注：原文来源于SuperDAO，作者为SuperDAO首席执行官YuryLifshits，白泽研究院编译，略有删改。
作为Web3世界的“原住民”，我们已经能够看到个人和企业越来越多地尝试Web3机制，推出NFT、加密资产和数字商品。
了解他们为什么这样做、他们追求什么目标、哪些机制的效果最好和最差对我们来说变得很有趣。因此，我们进行了一项大型研究，涉及500多个传统个人/企业采用Web3的案例。这项研究也是本文的主题。
希望本文能够帮助品牌和机构的创新型领导者尝试Web3，Web3初创公司、投资者、营销人员、品牌经理也能找到有价值的见解。
采用Web3的行业
时尚、奢侈品和美容
本组行业在Web3中的收入超过了所有其他行业，最主要的因素是这些行业知名品牌推出的数字商品。
古驰、耐克、蒂芙尼、宝格丽、保时捷、丝芙兰等品牌主要采用的Web3机制是数字商品和附带的私人活动访问权限，这些私人活动不仅在线下举办，也在元宇宙中举办。
在此基础上，客户与品牌之间的互动已经达到了一个新的水平——游戏或元宇宙中可穿戴的虚拟服装、数字版权以及实物和数字商品之间的关联。蒂芙尼就是一个很好的例子，因为他们证明了在区块链的帮助下，客户的虚拟身份和实际身份之间没有差别。
Coinbase以太坊L2网络Base招募Web3人才提供加密赏金解决方案:金色财经报道，Coinbase以太坊L2网络Base在社交媒体宣布正在寻找Web3人才以提供加密赏金解决方案，前50名解决其赏金问题的人可以获得价值250美元的ETH，前500名可以获得独家NFT，并有机会与Coinbase招聘人员进行交流。[2023/3/4 12:42:17]
主要案例：
发行NFT：古驰、宝格丽、斯柯达汽车
推出“实体数字”组合商品：阿迪达斯、杜嘉班纳、蒂芙尼、保时捷、MAC
使用最受欢迎的实体产品创造数字商品：Nars
推出数字商品：耐克
客户忠诚度奖励：宾利、丝芙兰
打造元宇宙体验：古驰、奥迪
NFT慈善拍卖：不胜枚举
采用Web3获利排行：
媒体、电影和电视
本组行业专注于独家访问内容以及数字收藏品。个人或企业包括《时代杂志》、《福布斯》、Netflix、滚石乐队、歌手肖恩·门德斯、歌手格莱姆斯、著名导演昆汀·塔伦蒂诺等。
独家内容或服务的访问权限、数字收藏品几乎适用于所有行业。尽管如此，媒体还是以最快的速度采用了这种Web3用例。
Reddit联创：NFT是Web3的“不同之处”，Doodles正打造下一代迪士尼:金色财经报道，Reddit 联合创始人 Alexis Ohanian 在最新采访中表示，Web3 的不同之处就在于能有 NFT 这样的用例。Alexis Ohanian 表示，他希望 Web3 可以解决知识产权和所有权问题，并称 Doodles 想要打造下一个迪士尼和整个 IP 世界，因为该 NFT 给用户“股份”，让人们获得一种主人翁感受。Alexis Ohanian 补充称：“投资 NFT 就像投资迪士尼这样的公司，以前人们只能找到“米老鼠画作”进行拍卖，但现在你可以投资或拥有媒体公司。”根据公开信息显示，Alexis Ohanian 投资的 NFT 包括 Moonbirds、Doodles、以及“无聊猿” BAYC 母公司 Yuga Labs。（Benzinga）[2023/1/19 11:20:17]
主要案例：
代表终身会员的NFT：《时代杂志》
数字收藏品NFT：昆汀·塔伦蒂诺、格莱姆斯、肖恩·门德斯
私人会议：喜剧演员比尔·莫瑞、作家本·梅兹里希
通话和聊天：本·梅兹里希
解锁幕后花絮：昆汀·塔伦蒂诺、本·梅兹里希、FOX电视网
