创作者经济被定义为一种围绕独立内容创作者的经济模式，市场规模逾1000亿美元，它一直是现有社交平台的支柱，为创作者本身、也为雇员及合作品牌创造了大量机会。
正如我们在之前的文章中所说，创造者经济对元宇宙的运营至关重要，它与虚拟形象/头像、虚拟经济和游戏等其他组成元素息息相关，对于创业公司和成熟公司的产品开发都会产生影响。
本文中，我们将重点分析元宇宙能如何推动创造者经济发展，以及元宇宙版本的创造者经济与我们耳熟能详的主流社交媒体的创作者经济有何差别。
元宇宙活动平台Flox完成100万英镑融资:10月25日消息，据外媒报道，英国元宇宙活动平台Flox宣布完成100万英镑融资，投资方信息暂未披露。据悉，Flox的目标是成为“元宇宙世界中的Zoom”，该公司主要帮助企业和高校开展元宇宙活动，其平台可支持多达10万人参与，目前已经在饮料巨头Molson Coors等三家公司开展试点。（Bdaily News）[2022/10/25 16:37:53]
当前社交媒体平台的创作者经济 来源：Doug Sharpio
对于创作者而言，社交媒体等Web2.0平台为他们提供了内容变现及社区互动渠道。对于品牌而言，创作者能帮助他们以传统渠道难以比拟的深度和频率，开展针对特定群体的营销。而在元宇宙版本中，创作者-平台-受众三方的关系更加民主，也更加多变，参与者将获得更多自主权，尤其是在“社区向”元宇宙项目中。在元宇宙应用中，受众有更多与创作者的作品互动的空间，而随着更多工具的推出，受众自己也能成为创作者。例如，融资最多的元宇宙游戏之一《The Sandbox》提供了各种工具，帮助开发者构建游戏、3D资产及销售NFT，创作者可获得95%的销售分成。
内部人士：字节跳动裁撤元宇宙社交应用“派对岛”团队:10月17日消息，据字节跳动内部人士透露，为降本增效，字节跳动已经砍掉元宇宙社交App“派对岛”的项目团队，项目组成员回归中台原团队。
“派对岛”于今年 7 月中旬推出，定位为社交产品，须使用邀请码方可使用。前述人士透露，但因安全流程相关问题，“派对岛”不久便被下架，因重新上架日期未知，项目因而被裁撤。[2022/10/17 17:29:11]
相比当前的社交媒体，一个有趣的差别在于，受众有更多机会与创作者互动，甚至成为合作伙伴，共同追求团队目标，例如一起玩游戏和推广社交代币/数字资产等。
美国吉他制造商Fender与Meta合作推出音乐元宇宙Stratoverse:6月23日消息，美国吉他制造商Fender与Meta合作推出了一个音乐元宇宙空间Fender Stratoverse，内置于Meta的VR社交平台Horizon Worlds中，用户可以探索一个吉他形状的岛屿，其中包含一些互动游戏和活动。
用户可探索岛上的琴颈、琴身和琴头并收集不同的独特音频，完成寻宝游戏还可解锁定制可穿戴设备。（Guitar World）[2022/6/23 1:26:34]
更广泛的内容类别
相比现有平台，元宇宙应用带来的主要不同之处在于，创作者可以在一个虚拟空间里构建自己的内容，不论是虚拟土地还是虚拟建筑物，这为3D艺术家创造了全新需求。正如我们在上一篇关于元宇宙文化的文章中所述，虚拟形象/头像和数字服装等虚拟资产可望孕育出新的创作者类别。其中，我们预计与音乐和游戏相关的基础设施和内容将迎来更多需求，一些现有平台已经展露出此类趋势。
汉威科技：目前不会针对元宇宙进行业务拓展:4月19日消息，汉威科技（300007.SZ）4月18日在投资者互动平台表示，公司面向未来的数字时代会持续完善以传感器为核心的物联网生态布局，不断提升传感器、物联网等数字技术能力，元宇宙可能会用到公司相关的技术产品，但公司目前不会针对元宇宙进行业务拓展，也暂未收到您提到的相关邀请。[2022/4/19 14:32:13]
来源：GWI
我们还预计，随着硬件用户体验的改善，人们将在元宇宙中度过更多时间，这将进一步促进商务和教育等非娱乐类应用的发展。比如，Mesh for Teams作为微软的企业元宇宙，致力于将大部分线上会议转移至3D环境。
台积电董事长：元宇宙硬件需求将在未来数年持续增长:12月6日消息，台积电董事长刘德音近日表示，随着全球数字化进程的加快，半导体行业的发展也随之加速，未来10年AR或将取代手机，VR或将取代PC，人们将会逐步感受真实世界与虚拟世界的结合，而元宇宙硬件需求也将持续增长。[2021/12/6 12:53:59]
减少对品牌销售的依赖
创作者高度依赖品牌获取收入，主要原因在于：品牌谈判条款更灵活、头部明星占据优势（与名流合作的奢侈品牌预算丰富）、多数平台有严格的利润分享限制（创作者需要触及一定数量的受众群，才能达到基础收益分享标准）。但藉由新的活动形式和虚拟参与方式，元宇宙应用有望改变这一高度依赖局面。例如，创作者可构建自己的元宇宙内经济，并有更多机会向粉丝出售虚拟物品。
为创作者提供更高的回报投入比
据数字身份管理服务商Linktree今年4月的最新调查，全职创作者中仅12%年收入超过5万美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允许创作者的直播观众购买和使用额外功能，但前提是创作者至少有1万粉丝，而且苹果App Store还要抽成30%。在Youtube上，平台收取45%的广告分成后，每月观看次数达2万次的创作者月收入约500美元。
元宇宙版本的创作者经济能为创作者带来更多赚钱方式，包括可利用更丰富的数字资产以及去中心化元宇宙应用的优势，通过可观的代币分享和NFT发售获得回报。
来源：Linktree
中心化社交媒体平台之所以能收取如此高的费用，一大原因就是他们在全球市场上拥有海量受众。尽管平台分成高达30%-50%，但创作者没有更好的选择，平台也缺少降价的竞争和动力。Web3有望改变这一格局，因为多数发行代币的早期初创公司都会保留代币发行量的20%-50%，专门用作生态系统增长基金，其中很大比例会分配给内容创作者和早期社区成员。
持有这些代币的创作者就像新兴平台的股东，他们更有动力推广相关服务和进行内容创作。例如，Rally等Web3平台允许创作者免费设计自己的社交代币经济，由此，创作者的粉丝不仅能支持他们的创造力，还能通过持有代币成为股东，分享社交代币的收益（或分担风险）。在元宇宙环境中，该机制还有望进一步深化，因为数字资产奖励可从代币扩展至虚拟土地、NFT艺术品等等。Decentraland等开放元宇宙拥有自己的土地经济，创作者可购买土地，建造虚拟场所，然后出租或出售给他人。
在去中心化的元宇宙中，创作者之间的关系也会有所不同。主流社交平台的注意力经济往往是一种零和游戏，每位创作者多多少少都是受众眼球的争夺者，而在去中心化元宇宙平台，创作者说到底都是新平台的股东。因此，我们预计会出现更多跨界合作，进一步拓展去中心化元宇宙的内容多样性。
虽然这些去中心化的元宇宙应用，包括游戏、社交空间和元宇宙平台，谈论与中心化平台的竞争还为时过早，但长远看，随着更多选择和收益的浮现，它们整体有望激励创作者向其他平台迁移。毕竟，每一场新的技术浪潮都会催生新的消费应用类别。
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作者 | NGC Ventures 合伙人 Andrea Chang
编译 | PANews?
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