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在2021年NFT牛市的黄金时期，卖出一个天价的nft艺术品本质上来说比今天更容易。为什么呢？在nft还不为人知的时候，每一个新项目的推出都是另一个可能加入下一个BAYC或CryptoPunks的机会。
但从那时起，需求发生了变化，在许多收藏家看着他们的NFT暴跌之后，他们已经意识到，项目要长期持续下去，就必须有实用性。
在nft火爆的早期，营销的占比似乎是最小的，今天它已经成为一个项目的成功和起飞的一个关键因素。在这篇文章中，我们将概述nft实用性的重要性，以及项目和品牌在该领域利用营销的方式。
对于NFT来说，什么是效用（实用性）并没有明确的定义，往往是一个项目的成功定义了什么是效用，而其他项目则跟随并反映了上述 "效用"。
David：DeFi并不是一个新概念，是Dapp在金融方面的一个分支:在8月24日火币尖峰对话——《DeFi创新有多大想象力？拷问火币“全球观察区”首期项目》活动中，金色财经内容总监王瑜琨为媒体观察团对话YFII社区志愿者David，了解火币第一期“全球观察区”板块的项目。
关于对DeFi发展的问题，David表示，DeFi并不是一个新概念，它是Dapp在金融方面的一个分支。从Bitshares最早对稳定币的实践，到2016年导致以太坊硬分叉的去中心化风险投资基金TheDAO，再到2017年的Maker、Bancor、Kyber、0x、LRC等第一代以太坊DeFi产品以及2018年的EOS RAM/REX都属于DeFi分支。DeFi产品真正大规模出现从2019年开始，Uniswap简化了bancor的机制，借鉴了X*Y=K的恒定乘积做市商机制得以成功推出；compound的出现满足了传统金融借贷需求；aave/synthetix从2018年的ICO泡沫消退后成功转型为借贷与合成资产方向最有影响力的产品，今年DeFi板块真正爆发做的前期铺垫。2020年初以太坊之上稳定币的爆发式增长，导致了稳定币swap的需求，因此促成了Curve低滑点AMM解决方案。[2020/8/24]
当然，围绕着这个词有一种无处不在的争议，在大部分情况下，nft的实用性并不能保证项目的成功，许多收藏家接受他们的项目最终会归于零。
深圳区块链周 | 币看CEO刘洋：加密市场正进入一个慢牛阶段:6月19日下午，在金色财经举办的深圳区块链周中，由币看BitKan主办的“币看火荔全开|尝荔·茶话会（深圳站）”顺利举行，币看董事长兼CEO刘洋做了以“不疾而速，和时间做朋友”的主题分享。在分享中，刘洋说到：“目前，加密市场正进入一个慢牛阶段，但不会像2017年那样疯狂。DeFi最近非常火热，但个人认为DeFi对加密市场的影响不会超过ICO。另外，去中心化交易所DEX会是未来的一个发展方向，未来币看不排除会智能聚合DEX平台。”
深圳·区块链周系列活动由金色财经发起，活动共持续5天，区块链周系列活动旨在为行业上下游提供交流平台，通过联合社会各界力量，塑造行业品牌，代表行业发声。借助深圳这座开放的城市,以开放的态度，聆听行业的脉搏，助力行业的发展。[2020/6/19]
实用性（效用）
声音 | 约翰·肯尼迪：Facebook已经不再是一家公司，它就像一个国家:金色财经直播报道，在Libra听证会上，参议员约翰·肯尼迪表示Facebook已经不再是一家公司，它就像一个国家，但是为什么没有看到任何独立意见来阻止Libra使用。大卫·马库斯以堕胎权为例回答了这个问题，他表示Libra白皮书上没有任何内容说，如果你相信堕胎权,你不能使用Libra，反之也是一样的[2019/7/17]
杜均：CZ面对监管的态度是一个巨大挑战:金色财经报道，据火币联合创始人杜均在社交媒体披露，ABCDECapital8月正式对外投资，目前已经领投7个项目，覆盖安全、数据、社交、ZK、NFT等赛道，如/img/2022812153024/0.jpg">