将内容制作为NFT：昆汀·塔伦蒂诺
Web3工作室1BLOCK与动漫《刃牙》发行联名虚拟鞋:10月3日消息，Web3工作室1BLOCK宣布与动漫《刃牙》达成合作，将发行联名虚拟鞋。这款虚拟鞋将以动漫主人翁范马刃牙（BAKI HANMA）为主题，所有球鞋都将作为NFT铸造，总计25款，预计将于10月上旬发布。[2022/10/3 18:38:26]
推出“实体数字”组合商品：《滚石杂志》
NFT会员俱乐部：FOX电视网、《哈利波特》
为NFT赋予拥有知识产权的权利：格莱姆斯
采用Web3获利排行：
消费产品
食品、饮料、玩具行业是最早采用Web3技术的行业之一。可口可乐、百事可乐、芭比娃娃、轩尼诗等品牌都进入了Web3世界，推出了专门用于特定场合的NFT。
这个行业群体对Web3的采用有着极好的品味，将真实商品和数字商品结合起来销售，客户不仅可以买到真正的商品，还可以通过虚拟世界对虚拟商品进行体验或交互，增加客户的体验感。
主要案例：
推出数字收藏品：百事可乐、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、轩尼诗白兰地公司
提供终身折扣：麦当劳、星巴克
推出“实体数字”组合商品：可口可乐、麦当劳、棒！约翰、格兰菲迪酒厂、芭比娃娃、美泰儿玩具、宝洁
上海十四五规划：布局分布式存储、DNS和加密通信等Web3关键技术:7月13日消息，上海市人民政府办公厅印发《上海市数字经济发展十四五规划》，规划提出，上海将在十四五期间应围绕数字新产业、数据新要素、数字新基建、智能新终端等重点领域，加强数据、技术、企业、空间载体等关键要素协同联动，加快进行数字经济发展布局。
提升数字新基建应加强网络新型基础设施部署、技术研发和应用创新，打造面向未来的网络生态。超前布局新一代网络形态，前沿探索多平台 OpenID（数字身份识别框架）、分布式数据存储、去中心化 DNS（域名解析系统）、端到端加密通信等 Web3.0（第三代万维网）关键技术，加快突破分布式网络核心技术。[2022/7/13 2:10:03]
独家产品：棒！约翰、电商平台Shopify、星巴克
代币持有者社区：Shopify
打造元宇宙体验：联合利华、HTCVIVE、星巴克
为NFT持有者举办活动：联合利华
采用Web3获利排行：
体育、音乐和艺术
谈到粉丝参与度，品牌长久以来一直在不断努力为粉丝带来惊喜，并为他们提供难忘的体验。Web3似乎非常适合这一点。
例如，美国摇滚乐队KingsofLeon制作了他们的第一张NFT专辑，同时这张专辑也可以作为门票，在他们的任何一场演唱会上享受到前排座位的福利。另一个例子是前职业拳击手迈克·泰森与艺术家CoryvanLew合作推出的NFT系列，拥有NFT可以与迈克·泰森本人一起训练，并度过一天。
谷歌趋势：过去12个月，“web3”全球搜索量大幅上升:12月13日消息，据谷歌趋势数据显示，过去12个月，“web3”一词的全球搜索量大幅上升。其中，11月及12月期间，上升幅度尤为明显。[2021/12/13 7:35:44]
主要案例：
将专辑制作为NFT：KingsofLeon
NFT拥有所有权：NFL、NBA、篮球运动员斯蒂芬·库里、说唱歌手SnoopDogg
增加粉丝参与度：意大利足球甲级联赛、超级碗、迈凯伦、红牛车队
NFT形式的艺术收藏品：大英博物馆、梵蒂冈博物馆、纽约现代艺术博物馆
采用Web3获利排行：
最受欢迎的Web3用例
收藏品和虚拟商品
可用于Roblox虚拟世界的耐克运动鞋，以及耐克自家的RTFKT虚拟运动鞋
古驰在Roblox虚拟世界中构建的虚拟广场GucciTown，以及创作了可穿戴虚拟服饰
