本文来自微信公众号“时趣研究院”，作者是Philip
NFT作为一个新兴事物，近段时间的人气快速攀升，自然吸引了大量企业开始尝试探索NFT与品牌营销相结合的方式，NFT营销的概念也就应运而生。?
如果从虚拟经济的长期发展来看，NFT营销尽管在今天还处于早期状态，营销案例大多也只是头部企业在做尝试，按照今天的趋势发展下去，NFT营销未来对于品牌可能会变得越来越重要。?
我们不妨先来看几个案例：?
时代杂志在今年3月23日利用杂志封面发布了4个NFT。分别为《IsGodDead？》、《IsTruthDead？》和《IsFiatDead？》以及一个三封面合集NFT。这四个NFT通过艺术加密平台制作并拍卖。?
实际上，NFT作为一种常用于数字艺术品拍卖的资产，冲击最大的就是数字出版行业，时代杂志拥抱NFT，这可以看做是文化出版行业对NFT新物种的认可。?
Web3开发平台Alchemy推出NFT白名单平台Spearmint:11月4日消息，Web3开发平台Alchemy宣布推出NFT白名单平台Spearmint，旨在让创作者更容易完成NFT白名单的注册和管理过程。据悉，NFT创建者可以使用Spearmint的工具来自动化大部分白名单创建过程。Spearmint推出时将首先支持Ethereum、Polygon、Arbitrum、Optimism上的NFT项目。（Decrypt）[2022/11/4 12:16:14]
而在餐饮行业中，必胜客是最先试水NFT的品牌。必胜客的加拿大公司推出了一款“像素画披萨”的艺术品，并以0.0001ETH的价格进行拍卖。按照必胜客的营销本意，通过NFT的方式，可以让每个人都买得起披萨，毕竟0.18美元的价格也没多少钱。?
必胜客的NFT营销受到了大量用户的关注，以至于后来逐渐成为了一个常规化动作，据报道，后来每周必胜客都会发布一篇新口味披萨的NFT，而新NFT的售价已经达到了5ETH。?
王家卫首个电影NFT作品《一刹那》以428.4万港元价格成交:10月10日消息，著名导演王家卫首个电影NFT作品《一刹那》于10月9日在苏富比「现代艺术晚拍」上以428.4万港元价格成交，同时创下王家卫个人作品与亚洲电影NFT作品拍卖价格新高。《一刹那》NFT内容为王家卫在1999年拍摄的经典电影《花样年华》首天拍摄中的未披露剧情片段，仅发行1版，NFT时长1分钟31秒。[2021/10/10 20:17:50]
车企也在入君NFT，除了此前时趣文章中提到的奥迪携手品牌挚友艺术家程然Chengran创作了NFT艺术作品《幻想高速》外，8月3日，保时捷德国也宣布进行NFT拍卖。?
不同于奥迪的数字艺术作品的NFT拍卖，保时捷直接拍卖的是外观设计总监PeterVarga的独家设计草图。并且借助本次NFT营销，推进保时捷品牌的“不可复制的数字对象”的试点项目。?
Coinsilium投资组合公司Indorse推出新NFT项目BlockBots:Coinsiilium Group Ltd表示，其投资组合公司Indorse已经推出了NFT项目BlockBots，包含9998个独特的3D Voxel化身的通缩系列。每个BlockBot结合了在铸造时随机设定的特征，可以作为跨元宇宙、游戏和其他3D Voxel NFT兼容环境的化身。该声明称，Indorse正处于智能合约和3D艺术技术开发的最后阶段，并正在构建NFT收藏者和3D Voxel粉丝社区。IND代币将是该项目不可分割的一部分，Coinsilium目前持有530万IND代币，占流通供应量的14.12%。该公司还宣布任命Omri Bouton为其战略NFT顾问。（Proactive Investors）[2021/8/27 22:42:10]
图片来自保时捷德国?
NBA芝加哥公牛队与Shopify合作推出NFT:NBA球队芝加哥公牛队与电商平台Shopify合作推出了专属NFT，内容涉及该球队90年代以来获得的6次总冠军。这批NFT名为Bulls Legacy Collection（公牛队传奇系列），在Flow上铸造，分6次发布。首款已于7月26日推出并售罄，第二款计划于今天稍后推出，其余4款将在未来四天推出。
Shopify总裁Harley Finklestein今天早些时候发推宣布了此次NFT销售活动：Shopify让商家能更容易地直接通过他们的店铺销售NFT，芝加哥公牛队NFT店铺将是首批尝鲜者之一。该服务目前还在试点阶段，仅少数合作方可启动NFT店铺。Shopify在5月整合了Sweet的NFT市场，允许客户直接通过Shopify电商平台发行和销售NFT。Sweet支持通过以太坊ERC-721标准、Simple Ledger Protocol的SLP代币标准以及Dapper Labs的Flow区块链发行的NFT。（Cointelegraph）[2021/7/27 1:18:31]
当然，宝洁、耐克、漫威、腾讯、阿里等各大巨头企业都开始入局了NFT营销，操作手法大多都是与相应的数字艺术作品绑定并拍卖，形式大同小异，我们在此不一一列举。?
