后疫情时期是时尚界数字化转型高速时期，品牌渴望通过跨界游戏、3D时装、虚拟模特、线上时装周等形式，与新一代消费者建立更紧密的联系。同时“虚拟服装”也成为了时尚业界最热门的风口。
虚拟服装，顾名思义即是使用现代数字化计算机技术与3D软件所制成的服装。虚拟服装的属性，使得任何人都可以轻易穿上他们梦想中的单品和材质。通过虚拟数字环境构建的数字时尚，即可满足对时尚前卫的探索，又可节约能源，减少对环境的破坏。
数字时尚客户通常属于在数字时代成长起来的Z世代和千禧一代消费者，他们追求新潮、渴望通过“数字时尚”这种前端方式来表达自己的时尚态度。社交媒体平台为数字时尚消费者提供了“大展身手”的舞台，也致使数字时尚出现在大众视野中。
那么数字时尚到底是“皇帝的新衣”还是新的时尚未来，元宇宙式的新时尚又能持续多久呢？
利物浦大学拟构建首家基于元宇宙和区块链技术的国家数字遗产研究中心:金色财经报道，利物浦大学虚拟工程中心 (VEC)宣布已获得100万英镑投资，这笔资金用于建立英国第一个国家数字遗产研究中心并创建数字遗产生态系统和战略，通过人工智能、区块链和元宇宙等技术促进和发展文化遗产，利用数字技术来增进对文化和自然遗产的理解和保护。（liverpoolexpress）[2023/5/22 15:19:09]
元宇宙概念虽然是在去年爆火，但时尚品牌推出虚拟服装早已有之。2019年，路易威登就为《英雄联盟》的玩家开发了“皮肤”。
疫情又为虚拟服装潮推波助澜。疫情让人们待在家中的时间变长，保持社交距离政策又让人们花更多时间进行线上社交。
为了抓住这一风口，各大时装品牌纷纷制定元宇宙战略，巴黎世家成立了专门的元宇宙业务部门，古驰、博柏利推出了虚拟服装，耐克聘请了专门设计虚拟运动鞋的设计师。
元宇宙平台开发商Mars Labs获DWF Labs 100万美元投资:12月16日消息，基于区块链的元宇宙平台开发商 Mars Labs 获 DWF Labs 100 万美元投资，并与 DWF Labs 建立战略合作伙伴关系。Mars Labs 计划于 2024 年推出以火星为背景的元宇宙 P2E 游戏，DWF Labs 将在营销方面协助 Mars Labs。[2022/12/16 21:49:05]
连Forever21这样的快时尚品牌也不甘落后。传统的时装秀、贸易展的曝光方式成本很高，虚拟时装增加了更多新兴品牌崭露头角的机会，从而使时尚行业更具包容性。
去年9月，建立在Polygon区块链网络上的奢侈品市场UNXD与一家知名奢侈品公司推出NFT收藏品系列，销售额高达570万美元，一点也不亚于线下时装秀的效果。
民进中央：建议推进元宇宙技术产业发展，建立相关监管治理体系:3月2日消息，2022年全国两会即将召开，记者从民进中央了解到，民进中央拟向全国政协十三届五次会议提交《关于积极稳妥推进元宇宙技术和产业发展的提案》。为元宇宙的健康有序发展，民进中央建议，着力解决技术局限问题；优化升级数字基础设施，包括元宇宙产业在内的数字经济的基础；建立对元宇宙相关领域的监管治理体系。（中国科技网）[2022/3/2 13:32:19]
今年3月24日——3月27日，UNXD和元宇宙平台Decentraland推出了首个元宇宙时装周，包括T台秀、弹出式商店和会后派对。该展览允许用户在虚拟环境中观看时装，并为他们的在线化身购买服装。
