大数据、人工智能、物联网、5G是近几年品牌营销热词，也是疫情危机之下，广告主为实现营销增长考虑转型的热门方向。无论品牌数字营销转型已经进行并且实现了一定的时效，但如何持续在增长速度和增长程度上获得品牌营销重塑，需要做好一些必要的媒介数字工作。
数字大环境
数字化已经成为了企业品牌变革的一股新力量。据相关统计显示，2020年到2025年中国数字经济将持续以15%的速度增长，数字经济将持续发力，预计到2025年数字经济规模将超过八十亿元。品牌数字化转型将持续升级经济规模。
Binance慈善机构将在2023年提供超过3万个Web3奖学金:1月22日消息，Binance慈善机构Binance Charity宣布，将在2023年通过币安慈善学者计划为热衷于在Web3领域开创事业的学生提供30650个奖学金。目前已有超过82000名申请者对，相当于约37%的录取率。
据了解，币安慈善学者计划（BCSP）将提供免费的Web3教育和培训课程，其教育合作伙伴包括西澳大利亚大学、塞浦路斯尼科西亚大学、德国法兰克福金融与管理学院和尼日利亚技术中心Utiva。（cointelegraph）[2023/1/22 11:26:02]
数字营销环境整体趋势发展火热。媒体环境日趋复杂，各种依靠媒介实现品牌营销并收获良好品牌传播效果的营销形式红火。不过，品牌营销数字化运营的过程离不开完备的媒介计划作为指导。
Bybit官方：从本周开始对一些职能和角色进行审查，以确保保持专注和敏捷:6月20日消息，Bybit官方就裁员一事回应称：通货膨胀猖獗，消费者支出大幅下降。自2022年5月以来，市场一直在暴跌，股市首先敲响了警钟。加密市场也不甘落后。熊市到来后，全球公司都受到了影响，许多公司需要采取广泛的措施来削减成本。 Bybit也不例外，我们已采取措施在这场危机期间尽可能长时间地维持我们的员工队伍这一事实。
Bybit高度依赖专业性和快速执行能力。我们正在探索一种方法来消除重叠的职能并建立更小但更敏捷的团队来提高我们的效率。从本周开始，我们将对一些职能和角色进行审查，以确保我们保持专注和敏捷。
为了支持流程的顺利过渡，受影响的同事将获得遣散费，并在工作过渡期间获得Bybit的员工职业支持服务。这不是一个容易做出的决定。经历了这些，Bybit成为了一个只为拥有相同信仰的地方，让公司从Good到Best成长！
Bybit的基本面依然强劲，我们为160多个国家的超过600万用户提供服务，DAUT为100,000，期货日均交易量为10B美元，现货DAUT为90,000。我们致力于持续投资于战略性web 3.0项目和收购，以及赞助非营利组织，同时根据我们的业务优先事项简化我们的扩张计划。艰难时期可能即将到来，但我们期待迎接下一个财务自由时代，因为我们以“倾听、关心和改善”的信念推进。[2022/6/20 4:40:45]
品牌数字媒介体系构建是关键
比特币闪电网络节点数量为17,650个:金色财经报道，1ML网站数据显示，比特币闪电网络（LightningNetwork）的节点数量为17,650个，同比增长1.48%；通道数量为85,398个，同比增长1.7%；网络容量为3,967.13BTC，同比增长6%。[2022/6/7 4:06:45]
品牌数字化营销转型并实现持续增长，需要把媒介计划体系作为营销的首要环节。因为，在一定的营销预算投入之下，科学地衡量和把握营销活动投资价值最大化，是制定媒介计划需要面临的挑战。
媒介环境流程多、零散化、多元化也决定了媒介计划工作是营销人员需要重视的活动。互联网技术更新了媒介环境变化迅猛，短视频、长视频、直播等媒介运行形式呈现多元繁荣发展，这使得品牌迫切需要多种数字营销形式，结合不同的社交媒体、网站实现消费者洞察，满足媒介多元形势下多元的消费需求。
完备的媒介计划具备沟通媒体与消费者，实现品牌传播推广，深入及了解市场消费需求、整合各种新旧媒体资源，实现良好的品牌形象的作用。如何实现完备的数字媒介计划管理，首先需要从广告排期、广告预算、执行和效果跟踪等重要媒介管理环节着手，实现品牌科学化智能化管理同时降低品牌运营成本和实现策略价值最大化。
数字媒介计划四要素
优质与否的品牌媒介计划直接决定广告落地效果大小。在制定计划的时候，需要从四个基本要素着手，包括目标群体、时间、渠道和规模。目标群体，包括市场目标定位，确保选择的品牌广告准确的位置，感知和洞察品牌广告在行业横轴上确定目标群体，在从纵轴上确定广告匹配人群；品牌媒介投放时间计划，需要深入了解自身品牌目标群体对广告敏感的时间段，找到重点投放广告的时间方向；媒介渠道计划就是要确定自身品牌广告合适的媒体，如选择短视频或者电视媒体的渠道抉择上，可以考虑通过大数据调查分析同类广告在各个媒介数据，包括市场份额数据以及价格、预算等要素，通过充分分析选择合适的媒体渠道；媒介计划规模选择上，可以充分考虑自身品牌的调性和品牌生命周期确定，确定和实现规模效应。
另外，在制定合理和可行的媒体计划方向的时候，还需要注意对各个媒体的数量和质量是否成正比的方向出发，确保品牌广告的适用范围。最后，媒介计划制定的前提需要保证所有工作的充分评估，了解各个媒体的优缺点，适时调整计划。
小结：品牌数字化营销是一项长期工作，没有退路。进行数字化营销的前提必须做好媒介计划，它是品牌数字化的基础工作，直接决定未来数字营销效果。不过，随着数字技术和媒体环境的日益变化，媒体计划也需要跟上时代，做好随时调整和应变的准备。
来源：金色财经
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