKT、无聊猿都是一两年前成立，如今都已经估值数亿美元，NFT交易平台Opensea甚至已经估值15亿美元。这些公司业务多种多样，让耐克、阿迪达斯等运动品牌有了更多的玩法。
目前国内运动品牌巨头们的NFT玩法只限于发布形象较为粗糙的图片形式的数字藏品，这是限于目前中国数字藏品的发展时间还短，群众基础也不够广阔。随着互联网巨头的加入以及初创公司的争相涌入，或许一两年后，国内也将出现一批估值过亿的NFT项目和平台。
安踏、李宁们并不缺“钱”，它们只是缺少了一个能体现时代价值、能引起人们普遍共鸣的IP作品以及背后健康的区块链生态。
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