MulticoinCapital合伙人：正寻求在NFT领域进行更多的投资:MulticoinCapital合伙人KyleSamani发推针对NFT（非同质化代币，Non-FungibleToken）发表看法。其指出，NFT一词有点蠢，因为我们不会以同样的方式谈论FT（同质化代币），而是分成不同的领域如DeFi、非主权款项以及股票等。另一方面，尽管数字艺术的用例非常有趣，但其存在两个大问题，其一是不方便向他人展示，其二是由于互联网对创意有着很广泛的影响，目前尚不清楚数字艺术的变化会有多快。NFT有很多子行业，包括艺术、音乐、一般IP以及房地产等，但这些都是完全独立的业务。总的来说，我们正在寻求在这个领域进行更多的投资。注，今年7月份，去中心化音频流平台Audius完成了310万美元的A轮融资，由Multicoin Capital以及Blockchange Ventures的合作伙伴领投。[2020/9/23]
不过，NFT营销的价值确实已经逐渐被各大公司认可。根据媒体报道，美国海豚娱乐公司成立了NFT创造和营销部门，股票涨超100%；全球数字媒体平台Shopify已经宣布允许部分商家直接销售NFT商品；eBay宣布NFT可在平台中部分类别中销售。据各大市场平台数据，2021年NFT数字艺术品销售总额已经高达25亿美元。?
有意思的是，NFT关联的对象是虚拟艺术物品，因此NFT营销往往也是一种纯粹品牌主张、品牌审美式的传播，这对情绪类、审美类的品牌更加重要。在NFT营销中，大量奢侈品品牌反而罕见地走在了行业前列，成为了在NFT营销中的先锋品牌。?
可以说，奢侈品的NFT营销模式，将为未来NFT营销打下样板，我们不妨看看各大奢侈品牌是怎么做的，我们简单梳理一下：?
方式一、通过艺术家联名创作NFT
这类例子与前面各大品牌的NFT营销尝试没有较大差异，但在奢侈品品牌中，NFT艺术作品往往与自身的品牌基因、品牌理念有更深入的关联，也能说出更多的故事内容，而不是仅仅做一个艺术跨界而已。?
例如8月13日，意大利品牌Dolce&Gabbana上线“CollezioneGenesi”NFT项目，而NFT作品的创作者就是Dolce&Gabbana的两个联合创始人，品牌试图通过NFT的方式“架起实体与虚拟世界之间的桥梁”。?
Dolce&GabbanaNFT?
7月，纪梵希Givenchy美妆也推出NFT艺术品，成为首个推出NFT项目的美妆品牌。据报道，其NFT作品的灵感来自于纪梵希的代码以及骄傲月的彩虹色，旨在象征多样性、身份和争取平等权利的斗争。?
纪梵希Givenchy美妆NFT?
方式二、将实物产品虚拟化
德国品牌LOOKLABS此前在发布实物香水的同时，也发布了全球首款数字香水CyberEauDeParfum，并且限量供应销售，可以说是探索出了一种将打通实物产品与虚拟产品的通路。?
这款虚拟香水并非一款数字艺术作品，而是通过运用近红外光谱法提取香水气味，然后将气味以光谱数据的形式在NFT作品中表现出来，按照官方的说法，是旨在为下一代美容消费者提供未来奢侈品。?
但对于购买NFT的用户而言，购买这种数字香水显然没有特别实际的用途，数字内容信息也勉强算是香水配方，但却成为用户对品牌表示支持的直接手段。?
方式三、打造NFT虚拟周边
NFT品牌虚拟周边的营销中，走得最远的要数Burberry和LV了，二者方式并不相同，但有意思的是都选择以游戏作为营销的载体。?
Burberry的方式是与一家初创游戏公司MythicalGames合作，将NFT整合成为了游戏里面的服装道具进行内购。从营销的ROI考虑上来看，Burberry的NFT营销效果很大程度上取决于这款游戏是否成功。?
LV的NFT营销方式更重。为了几年LV成立200周年，LV开发了一款手机游戏《Louis：TheGame》，在游戏中，用户可以免费收集到30个NFT，跟随该品牌的吉祥物Vivienne前往巴黎。LV通过自建游戏的方式，把虚拟偶像、NFT营销、数字化体验串联了起来，而LV开发的游戏本身，就相当于LV的虚拟周边平台。?
延展来看，游戏、VR、NFT、虚拟现实、虚拟偶像、区块链这些概念，都与当下大火的“元宇宙”相关联，而所谓的“元宇宙”，就类似于《头号玩家》电影中构建的虚拟世界，被业内不少人认为是未来大众生活发展的方向，同时虚拟世界的布局也将打开品牌发展的巨大增量。?
或许从另一个角度去观察这些头部品牌的NFT营销，它们实际上都在为未来的元宇宙世界进行探索和布局，NFT便是品牌链接未来虚拟世界的关键钥匙。?
但目前来看，NFT营销还处于早期的探索阶段，可以结合的点往往也只是游戏、影视、数字艺术品等方式。有种观点是，NFT更适合激发品牌忠实粉丝的激情，而品牌推出的NFT产品受欢迎程度，也成为其品牌力、用户影响力、文化影响力的一大关键指标；此外，由于NFT的区块链属性，它也能成为品牌保护知识产权、杜绝盗版的一个技术手段，从而强化产品稀缺性。?
不管怎样，现在讨论NFT营销的未来似乎还有些为时尚早，我们需要知道的是，大量全球头部品牌已经开始试水NFT营销，而NFT营销对于品牌文化、品牌IP的打造，似乎会有着意想不到的重要作用，因此值得品牌方继续关注。?
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。