人民日报评元宇宙炒房：应冷静三思，谨防热到烫伤风险:12月9日消息，日前2021年度十大流行语出炉，“元宇宙”位列其中。元宇宙被一些人视为虚拟世界和现实世界融合的载体，潜藏着游戏、社交等场景变革的机遇。近期，“炒房热”也刮进了元宇宙。新事物必然带来各种各样的新认识。人民日报对此评论称，对于“元宇宙炒房”，如何界定性质、如何预估走向、如何看待趋势，人们的看法千差万别。有人视为机遇，认为是未来的“财富密码”；有人感到魔幻，“肉身还没地方寄托，就开始精神造房了”。
当前，元宇宙及其相关应用场景还处在发展的最初阶段。这是围绕相关话题展开分析与讨论的基本前提。特别是作为一种产业的元宇宙，虽然存在无限可能性，却更存在诸多不确定性。不管是丰富概念还是开掘延伸、不管是发展产业还是市场投资，仍是基于技术、构想与需求的探索尝试。这是一个渐进式发展的过程，从虚拟到真实，从看得见到摸得着，还有不小距离，不妨冷静三思，谨防热到烫伤的风险。[2021/12/9 13:01:46]
如今，很多品牌倾向于打造一种“新潮的方式+头部KOL”的模式，企图将宣传效果进一步扩大。正如ANNAKIKI推出的发布2022秋冬系列——「后人类编码POST—HUMANCODE」，配备明星上身合作体验。
ANNAKIKI发布了吉克隽逸、张俪、孟佳、万妮达、沈梦辰等时尚明星身着NFT虚拟服装的照片，将虚拟服装的新潮风刮进了娱乐圈与饭圈，影响力与传播范围都得到了进一步扩大，变现效果更得到了加持。
吉克隽逸上身效果
长期以来，时尚是一种社会功能、一种宣言、一种展示自己的方式。俗话说，“人靠衣装马靠鞍”，品牌想要把握住的正是不管是现实中还是虚拟世界里，人们都要依靠服装展示自我的心理。
对于偏爱线上消费的人而言，他们喜欢沉浸式体验，欣赏虚拟时装传递了平等与包容性的理念与态度，摒弃了主流化的size与审美标准。虚拟服装给了更多普通人可以大胆尝试的机会，满足了他们猎奇心理，降低了实现潮流的时尚成本，获得了私域在审美方面的认同感。?
而对于品牌而言，也是非常有利可图。根据摩根士丹利称，到2030年，元宇宙能让奢侈品牌的潜在市场扩大10%以上，带来超过500亿美元的营收。
推出虚拟服装意味着无需采购原材料、支付人工费和运输费。同时品牌方有大量的成品可作为虚拟时装的模板，降低了设计成本。另外，虚拟服装也更加环保，相比于生产真材实料的衣服，制作一件虚拟服装能够少消耗97%的碳和872加仑的水，品牌方也不用面临季末处理库存的问题。
总之，数字时装是重新定义商业模式和建立更可持续、更进步的未来的机会。
150多年前，汉斯·克里斯蒂安·安德森在《皇帝的新衣》一书中，首先联想到了“人们在现实世界中看不到的衣服”的想法。时光飞逝，现代社会中，对于精通技术的消费者而言，“虚拟时装”仿佛更是他们打开创新大门的密匙。
随着数字时尚的日趋成熟，由虚拟时装衍生出一种全新的商业模式Metacommerce，产生了更丰富的虚拟商店和虚拟试穿体验，融入更多社交和互动属性。无论是在线上还是店内，使用虚拟试穿技术，时尚品牌和企业可以将实体和虚拟相结合，为消费者创造安全、方便和高效的客户体验，提供更多个性化选择。
但对于普通消费者而言，很多人都保持着一种试错成本较高的警觉：一旦沉迷虚拟世界就会停止对现实世界的探索。所以虚拟服装究竟是不是皇帝的新衣，还要因人而异。
虚拟时装一直是服装品牌物理世界战略的一部分，保护环境、表达自我、增强体验与包容性等优势令它的发展方向逐渐偏向主流轨道，从这个角度来看，虚拟服装拥有着属于它的未来。
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