作者：?Winkrypto
一、调研背景介绍
自2021年以来，加密行业市场竞争加剧，Winkrypto作为加密领域市场专家，肩负行业建设者的使命。
2022年6月1日至6月30日，Winkrypto主要面向中文加密行业核心人群发起了「阅读/互动习惯」的市场调研，本次调研得到了行业人士的积极反馈，共搜集有效问卷1035份。
本次问卷有定性和定量两部分，分为限定问题与开放问题，设置了语言、平台渠道、媒体关注排序、社区参与、机构关注、KOL关注等相关选项，希望能客观描绘出中文加密行业人群的学习途径和方式，借此厘清市场自监管趋紧后行业格局及用户行为的变化及现状。
二、调研人群概况
1、调研人群常驻地
中文加密从业者常驻地以境内为主，占比75.3%。
在国内，加密从业者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相对较高比例，这与我们观察到的国内加密从业者外迁目的地一致。
Zhu Su：OPNX推特账号被官方注销，已创建中文社区:4月6日消息，Zhu Su 在社交媒体上发文表示，OPNX 推特账号被官方注销，已创建中文社区。
此前报道，据 OPNX 官方推特主页显示，目前由 Zhu Su 等人创办的债权市场 OPNX 推特账号已被冻结。[2023/4/6 13:48:03]
2、调研人群年龄
加密从业者年轻人居多，29岁以下占比38.6%，而40岁以下占比近90%。
3、调研人群所在公司及职业
本次调研覆盖了加密行业产业链的项目方、投资机构、媒体/自媒体/KOL、交易所及行业服务机构等，从职业来看覆盖了创始人、商务市场人员、技术人员、个人投资者、研究员/投资经理、记者/编辑等，具有广泛性和代表性。
4、调研人群加密货币投资额
本次问卷主要面向从业时间较长行业核心人群，从加密货币投资额来看，66%的受调者投资额度在100KUSD以上，本次调研人群特征分布值明显区别于全体中文加密行业行业受众，属于行业核心从业人群，所反映的特征也应该有所区别，从侧面反应了本次问卷调查意见的主流性和权威性，同时也需要特别强调，此次调研总结仅代表此部分人群特点。
星宏传媒将其中文股份简称将更改为“一元宇宙”:3月11日消息，星宏传媒(01616.HK)发布公告，自2022年3月16日上午九时正起，股份将以公司新名称于联交所主板买卖。公司的英文股份简称将由“STARRISE MEDIA”更改为“A METAVERSE”，而公司的中文股份简称将由“星宏传媒”更改为“一元宇宙”。（金融界）[2022/3/11 13:50:58]
三、加密投资学习渠道报告
1、日常获取区块链信息选择哪种语言
从获取区块链信息的语言选择来看，中英文双选项占据59%，说明了加密行业的无国界性，以及英文信息占据主流影响力。
2、获取区块链信息常用哪些渠道
注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
?目前从Twitter获取信息的优先度排在第一位，而国内中文常用的微信平台居第三位。
中文在线：已申请中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商标:金色财经报道，深交所上市公司中文在线于10月26日晚间披露，已申请中文元宇宙、IP元宇宙、17K元宇宙等商标。资料显示，中文在线主营业务以自有原创平台、知名作家、版权机构为正版数字内容来源，积累海量文学IP资源，目前共有超过430万原创驻站作家，数字内容资源超500万种。中文在线称，该公司可为元宇宙持续提供海量的IP、有声产品及互动阅读产品（如chapters，spotlight等），丰富构建虚拟世界。[2021/10/26 20:59:06]
3、常阅读的区块链中文媒体/自媒体
注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
?从区块链中文媒体/自媒体优先选择度来看，区块律动、星球日报、链捕手品牌影响力居于前三，成立不到半年的「ForesightNews」进入前四，值得重视。
动态 | 以太坊官网推出韩语翻译版本 即将支持简体中文、日语、德语等版本:以太坊基金会宣布为Ethereum.org启动一项大型翻译计划，计划将该网站和其他资源最终将翻译为 15 种以上的语言。今天，以太坊基金会宣布已正式推出首个全文翻译版本：韩语版。 接下来的几周将继续推进，首批主要完成简体中文、日语、俄语、德语和意大利语的翻译，选择这第一批语言的依据是以太坊和相关词语的搜索量以及访问以太坊相关网站的流量。[2019/8/20]
4、常阅读的区块链英文媒体
注：优先度计算方式，按排名给赋分值，每一份问卷得出赋分总和，最后所有问卷赋分总和为优先度，分高者优先度高。
