浅谈NFT如何创新IP授权模式?_NFT:无聊猿猴官网

作者:DanielLi

自从NBA球星史蒂芬·库里,花了大约18万美元购买了一个穿着西装的无聊猿NFT之后,关于明星购买NFT的新闻从此不绝于耳,一些大家广为熟知的明星:Eminem、林俊杰、余文乐、陈柏霖等都已纷纷入坑,换上了无聊猿头像。文艺范女神徐静蕾更是豪掷千金,疯狂收藏了700多个NFT。2022开年,没有等来周杰伦的新专辑,等到的却是他与好友共同发售NFT项目PhantaBear(幻影熊)。

随着NFT艺术品风靡全球,明星入局NFT已不是奇事。越来越多的明星购买NFT除了标榜自己独特的审美品味外,更多考虑是把自己的作品融入到NFT中,借助NFT这一全新的模式,发掘潜在的市场或或是寻找新的投资风口,积累财富资源。

例如:方文山与SokaArt合作,推出了方文山X周杰伦联名限量版《庞克猫史汀》收藏品公仔,并且附有NFT防伪认证;

歌手阿朵发行的国内首支采用NFT加密技术的数字音乐作品《WATERKNOW》,将其封面和歌曲的署名权公益拍卖,成交价超过30万元;

游戏巨头Wemade对智能出行平台HwikGo进行战略投资:金色财经报道,韩国游戏巨头Wemade宣布战略投资智能出行平台HwikGo,双方将结合智能移动和区块链技术推出一项新服务,将移动扩展到Move to Earn以及Live to Earn。两家公司将通过密切合作,联手拓展WEMIX平台生态系统。

据悉,MaaS(移动即服务)平台公司HwikGo构建了一个独特的集成平台,通过交通卡提供公共交通和共享智能移动之间的换乘连接。[2023/3/6 12:44:07]

王家卫将电影《花样年华》1分31秒的未发行片段制成NFT,卖出428万港币,实现经典电影片段在虚拟世界的永生;

除了在影视娱乐界NFT为IP授权和发行提供了新的模式以外,此次中国李宁与NFT无聊猿的合作,则意味着NFT的IP授权模式同样也适用于传统行业。

据相关消息证实:中国李宁的快闪店已经开业,且是类Sandbox的元宇宙风格。据称28号开始李宁也会把无聊猿做成艺术品雕像进行展览,并计划在北京三里屯建设一个元宇宙性质的场馆——在现实世界还原一个元宇宙场馆,并将无聊猿作为中国李宁主理人。此前运动品牌的阿迪达斯,也买下无聊猿“BAYC#8774”,并在其基础上进行了衍生创作,更改为品牌推特的新头像,并为它在元宇宙世界穿上了adidas的衣服。

特斯拉股价在2022年下跌 65%,创下有史以来最大年度跌幅:金色财经报道,据华尔街日报,由于投资者担心生产中断、需求下降以及首席执行官埃隆·马斯克对Twitter的关注,特斯拉的股价较年初下跌了约65%,市值损失超过7000 亿美元。

根据Bernstein Research数据,今年年初美国部分特斯拉车型的等待时间高达30周,现在已经大幅下降。?[2022/12/31 22:18:43]

显然,NFT创新的IP授权模式正在吸引越来越多的明星和企业家加入到他们俱乐部中。那么NFT的IP授权模式究竟有什么魅力呢?

货币令牌,可以买卖。它的本质是基于区块链技术而产生的一种数字化凭证,可以在区块链网络中保证数据的稀有性和唯一性,自2021年起,这个新概念在全球开始爆发,“无聊猿”就是其中的最强王者。

2021年4月,“无聊猿”项目正式诞生,该系列NFT包含10000张猿猴头像,每只头像都有独一无二的特征,拥有猿猴头像,不仅意味加入了“BoredApeYachtClub”俱乐部,享有俱乐部的福利,同时还意味着拥有了这个作品的所有版权,可以自行设计和开发。随着大量明星的争相购买,在明星效应的带动下,拥有一只无聊猿的NFT已成为社会地位的标志。同时,社区人员的二度创作,又进一步增强了它的可玩性和故事性。李宁和阿迪达斯也正是在看到了“无聊猿”背后的商业价值,才会选择将其融入到自身品牌当中。