需要的是真实的学习、沉浸和实践，对这个空间的扎实理解和真正的参与是关键。这些都是成功营销的第一步，因此，许多主流品牌正在雇用早起的NFT用户加入他们的团队。
动态 | 币安冻结了一个超过1200枚比特币的加密钱包:据coincryptorama消息，一位用户名为skilledguyfx的用户被币安冻结了他在该平台上的电子钱包。据悉，钱包里有超过1200枚比特币，而币安并没有给他具体的原因。[2018/10/8]
许多企业品牌盲目进入这一领域是不明智的选择。
白色城堡white castle
让我们介绍一下白色城堡，这是一个著名的美国汉堡包连锁餐厅。最近，他们宣布了他们新的ENS域名 "whiteecastleofficial.eth"，他们把他们的Twitter资料改成了Seahams NFT，并且还与生成艺术制作人吴喆宇合作，为doodle labs带来了一个新的系列。
此外，白色城堡已经显示出对这个空间的理解，他们已经向他们的观众展示了他们拥有的NFT，他们正在与在社区中备受尊重的web3.0早期用户合作。所有这些都表明他们有意以正确的方式融入这个社区，而不是简单地进入并希望推销自己。
今天，最大的数字艺术机构Artnet授予著名的NFT社区成员Andrew Wang接管其Twitter页面的机会，并对NFT的所有事情进行了深入的研究。在一个具有里程碑意义的举动中，他们将自己的个人资料图片改为他标志性的倒立酷猫，标志着NFT的接管。
在3个小时的时间里，安德鲁向他们的观众分享了许多东西，包括他自己的NFT故事，他对传统和数字艺术之间的合作的想法，以及列出他在NFT空间中最喜欢的一些创作者。
接管的代表意义不仅仅是推广，相反，它展示了一个传统世界拥抱数字和小众文化的时刻，把信任放在创作者的手中，并向他们的190万粉丝展示了这个活动。
这两个案例都说明了两个大型企业巨头花时间去了解这个空间，并引导他们的受众，而不是仅仅为了盈利而进入这个空间，这就是关键的区别。
专业机构
有许多专业机构来代理NFT项目可以体现出营销的重要性，在这些平台上，团队为NFT项目提供服务，以协助其启动、营销和发展。一个值得注意的例子是SHILLR，一个一站式的咨询和营销机构。
该团队由NFT社区的知名和受尊敬的成员组成，包括My Rugema, Bernardo Cafe, Winny, Funghibull, ALT.EGO和Takesprofit。他们中的许多人持有Punks，在这个领域有丰富的经验，这使他们成为非常值得信赖的社区成员。
自从5个月前成立以来，他们已经与许多艺术家和项目合作，协助他们满足所有的需求。无论是帮助发起项目、创意方向、网页开发、营销还是咨询，他们都将艺术家和创作者带到了社区的最前沿。
此外，SHILLR还参加了一些活动，从与POAP一起组织纽约市NFT寻宝活动，到参加NFT伦敦会议，以及驾驶SHILLR面包车在纽约市和迈阿密转悠，他们已经开始在一些案例中为数字与现实搭建桥梁。
SHILLR是NFT领域时代变化的一个例子，随着越来越多的人进入这个世界，更多主流大众关注到这个领域，需要有一些东西来实现从web2到web3的过渡，而SHILLR正在这样做。
更重要的是，该团队在NFT领域进行了大量投资，他们通过购买更多的NFT将其利润投入到生态系统中。这再次证明了他们作为一个有信誉和值得信赖的服务的立场。
最后的总结
毫无疑问，单纯贩卖NFT的概念已经变得越来越难。在一个竞争激烈的环境中，如果一个项目要成功，效用和营销都是重要的组成部分。
此外，为了获得成功，项目需要在该领域的背景、经验，以及更多的深入了解。最近，一些知名公司进入该领域有的表现出了专业水准，而另一些只是贩卖概念的跟疯营销。尽管如此，潜在的主流主流大众接纳NFT的迹象正变得越来越显而易见。
最后，随着元宇宙的发展和市场竞争的加剧，我们看到了专业机构的加入，帮助创作者进行越来越多的NFT项目开发，这也是NFT在过去一年中爆发的另一个迹象。
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