?从区块链英文媒体优先选择度来看，Coindesk、Cointelegraph、Messari位居前三，前两者优势明显。
5、日常主要关注/参与哪些社区互动
注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator?词频分析，高频词汇会显著显示。
中文IT社区CSDN副总裁孟岩：通证成为区块链最大的应用:近日，猎云网2018年度区块链产业峰会在北京举行，中文IT社区CSDN副总裁孟岩表示，区块链最大的应用是通证，通证本质上要解决的是一个社群通过代码决定什么样的行为要受到实时的激励、什么样的行为要被实时的惩罚，以及怎样确保激励和惩罚是公平、公正的。区块链的技术变革是一项重大的变革，它对现有商业模式及社会关系均有重塑作用，他认为普通投资者也可以参与，同时要明白参与的是什么。[2018/6/17]
?如词频图所示除渠道词汇外，其他高频词汇比较少，集中度较低。社区的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社区主题非常分散，主要涉及到媒体型社区、项目官方社区、DAO等，之前的喊单炒币社区的词频率并不明显，主要与调研人群独立判断倾向相关。
6、日常关注或跟踪哪些国内投资机构的意见
注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
?国内投资机构提及次数最多的是IOSG，提及率21%，其次是Hashkey、FENBUSHI，从总的提及率来看与国外投资机构有较大的差距。
将近30%的受访者表示不关注国内投资机构，主要关注国外投资机构的意见。从行业影响力来看，在加密行业，国外投资机构占据比较明显的主导地位。
7、日常关注或跟踪哪些国外投资机构的意见
注：提及率，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
关注的国外投资机构提及次数最多的是A16Z，将近54%受调研人群提及，优势明显，其后是Paradigm、BinanceLabs、Multicoin，提及率20%左右。
8、日常关注或跟踪哪些KOL的意见
注：以上为词频图，基于所有答案做WordCloudGenerator?词频分析，高频词汇会显著显示。
注：提及次数，各KOL在调研报告中被提及总次数。
问卷数量共1035份，共提及KOL2228人次，前10位总共提及次数566次，前两位提及率能到10%左右，集中度并不高，到第十位KOL，提及次数仅为24次，提及率2%。结合词频图显示来看，关注的KOL较为分散。
9、现阶段专注于哪些赛道，以及该赛道您比较关注哪些KOL的意见
注：提及率计算方式，各机构在调研报告中被提及次数除以总样本数。
从关注赛道提及率来看前五位依次是：NFT、DeFi、基础设施、元宇宙、DAO。
根据调研人群对各赛道关注KOL的列示，因为名单分散，不做集中度或词频分析，在此做分类整理列示，以供参考之用。
四、总结
1、调研人群：从调研问卷发放和问卷回收数据统计来看，本次调研主要针对加密领域核心人群，呈现高净值人群特性，与全体加密人群特征有所不同，在此必须特别说明，以免误导。而高净值核心人群行为分析在传播学上有先导意义和示范意义，这是我们选择核心人群做调研的初衷，以供行业探索思考之用，希望能对大家在行业未来探索有所建设。
2、英文渠道话语权加强：从英文阅读占比、国外投资机构影响力、英文媒体影响力来看，英文信息源在加密行业占据主导影响力。
3、传统区块链媒体地位减弱：目前媒体/自媒体在平台渠道中排第二位，从原始问卷来看更多的加密从业者会直接关注项目方的信息发布渠道或社区如Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持独立判断倾向。
4、社区和KOL影响力偏碎片化：从社区参与情况和调研人群关注KOL情况来看，除极个别意见领袖外，社群和关注KOL集中度并不高，在不同的赛道更是会细分不同的KOL，调研人群保持独立客观意见的倾向很强。
五、感谢
本次问卷调查自启动以来得到了行业同伴的热情支持和参与，无论是对问卷设置提出意见，还是抽出宝贵时间参与建设，都是对Winkrypto的支持和对行业建设的热忱，感谢行业同伴对Winkrypto一直以来的支持与帮助！
限于样本有限性和组织者经验，本次活动难免不足，也是抛砖引玉，欢迎同行探讨，共同建设。希望本次调研问卷能够对大家厘清行业格局有所裨益，能提供一些探索的角度，Winkrypto将继续肩负使命，努力用专业服务推动行业建设，为加密世界创造真正价值。
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