2022年是“Web3”和“元宇宙”的一年，人们开始疯狂使用这两个流行词汇。在营销人员口中，“拥有Web3策略”和“在元宇宙中占有一席之地”变得很流行。
甚至《时代》杂志也为之着迷：“进入元宇宙：下一个数字时代将改变一切”。
然而，“Web3”和“元宇宙”是两个独立的事物。
Web3是基于区块链技术建立起来的新一代互联网生态系统，具备区块链去中心化、分布式、共享共建的特点。不同于科技巨头垄断的传统互联网，Web3采用去中心化的方式，由所有用户构建、运营和拥有。
根据品牌咨询公司Interbrand的报告称，目前有超过30%的国际品牌已经进入Web3。从LouisVuttion、Gucci等奢侈品牌到麦当劳、肯德基等餐饮品牌，世界上许多大品牌都正在探索Web3。
中国电信全面进军元宇宙:11月14日消息，中国电信官微显示其正在全面布局“元宇宙”。11月12日，中国电信5G创新应用合作论坛在广州召开。论坛以“盘古开天地 创新拓未来”为主题。中国电信旗下上市公司新国脉以元宇宙新型基础设施建设者为定位，启动2022年“盘古计划”。新国脉董事长李安民表示，新国脉致力打造元宇宙平台及算力的建设整合者、元宇宙软件及应用的服务集成者、元宇宙社会生态及内容建设的协同创新者。[2021/11/14 6:51:05]
哪些国际品牌已经进军了Web3领域？
传统品牌为什么探索Web3？
首先，让我们回到“Web3是什么”上。
Clown团队官宣进军GameFi:据官方消息，Clown（小丑）已于8月18日更新官网，同步发布Clown（小丑）生态的后续布局，将进军GameFi行业，同时近期将发布Clown Wallet、NFT交易平台以及GameFi产品，首期90个Clown NFT将回馈给Clown(小丑)生态Token的持有者。[2021/8/20 22:26:54]
Web3是关于数据、资产和身份的所有权和互操作性。
所有权：
在现实世界中，如果我购买了一件商品，我会得到一张证明我购买的收据，我可以在物理上“存储”它并使用它：我购买的东西显然是我的。相比之下，在互联网上复制这种所有权概念基本上是不可能的。Web3改变了这种范式。在Web3中，NFT可以作为数据所有权的记录。这些数据可以是数字资产、交易数据，甚至是身份数据。
新韩银行进军“数字资产”业务:金色财经报道，新韩银行7日宣布，它将通过对Korea Digital Asset Trust（以下简称KDAC）的战略投资进军数字资产市场。
KDAC是由数字资产交易所“ Cobit”，区块链技术公司Blocko和数字资产研究公司Fair Square Lab共同建立的数字资产托管（管理和存储）公司。
新韩银行的一位官员说：“数字资产保管是一个可以充分利用银行的合规（合规）能力和托管经验的领域。” “由于实施了《特别金融信息法》（《特别法》），我们将确保学习服务的竞争力，并积极应对快速变化的数字资产市场。”（yna）[2021/1/7 16:38:04]
使用Web3，我可以证明我拥有数字资产，我就是我——包括我的身份。而且我可以独立于任何科技公司这样做。这很重要，因为Web3不仅可以使我能够证明自己的身份、证明资产的所有权以及保持对个人数据的控制——甚至有可能将这些权利商业化。
分析 | 港交所提议并购伦交所明确进军数字资产交易，或冲击现有格局:9月11日，香港交易及结算所有限公司宣布，已向London Stock Exchange Group plc董事会提议，将两家公司合并。伦敦交易所在18:00时左右回应“董事会将审议此提案，并将另行发布公告。” 此并购事件若成功，不仅对目前以证券、债券为主的资本市场产生重要影响，也可能会影响到全球的数字资产交易。因为并购文件中提及会做数字资产的交易。而根据港交所规划，就在未来两三年执行。 在港交所发布收购要约的同时，港交所行政总裁李小加发表《踏上“连接全球”的新征途》，解读香港交易所提议与伦交所合并。