2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。
从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。
近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。
中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数 568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。
数据：年初至今近100个加密对冲基金已关闭，上半年加密基金表现逊于比特币:金色财经报道，据彭博社援引瑞士投资顾问 21e6 Capital AG 的数据报道，今年全球已有700多家加密货币基金，但自2023年初以来，已有97只基金（占13%）加密基金关闭。此外，这些加密基金上半年的平均回报率为15.2%，表现落后于比特币83.3%的涨幅。报告称，由于去年行业动荡，许多基金持有的现金比平常多。
21e6 营销和销售主管Maximilian Bruckner表示，市场中性策略的基金表现最差，1-6月平均回报率仅为6.8%。定向押注的基金平均回报率为21.9%。但表现仍落后于比特币。虽然由于受欢迎的银行合作伙伴和基金管理机构的监管不确定性，许多基金不得不放慢运营速度，但全权委托加密基金并没有面临这个问题，与此同时，量化基金更容易受到波动性市场的压制。[2023/8/5 16:19:51]
为什么在元宇宙中营销？
欧盟金融稳定监督机构：需要新法规来涵盖加密集团和智能合约:金色财经报道，欧盟金融稳定监督机构表示，可能需要新的法规来涵盖大型加密货币集团和智能合约，因为它警告说，不断增长的数字资产和DeFi部门可能会对经济构成系统性风险。
随着新的加密资产市场法规（MiCA）将于2024年在集团内部生效，由欧盟央行行长Christine Lagarde主持的欧洲系统性风险委员会（ESRB）在周四的一份报告中警告说，加密贷款和投资的风险以及数字资产市场的高杠杆率仍存在。
虽然MiCA为钱包提供商和稳定币发行人等参与者设定了治理、许可和准备金要求，但它遗漏了加密贷款和押注等领域，这些领域可能“对消费者构成重大风险”。[2023/5/25 10:39:46]
数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。
美国财长耶伦：监管机构正在制定政策来解决硅谷银行事件:金色财经报道，美国财长耶伦称，任何银行倒闭都构成“明显的担忧”，美国银行体系安全，资本充足，有韧性。监管机构正在制定政策来解决硅谷银行事件。努力“及时”解决当前问题，但目前无法提供更多细节。要确保一家银行的问题不会传染给其他银行。不过耶伦表示，当然不会重复过去对银行的救助。科技行业的问题不是硅谷银行倒闭的“核心”。美国联邦存款保险公司正在考虑一系列针对硅谷银行的选项，包括收购。监管机构意识到了这一点，正努力满足硅谷银行储户的需求。[2023/3/12 12:58:50]
元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。
Uniswap基金会向14个项目发放共计180万美元赠款:9月22日消息，Uniswap基金会正在发放第一波（Wave 1）共计14笔赠款，总额约180万美元。
其中一些赠款是在几个月前授予，而另一些赠款是在Uniswap基金会创建后最近批准，涉及三个类别。
协议增长类别包括Decentralized Volatility Oracle、Uniswap Diamond: Open Source API & SDK、Uniswap Diamond: Pro Interface、Numoen、Uniswap.fish、Uniswap data extraction tool。
社区发展类别包括Uniswap v3 Development Course、DeFi LATAM、DeFi Africa、Phi、Ignition Hacks 2022。
治理管理类别包括Holdim、Governance Decentralization Benchmarks and Tracker、Recognized Delegation Program Research and Development。[2022/9/22 7:13:19]
元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。
数字虚拟人物成为品牌营销新宠
例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个Metahuman（超写实数字人）AYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。
例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使 NAYUKI 进军元宇宙。
创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地
体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。
例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在 618 期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。
例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。
例如：汽车品牌MG Motors推出推出了一个名为MG Verse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFT Gallery购买NFT，并在MG Verse内的不同区域玩赛车游戏。
推出数字藏品，实现品牌营销新玩法
人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。
例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。
元宇宙活动，提升用户参与体验
举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。
例如：美国知名服装品牌 Tommy Hilfiger 在 Decentraland 的首届元宇宙时装周发布了 2022 年春季系列服装，所有商品以 NFT 资产的形式出售，但购买者可以将 NFT 兑换为配送上门的实物产品。
综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!
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