文和友完全就是元宇宙的现实体验。
我至今也不会忘记，去年早春，深圳文和友刚开业时那番明媚景象。
开业当天，“文和友排队人数突破5万”登上热搜，翻开评论，有人不忿，有人不屑，有人不解。
主流舆论幻化为三个字：至于吗？
我那时恰巧在深圳，去凑了热闹，这是我第一次去文和友，挤进去后，内心的回答是：至于啊。
在广深铁路和布吉河之间的一方天地，文和友还原出一片往日时光，旧式霓虹闪烁，墙体斑驳脱落，时空倒流如昨，令人如醉如痴，如梦如幻。
Visa 加密团队正在探索研究账户抽象、互操作性、可扩展性和隐私等主题:5月24日消息，Visa CBDC 和协议负责人 Catherine Gu 在接受 Blockworks 采访时表示，Visa 的加密货币团队仍处于起步阶段，目前还没有明确定义的路线图，但该团队目前正在研究账户抽象、互操作性、可扩展性和隐私等主题。
Catherine Gu 表示，随着区块链技术的成熟，在消费者、机构，甚至中央银行层面，隐私将是一个重要的焦点领域，我认为在未来理解隐私背后的影响和设计都是很重要的。[2023/5/24 15:22:28]
真好。
我发了条朋友圈，收获几十个赞，心满意足地走了。
Binance Pay与拉美旅行社Despegar合作，将在阿根廷支持加密支付:3月8日消息，Binance Pay 与拉丁美洲旅行社 Despegar 达成合作，将在阿根廷接受加密货币作为支付方式，付款将通过 Binance Pay 进行，金融即服务平台 Inswitch 负责将加密货币转换为法定货币。
此外加密支付功能最初仅在阿根廷提供，但 Despegar 计划在未来向拉丁美洲其他国家推出这项服务。[2023/3/8 12:48:43]
未曾想，再次听到文和友的消息，就是最近，有媒体报道称，深圳文和友客流遇冷，诸多商户悄然撤走。
眼见他起高楼，眼见他宴宾客，眼见他楼塌了？
上市矿企Bit Digital将业务扩展到加拿大:8月6日消息，总部位于纽约的上市矿企Bit Digital宣布正在将其业务扩展到加拿大，已签署一份为期两年的协议，该加拿大矿场设施使用的能源主要是水力发电，目前托管大约650台矿机，计划在未来几个月内托管1500台比特币矿机。（prnewswire）[2022/8/6 12:06:42]
果然，所有新消费品牌，比“走红”更难的是“一直红下去”。
文和友的初心，是要做“餐饮界的迪士尼”（一个有趣的现象是，包括泡泡玛特和文和友在内，迪士尼是很多网红品牌共同的白月光）。不考虑体量，某种程度上，文和友和迪士尼确实很像，它们都是凭借商业手段在城市中制造一处“远方”。商业观察家蔡钰把这种“人为”制造的远方，称为“附近的远方”。
美联储理事：数字美元的潜力在于对包括稳定币在内的更高效系统的补充:5月27日消息，美联储理事布雷纳德表示，与其他国家的央行相比，我们可能会发现自己在创新方面处于劣势。已经有大批年轻消费者转向移动支付应用。分散的支付系统将会带来高昂代价，我认为数字美元的潜力在于对包括稳定币在内的更高效系统的补充。[2022/5/27 3:44:13]
是啊，生活不止眼前的苟且，还有诗和远方。但真相是，“我们并不是真的热爱远方，我们只是讨厌苟且；我们也不是真的热爱诗歌，我们热爱的只是诗意——尤其是现成的诗意。”
于是在城市中央，迪士尼和文和友凭空耸起，直接将现成的“梦境”，兜售给平日忙碌的年轻灵魂。
但迪士尼与文和友最大的不同，是迪士尼的白日梦，可以“一做再做”，但文和友复刻的旧梦，做一次就够了。
换句话说，迪士尼是一个有回头客的地方。当夜幕降临，迪士尼城堡上空烟花四起，告别了一天的神奇，“我一定会再来”的念头被牢牢根植在每个游客心底。
反观文和友，在某种程度上，它就是一个被梦境环伺的美食广场。相较于迪士尼里独一无二的娱乐体验和运营细节，文和友里那些餐饮的味道毫无壁垒可言，它们可以出现在文和友里，也可以出现在其他地方，甚至不如其他地方。
正因如此，与迪士尼不同，大多数人只把文和友当作“一次性景点”，尤其是在深圳这种旅游业不发达的城市，本地市民根本支撑不起文和友的“回头率”。
于是，我来了，我拍照了，我发朋友圈了，我走了，我再也不来了。
初见即永别，真的很残酷。
对此你毫无办法，在供给过剩的新消费时代，年轻人都是嬗变的动物，他们太容易腻了。
那么文和友有什么办法可以“解腻”吗？
短期内我不知道，未来倒是有个开脑洞的答案：元宇宙。
前两年文和友大火时，元宇宙的概念还没火。你仔细想想，文和友正在构建的，不就是元宇宙的现实体验吗？制造绮丽幻梦，让人身陷其中，然后梦醒时分，回归现实。
只不过文和友的这种体验，依附于现实搭建，他们无法随意“切换”这种体验，一个地方的文和友，只能为人们提供一个“版本”的梦境，消费者只能选择“唯一”的场景（比如复古场景），不能随意更换其他场景，因此才没有来第二次的欲望。
也正因为是一锤子买卖，文和友对这个“唯一”场景的搭建就无比慎重，我就看到有媒体报道称，文和友高层对新项目的主题曾长期未达成统一意见，一会儿要做地方特色，一会儿又要打造未来感……
试想一下，未来当元宇宙应用成熟，消费者其实可以戴着虚拟设备，在“地方特色”和“未来感”之间随便挑选，他们可以这次购买“地方特色”的入场券，下次选择“未来感”或者其他虚拟场景，这岂不是从根本上解决了回头客的问题？
所以说，文和友的尽头是元宇宙。
当然，这个脑洞有些大，实现起来有点难，但不可否认的是，在愈演愈烈的新消费时代，年轻人真的一点也不恋旧，一点也不忠诚。
这一点忠告，适用于文和友，也适用于所有新消费品牌。
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