据GeekWire报道，星巴克CEO霍华德·舒尔茨（Howard Schultz）本周一在名为“合作伙伴开放论坛”的企业会议中表示，该咖啡连锁品牌将在今年底前涉足NFT业务。
事实上，有不少茶饮品牌都已涉足NFT领域，并在这条道路上不断探索。
茶饮类品牌入局NFT
2021年12月7日，奈雪的茶迎来品牌六周年，官宣品牌大使“NAYUKI”（一个虚拟IP），并在线上推出围绕该IP的300份NFT数字艺术品，含隐藏款在内共7款，开售一秒内全部售罄，火爆程度不输其他任何NFT艺术品。
据相关人士透露，发布NFT艺术品意味着“奈雪开始探路元宇宙”。
星巴克与NFT项目Aku合作推出数字邮票:金色财经报道，星巴克的Web3忠诚度计划与NFT项目Aku进行新的合作，在其专用的Discord频道上推出下一个数字收藏品邮票。
Aku系列由前美国职业棒球大联盟球员Micah Johnson创建，旨在让孩子们有更大的梦想，该系列的nft已被特雷弗·诺亚、普沙·T和泰拉·班克斯等名人购买。[2023/7/11 10:46:52]
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2022年1月11日，香飘飘奶茶官宣发布首个NFT数字藏品“理想星球开拓者”。香飘飘以No.85奶茶星空探索队为主角，设置了真香密码、快乐起飞、反EMO、茶享自由等8个不同的理想星球场景。每个星球对应SSR、SR、R三个不同等级的数字藏品。
星巴克CEO：将在2022年年底之前“涉足NFT业务”:4月5日消息，星巴克首席执行官霍华德·舒尔茨表示，星巴克将在2022年底之前“涉足NFT业务”。霍华德·舒尔茨表示虽然自己不是“数字原住民”，但一直在研究NFT，他还表示：如果你看看那些试图创建数字NFT平台和业务的公司、品牌、名人、有影响力的人，我想不到还有谁比星巴克更适合推出NFT。（GeekWire）[2022/4/5 14:05:52]
香飘飘相关负责人表示，每件“香飘飘理想星球开拓者”数字藏品都有唯一的独家编号，是独一无二、不可替代的数字资产。
星巴克为部分应用程序用户集成Bakkt付款:金色财经报道，星巴克已向其移动应用程序的某些用户提供了“Bakkt Cash”作为付款方式。Bakkt总裁Adam White在推特上宣布了该整合。星巴克表示，Bakkt Cash目前仅限于一些Beta版。星巴克发言人称：“我们目前正在就使用Bakkt付款方式对客户进行限量测试。客户可以将Bakkt视为一种选择，但该测试仅在此时可用。”Bakkt拒绝提供有关与星巴克的合作伙伴关系的正式声明，但该公司在周一的博客中描述了有计划加入忠诚度积分和比特币。[2020/3/17]
香飘飘数字藏品
据2022年3月9日消息，奥地利运动饮料公司红牛提交涉及虚拟环境、虚拟货币以及加密货币的商标申请。
动态 | BK资本创始人：星巴克与美国洲际交易所的合作为比特币ETF铺平道路:据CNBC报道，BK资本创始人兼CEO Brian Kelly今日表示，现在的加密货币市场是完全被低估了的。星巴克与美国洲际交易所（ICE）的合作是今年最大的新闻。Kelly表示，首先这为比特币ETF铺平道路。第二，这是比特币期货以来最好的消息。[2018/8/4]
美国专利商标局注册商标律师Michael Kondoudis称，从红牛公司的商标申请可以看出，该公司可能有意向提供带有NFT的多媒体、虚拟服装或饮料、虚拟环境以及金融交易服务。
除了陆续有茶饮类品牌推出NFT外，全球首个NFT茶交易平台“NFTCHA”也被推出。
该平台在2021年7月31进行了公测，NFTCHA首发为四季系列“春夏秋冬”四款限量珍藏版NFT普洱茶。
“NFT普洱茶”将每一饼普洱茶基于不同“茶纹”实现NFT映射，使每一饼普洱茶获得独一无二的“数字ID”，实现“普洱茶数字化”。所有“数字”都在区块链上运行，打破传统线下的交易时间、地点限制，解决了收藏型普洱茶长期以来存在的溯源、存储和价值流转等核心问题。
普洱茶NFT
据悉，NFTCHA是世界茶产业联盟（全球）有限公司旗下的平台，致力于用区块链赋能实体经济，用数字化助推茶业发展，实现区块链产业和实体产业双向赋能。
茶饮类品牌的困境
茶饮类品牌增长迅速，竞争压力也不断增加，面临的困境越来越多。
同质化严重和成本上升，是所有茶饮品牌2021年普遍面临的挑战。
例如，瑞幸在去年4月推出生椰拿铁后，整个茶饮圈陷入了一场“抢椰大战”，生椰热不仅让椰子价格水涨船高，还导致部分椰子“脱销”。
据茶饮投资人报道，2021年大部分头部茶饮品牌的SKU（一般指最小存货单位）更新速度远快于2018年之前，这是因为在陷入“同质化”竞争的市场里，消费者的产品新鲜感维持周期正在缩短。
“这意味着茶饮品牌不仅需要在研发侧加快速度，还需要去深耕可控供应链甚至自建供应链。”该投资人表示。
除此之外，茶饮品牌的人力成本也在不断提高。
各大品牌不断扩张，门店越来越多，部分茶饮师、咖啡师、店长成为了被争抢的稀缺资源。而且，随着咖啡、茶饮的无边界扩张，双方正在向各自腹地进军，这进一步提高了人力成本。
以北京和上海为例，茶饮师、咖啡师的平均收入均超过了2019、2020年均值。
但与此同时，挑战意味着新的可能。
这些难题在NFT和元宇宙热潮的加持下能进一步激发茶饮类品牌的探索，也为该行业提供了一种全新的路径，带来了新的发展思路，且影响力逐步扩大。
现如今，门店的获新成本持续增高，虚拟世界的转化尚处于待开发的空白地带，这也意味着市场前景十分诱人。
况且，隐藏在NFT、元宇宙背后的，还有对茶饮类品牌相当关注的粉丝。那如何把目标用户吸引到自己的“产品宇宙”之中，是品牌方急需厘清的问题。
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