社交媒体的兴起彻底改变了广告生态，由此而生的问题也层出不穷。对于假新闻、假广告、僵尸号等等问题，区块链技术或许可以为广告主们提供解决方案。
最近，全球最大广告主之一的联合利华，就宣布与IT巨头IBM合作研发一个针对媒体广告的区块链解决方案。该方案以IBM的战略部门IBMiX操刀设计，以提高数字广告投放的透明度，优化广告投放战略。
新一届美国众议院金融服务委员会主席：有必要“将个人不良行为与加密行业创新区分开”:金色财经报道，在FTX事件之后，新一届美国众议院金融服务委员会主席帕特里克·麦克亨利表示，有必要“将个人的不良行为与加密行业创新创造的利益区分开” ，此前SBF在华盛顿的游说团体致力于美国国会通过一项赋予美国商品期货交易委员会 (CFTC) 监管加密货币权力的法案，预计将被纳入 2023 年的预算支出方案，但由于过去几周的事态发展，现在已不太可能推进。此外，美国国会区块链核心小组成员的众议员 Jake Auchincloss 指出，与2014年时的加密行业不同，现在是区块链投资者和企业家需要重新建立信誉的时候。（Cointelegraph）[2023/1/1 22:19:41]
联合利华首席营销官KeithWeed在今年的IAB年度领导人会议(IABAnnualLeadershipMeeting)上宣布了该项计划的更多细节。IBM和联合利华均表示区块链技术是减少恶意机器人流量的关键——该项计划将记录用户的广告获取、交付和互动行为，对广告主的广告投放提供财务对账的服务，从而减少虚假流量的影响，为广告主提供可靠的衡量指标。
数据：Wintermute在2022 DeFi漏洞利用损失排行榜上位列第五:金色财经报道，据PeckShieldAlert分享数据显示，遭黑客攻击损失1.6亿美元的Wintermute在2022 DeFi漏洞利用损失排行榜上位列第五，排在其前面损失金额最高的四个加密项目分别是Ronin Network（6.24亿美元）、Wormhole Bridge（3.2亿美元）、Nomad Bridge（1.9亿美元）、以及BeanstalkFarms（1.82亿美元）。[2022/9/21 7:10:58]
IBMiX的全球营销执行合伙人BabsRangaiah表示，区块链让广告投放中的每一个环节都清晰透明，让广告主知晓如代理商、出版商等机构所起到的作用，广告主能够以此优化广告预算。另一方面，这也能改善以往的收益不平衡——参与到广告投放中的机构能够得到自己应有的酬劳。
观点：Web3 身份价值和权益的增长，将推动链上生态更高频次爆发:5月26日，Blocklike 以Web3 价值风口漫谈为主题，围绕 Web3 技术底层、价值生态构建和用户协同等方面开展 圆桌直播。活动邀请 GEMS、Cassava、Blocksport、Canoe Finance、Parsiq/IQ Protocol、Film Token，共同探讨 Web3 实现的长期路径和价值潜力。
圆桌上，嘉宾们从 Web3 的愿景、技术底层、生态价值体系等角度阐述自己的洞察。嘉宾们认为，Web3 以去中心化、开放、分布式、自治管理为普遍认知，利用公链、协议、跨链等基础设施和 DID、零知识证明等技术，重建数字世界的各种连接、服务和数据访问，让用户拥有自己的身份以及影响力，实现价值自由流动和平等协作。无论 Web3 赛道和风向怎样变化，最终的趋势都是围绕用户价值重构这一本质特征进行发展。Web3 身份价值和权益的增长，将推动链上生态更高频次爆发，最大化发挥区块链的应用潜力。[2022/5/27 3:46:07]
在IAB会议之前，IBM和联合利华的实验就已经取得积极的进展。他们在区块链上运行了以往的广告数据，立刻就发现了广告投资收益不平衡的地方。
BabsRangaiah表示，“联合利华的这个决定将是历史性的，因为这确切地展示了区块链在广告媒体中的应用潜力。”
过去的一年中，关于“假新闻”的争论在美国尚未停息，人们对社交网络的信任感暴跌。像联合利华这样的零售业巨头选择以区块链技术解决虚假广告之举，或许会给Facebook、Youtube等社交网络平台再次敲响警钟。
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