阿迪达斯推出与无聊猿元素融合的虚拟运动鞋和虚拟连帽衫
蒂芙尼推出与加密朋克元素融合的虚拟珠宝
销售“实体数字”组合商品
Chipotle开设虚拟餐厅
MetamallGroup打造元宇宙“购物中心”，让线上购物更加身临其境，增加购物体验
NFT慈善拍卖
巴黎欧莱雅将NFT在二级市场的50%“转卖收入”通过捐赠给慈善活动
保时捷NFT与Web3公司合作进行慈善拍卖
活动奖励和门票
丝芙兰元宇宙活动以虚拟聚会的形式举行，与会者可以在聚会中免费获得NFT奖品
迈凯伦通过MCOLAB活动推出2,012个NFT，仅限迈凯伦车主购买。
红牛赛车工厂拍卖通行证NFT，赢家将可以前往现场观看电子竞技比赛
Coachella音乐节拍卖了两个代表终身门票的NFT
社交媒体传播
转发推文可以获得麦当劳的排骨NFT，在线下实体店可以免费兑换一份排骨
忠诚度计划
ShopNEXT与Visa合作推出Web3忠诚度平台。凡是持有Visa卡的用户，不仅可以便捷购物，还可以获得代币奖励。
新加坡航空推出NFT钱包Loyalty，可以解锁独家实物商品的购买权限
教育
韩国湖西大学颁发了2,830个NFT文凭
接受加密资产付款
除法定货币外，一些实体店开始接受加密资产付款
瑞士的麦当劳
旧金山的阿特拉斯咖啡馆
克罗地亚的连锁超市Konzum
乌克兰的连锁超市Varus
成功采用Web3的品牌
我们已经看到Web3采用案例的不同结果——一些品牌受收入驱动，而其他品牌则希望提高他们的受众参与度。
收入
耐克——1.85亿美元的收入6.72万笔交易
古驰——1160万美元的收入3100万美元的二级市场销量
普拉达——1.91亿美元的收入
蒂芙尼——1260万美元的收入
活动
路易威登——200万次游戏下载
丝芙兰的元宇宙活动——超过1.6万参与者
“捕获”潜在客户
服装品牌Balmain——有超过1万人加入会员
社交媒体参与度
服装品牌Lacoste——9月社交媒体提及次数达1,212万次
创造力
演员汤姆·费尔顿——为慈善机构提交了500多份粉丝艺术作品
失败案例
尽管个人或企业采用Web3的成功案例数不胜数，但也不要忘记企业的失败教训。
CNN——该公司在推出仅一年后就关闭了NFT市场Valut
LilNasX——TikTok与LilNasX合作的NFT项目已完全取消
Web3用例不可持续性？
一些案例似乎只是一次性的，主要是由于客户对NFT的需求在过去几年中快速增长。
一些公司将Web3的客户瞄准那些愿意花大价钱购买与他们的偶像相关的数字商品的超级粉丝。而另一种模式是某个IP拥有数十年积累的观众，他们一直在等待该IP推出NFT。
例如，《哈利波特》推出NFT系列让影迷们兴奋不已，因为他们早就想拥有自己喜欢的角色的数字商品。
但是，如果该项目决定在一年后制作类似的NFT系列，那么影迷们会再次购买吗？在《哈利波特》没有新粉丝加入的情况下，需求又从何而来？
展望未来
对于未来的Web3需求，我们对传统市场有何期待？
以下是将对未来需求产生影响的一些趋势。
更快的实验周期
Web3推动者和领导者需要通过提供相关工具和战略咨询，继续使Web2企业更容易采用区块链。
高级的NFT机制
NFT收藏将具有更复杂的机制，例如盲盒、二维码，以及每个NFT背后更复杂的元数据。
协作文化
品牌和有影响力的名人之间的更多合作将导致更多的Web3活动的发生。
采用Web3有机遇也有风险，那么在Web3的浪潮中，你会如何选择？
风险提示：
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