直播带货作为近年来发展最为迅猛的互联网营销模式，发展之快让几乎所有的互联网平台都积极参与其中，直播带货不仅在期间成为了商家和消费者之间最直接的销售渠道，而且更成为了不少行业复工复产的重要抓手。
但是在快速发展的同时，直播带货行业也出现了各种的新问题，其中直播带货数据造假更是成为了当下热议的话题和监管部门“严打”的对象，也让直播带货的发展走到了“十字路口”。
CME市场的增长受到加密货币上涨的支撑:金色财经报道，根据美国商品期货交易委员会提供的数据，持有至少25个比特币期货头寸的持有者数量从5月30日当周的近期低点94人增加到6月27日当周的121人。这仅略低于3月底达到的峰值122。CME市场的增长受到加密货币上涨的支撑，加密货币上涨是在资产管理公司贝莱德(BlackRock)于6月15日申请设立现货比特币交易所交易基金后开始的。[2023/7/4 22:16:09]
直播数据让人“看不懂”
Loopring的L2交易量超过50亿美元，二季度新增逾5万个L2账户:8月9日消息，以太坊Layer2协议Loopring的L2交易量超过50亿美元，现已激活超过13万个L2帐户以及超过4万个Loopring智能钱包，其中仅二季度就新增超过5万个L2账户。（Medium）[2022/8/9 12:11:26]
在不少业内人士看来，如今一场直播内呈现的各种数据已经越来越“看不懂”。“不知道大家有没有留意，如今直播间都开始用‘人气值’来代替‘在线人数’了。”
金融科技支付公司 Tribal Credit 将加入加密行业游说团体:金色财经消息，金融科技支付公司 Tribal Credit 计划加入加密行业游说团体“Blockchain Association”，它将贡献其在新兴市场区块链用例方面的专业知识，并与监管机构和其他利益相关者进行对话。（CoinDesk）[2022/6/28 1:35:33]
“在对于直播间人气值或者观看人数的设置上，平台是运用了不少的算法加入其中，使得呈现出来的数据会更加‘好看’。”据程先生介绍，直播间显示的人数，并不一定就是同时在线人数，“用户进入直播间后数字会增加，但是离开数字并不会减少，而且也有可能重复进入也可以重复计算。”程先生还透露，在部分直播平台，主播的观众起播基数也可以手动进行设置，这样可以激发更多的用户参与其中。
由于国内直播平台在观看数据方面采用的计算方式更为“复杂”，目前不少国际上的大型活动在统计全网直播人数时都将国内直播平台的数据排除在外不计入统计，而这也让国内的直播平台受到了不少的质疑。
各方通力合作上演“一出好戏”？
直播行业的火爆，带动了直播带货的走红，而在直播行业中所暴露的问题，则在直播带货当中进一步放大，其中数据的“造假”便首当其冲。
?“数据‘造假’的问题从直播延伸到了直播带货后，暴露出来的弊端就从主播和粉丝之间扩展到了商品、商家、平台、消费者之间多个环节，也让数据‘造假’从主播和粉丝之间的互娱互乐演变成为了电商行业的‘一出好戏’。”程先生在接受南方日报记者采访时就表示，在如今不少直播带货当中，商家、平台、主播甚至最终买单的“消费者”，其实都只是在合力地“演戏”。
直播带货将面临严格监管
在国家广播电视总局的《通知》中对于直播平台方面就提出，网络电商直播平台要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行重点管理，加强合规性检查。要探索建立科学分类分级的实时动态管理机制，设置奖惩退禁办法，提高甄别和打击数据造假的能力，为维护诚信市场环境发挥积极作用。对点击量高、成交量虚高、“打赏”金额大、业务类别容易出问题的直播间，要建立人机结合的重点监看审核机制，跟踪节目动态，分析舆情和原因，及时采取措施，防止导向偏差和问题。
来源：金色财经
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