值得注意的是，李小加特别提到数字资产领域的发展。李小加认为，伦敦证交所与香港交易所的强强连手，与港交所年初制定的《战略规划2019-2021》高度契合，是其中三大主题合乎逻辑的自然延伸：立足中国、连接全球、拥抱科技（把握数据资产、以及先进的金融科技技术应用）。如果这一交易获得成功，必然可促进港交所“连接世界”战略目标的实现。 诚如李小加所言，数字资产将成为未来数字世界的重要资产，传统交易所对此无不虎视眈眈。如果这些传统交易所进入，对目前原生的数字资产交易所格局可能带来巨大冲击。（互链脉搏）[2019/9/12]
互操作性：
通过将数据所有权转移给个人，也在为数字世界中真正通用和可互操作的数据标准铺平道路。使用Web3，任何人都可以读取和交互从你的身份到与你的身份关联的资产的所有内容。
即使消费者不一定想要掌管自己的数据，但如果他们能够传输自己的身份和相关数据，那么对他们来说也是一种更好的体验。如今，从亚马逊到Netflix再到Target，用户必须一遍又一遍的创建账号。而Web3为我们引入了一个新世界，在这个世界中，你的身份不存储在科技公司们一座又一座“孤岛”中，而是由你自行存储，并在需要时共享给他人。
传统品牌当下正面临这些问题：
新消费者逐渐成熟，他们花更多时间在截然不同的平台上。美国成年人每天上网7小时。前三大虚拟平台的月活跃用户超过4亿。75%的美国9至12岁儿童定期使用Roblox。
消费者对个性化的期望比以往任何时候都高：“83%的消费者期望他们喜爱的品牌提供个性化的内容和体验。”
而且，消费者拥有比以往更多的选择。自疫情以来，77%的美国消费者尝试了新的购物行为，包括新渠道、商店和品牌。而这些选择是由更多的意图和动机引导的。消费者关心品牌的“文化可信度与一样多”。例如，年轻的消费者更有可能优先考虑购买可持续性的品牌。
技术正在以依赖程序化营销工具的方式发生变化。随着苹果在iOS14中以隐私为中心的变化，谷歌也在考虑类似的变化，跟踪个人用户行为变得越来越困难。一些品牌认为这些变化对于它们的收入产生了10-35%的影响。
因此，与其说Web3对于传统品牌来说很重要，不如说传统品牌越来越相信消费者希望在未来要求得到更多的所有权和对他们的身份和数据的控制，消费者越来越相信Web3这个新环境具有令人难以置信的优势。
目前传统品牌的Web3战略，主要有四种：
1.建立更强大的消费者社区
传统品牌可以建立社区，社区既可以是引擎，又可以是销售的燃料。社区代表了忠诚度，因此消费品牌非常重视这种方式。
2.可组合的商务
通过建立一个去中心化的、无需信任的数据基础层，Web3将“对抗游戏”转变为“协调游戏”——竞争关系可以转变为合作关系。这对品牌有着巨大的影响，因为他们现在有机会将孤立的社区和计划转变为完整的生态系统，在这个生态系统中，多个品牌和创作者可以相互协作、相互促进，从而为消费者带来更好的体验。
3.成为新的分销渠道
Web3和元宇宙可以成为一种新的分销渠道。它们是新的销售场所，具有新的分发机制。
4.构建真正的、多维度的商务体验
传统品牌发行NFT是第一步，因为它们不仅代表对数字资产的所有权记录，它们还可以提供对应的实物商品，实物和数字之间的联系将是创造线上+线下多维度无缝体验的关键。通过NFT，消费者可以在线证明他们对数字产品和实体产品的所有权，他们可以验证产品的真伪，交易它们或将它们用作抵押品，还可以将这些实物带入数字世界中，就像我们上面提到的元宇宙平台一样。
所有这些Web3方法背后的技术仍处于初期阶段。但随着传统品牌更好地了解机遇和挑战并改进他们的方法，他们的早期实验可能会变成持续的战略。
从长远来看，传统品牌拥抱Web3是为更实质性的分配变化和商业模式过时做好准备，各个品牌和面向消费者的Web2公司必须为这个未来做好准备，抓住由新分销渠道提供支持的多维度商务的红利。
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