作者：念青，链捕手
近日，洛杉矶标志性建筑之一、湖人队主场斯台普斯中心宣布将于今年12月更名为Crypto.comArena。这个场馆将于圣诞节迎来一场体育盛事，洛杉矶湖人队将主场迎战布鲁克林篮网队。
为了获得冠名权，加密货币交易所Crypto.com签署了一份价值7亿美元的20年合同。
这次冠名权交易或为体育史上最大的一笔。此前，体育界金额最大的一笔冠名交易为今年9月快船队与财务管理科技公司Intuit达成5亿美元的交易。
Crypto.com在拉斯维加斯的巨大广告牌
QCP Capital：Jump Crypto在合并前抛售大量ETH的传言推动以太坊大幅回撤:金色财经报道，QCP Capital表示，过去一周加密市场转跌，比特币跌至20,760低点，以太坊跌至1,523低点。在不到一周的时间里，比特币大幅回调17.7%，以太坊回调25%（分别从近期高点25,215美元和2,032美元）。
QCP Capital分析称，虽然没有任何具体的触发因素，但风险情绪出现负面转变的原因包括：1、Jump Crypto或在合并前抛售大量ETH的传言推动了人们急于从ETH多头中获利；2、美联储官员一直在积极抵制市场上的鸽派言论，这导致股市停滞不前，交易走低，收益率走高，美元全线上涨；3、一般而言，大量获利了结导致在长达一个月的强劲反弹中建立的杠杆多头头寸被清算（尤其是在合并利好后反弹超过130%的ETH中）。
分析师预测，市场看到交易员继续有兴趣购买上行波动率（看涨期权和看涨期权结构），也有兴趣卖出下行。尽管出现抛售，但市场似乎在暂时调整后继续上涨。就方向而言，继续预计市场将在短期内横盘整理。但是，发现在（多头看跌期权与空头看涨期权）上的风险逆转头寸为负，这意味着如果现货价格走低，市场将看到更长的下行波动率。[2022/8/22 12:39:06]
为什么Crypto.com能如此大手笔？
Luna完成10亿美元融资，Jump Crypto和三箭资本领投:2月23日消息，Luna Foundation Guard (LFG) 宣布完成 10 亿美元融资，本轮融资通过场外销售 LUNA 代币完成，由 Jump Crypto 和三箭资本领投，Republic Capital、GSR、Tribe Capital、DeFiance Capital 等参投。
据悉，筹集资金将用于为 Terra Stablecoin UST 建立以比特币计价的外汇储备。LFG 表示，通过 10 亿美元注资创造的储备金将有效地充当 UST 的赎回机制，以确保在加密市场大幅抛售期间，稳定币的价格仍与美元挂钩。（The Block）[2022/2/23 10:09:05]
Crypto.com成立于2016年，总部位于香港，目前用户量约1000万，团队成员约2400名，在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。
Ripple的合作伙伴Novatti使用CryptoSpend Visa以启用XRP、BTC:10月31日消息，Ripple的合作伙伴Novatti使用CryptoSpend Visa以启用XRP、BTC，Novatti是一家使用Ripple (XRP) 进行按需流动性的公司，开始在澳大利亚推广CryptoSpend Visa 卡。根据公告，CryptoSpend Visa卡目前支持五种加密货币。CryptoSpend弥合了加密货币与澳大利亚银行系统之间的差距。CryptoSpend Visa卡将支持瑞波币(XRP)、比特币(BTC)、比特币现金(BCH)、以太坊 (ETH) 和莱特币 (LTC)。随着全球向数字支付的持续转变，Novatti 采取战略立场，使加密支付更容易消费。（Coinquora）[2021/10/31 21:12:49]
该项目此前没有过公开的融资记录，但曾在18年发行平台币CRO，该代币今年以来上涨近9倍，目前稀释总市值在154亿美元，流通市值129亿美元，在所有加密货币中排名第19名。
VisaNews推特头像已更换为7610的CryptoPunk NFT:VisaNews推特头像已更换为此前Visa购买的编号为7610的CryptoPunk NFT，并表示将支持推动NFT商业未来的创作者、收藏家和艺术家。[2021/8/25 22:35:25]
Crypto.com表示，其目标是将加密货币主流化，加速世界向加密货币的过渡。为此，Crypto.com选择通过体育领域渗透更多用户，并在该领域累计投入了近10亿美元的资金，其中取得斯台普斯中心冠名权则是最重要的一步。
Crypto.com首席执行官KrisMarszalek在接受彭博社采访时说：“如果我们必须选择一个拥有冠名权的地方，那就是位于世界文化之都的斯台普斯中心。”
KrisMarszalek表示，此举符合Crypto.com在未来几年成为仅次于耐克和苹果的顶级品牌的雄心。
据了解，该体育场每年举办包括莱美奖和艾美奖颁奖典礼，及湖人队、国王队、快船队等NBA球队比赛在内的240多项活动，每年接待游客约400万。据报道，根据合作协议，Crypto.com将在竞技场入口处拥有约3300平方英尺的品牌宣传空间，并在邻近的LALive娱乐中心占有一席之地。
如对Crypto.com的合作伙伴名单仔细梳理，不难发现它的品牌营销策略非常清晰，主要方向就为体育，如支持篮球、曲棍球、足球、综合格斗和电子竞技的球队和联赛。
根据数据分析公司MorningConsult的民意调查，体育迷熟悉加密资产的数量是非体育迷的两倍，其“非常”熟悉的数量是非体育迷的三倍。47%的体育迷表示他们熟悉加密资产，而在所有美国成年人中，这一比例为39%。有三分之一自称为“狂热”体育迷的人及72%的体育玩家表示他们熟悉加密资产。
在一系列大笔投入之下，今年11月，Crypto.com成为美国GooglePlay商店中排名第一的免费应用。
另据CoinGecko的数据，Crypto.com的日交易量从今年8月开始明显上涨，11月上涨至20-50亿美元之间，增幅至少达10倍，明显高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的涨幅。
加密机构间的营销大战
随着加密货币在美国本土的接受度不断提高，加密机构在知名度上展开较量。
除Crypto.com外，FTX、Coinbase等多家加密货币交易平台在营销方面投入重金。加密货币交易所FTX今年4月1.35亿美金购买了热火队主场迈阿密体育场为期19年的冠名权，今年6月还以2.1亿美元签约全球电竞战队TSM，并取得其部分冠名权，此外美国著名橄榄球赛事超级碗明年2月的广告也早早被其预定。
今年10月，Coinbase也宣布成为NBA的官方赞助商，将成为NBA、WNBA，以及NBA附属联盟的“独家加密合作伙伴”。
就上述营销支出，FTX创始人兼首席执行官SamBankman-Fried曾对Decrypt表示，FTX在知名度上落后了。他认为，如果早点开始，更多的新人会通过FTX进入市场。
可以预见，加密领域的营销战事才刚刚开始。
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