Web3风投Outlier Ventures:8家公司入围首批加速器计划:10月22日消息,Web3加速器和投资机构Outlier Ventures宣布与奢侈品时尚平台FARFETCH联合推出的首批Dream Assembly Base Camp加速器计划入围项目已经选出,他们从200多个申请中最终敲定了八家Web3初创公司,分别是:altr、Curie、iiNDYVERSE、METAV.RS、Mintouge、Reblium、SKNUPS和WEAR。

该加速器计划为期12周,将提供代币设计和经济学、产品路线图、NFT和社区战略等支持和指导。(雅虎财经)[2022/10/22 16:35:03]

与新型IP授权模式不同,传统的IP授权模式相对更为繁琐、限制也更多一些,有的即便是前期拿到了IP授权,但后期做任何涉及更改IP形象的行为还是需要跟版权方协商沟通,并且授权过期后,需要再重新付费获取授权,其花费的人力和物力都是巨大的。并且IP授权是国外引入的,在国内目前发展地还不成熟,好多相关的法律和法规还尚不完善,这让传统IP授权过程中经常会出现一些不确定性的风险,不过这其中也有一些成功的案例。

Unstoppable Domains与Fantom集成以提供简化的加密交易:金色财经报道,Fantom宣布与Unstoppable Domains集成,将其域名引入Fantom网络,并为Fantom的用户进一步简化数字资产的流动。[2022/10/8 12:49:04]

像招商银行的HelloKitty粉丝金卡,就博得了众多时尚年轻人尤其是女粉丝的喜爱。也同时带动了当年信用卡的发行量。以及2016年7月加菲猫和上海新天地富山面家合作,登上了当年的热门。这些成功的案例说明了IP授权前景还是很广阔的,但是目前授权的繁琐和不确定性限制了其发展。

而此次李宁与无聊猿官方合作,只是李宁简单的从市场上购买了一个NFT的无聊猿头像,无需任何繁琐的授权过程,便拥有了这个作品的永久独家使用权,并且此后一系列涉及这个NFT头像的改编、二次创作,以及衍生开发,李宁公司都可以自行做主,无需再征求无聊猿公司的同意。

为了更方便理解,我们举一个例子,假如你想在你的品牌推广中用到周杰伦的肖像,那么按照传统IP授权模式,首先你需要联系他的经济公司,经过复杂的谈判,签下一系列苛刻的条件,并保证授权期内不得做出任何有损艺人形象的行为,你才有希望拿到授权,而我们用NFT创新的IP授权模式则简单的多,你只需在市场上购买到周杰伦肖像的NFT就可以了,然后自主进行改编、创作和衍生开发。你的所有工作和努力都在打造和赋能永久独属于你的IP,你甚至能将你改造后的作品重新上链生成新的NFT进行出售。并且随着该NFT在市场价格的变动,你能直观地评估自己的品牌行动是否切实有效。在Web3.0时代,这可能将是一种极为常见的IP授权和创作模式。

Craig Wright称有人可以证明他是中本聪:金色财经报道,自称是比特币(BTC?)的创造者中本聪的澳大利亚计算机科学家Craig Wright最近表示,人们可以证明他确实是那个神秘人物。

在最近接受澳大利亚电视节目采访时,当被问及他是否确实是比特币白皮书的笔名作者时,Wright坚称有人认识他,也可以确认他确实是中本聪。

Wright没有透露这些可以证明他身份的人是谁或在哪里,但他用他的话说,作为比特币创始人“实际上让生活变得更加艰难,而且他的动机不是金钱或名望。[2022/8/9 12:12:47]

“瘦IP”和“胖IP”两种截然不同的发展路径

我们一直在说的IP可以直接翻译为“知识产权”,但随着时代但发展,它有了更加丰富但含义,可以说能穿越多个形态,虚构而又不可随意改变的那点真实存在,就可以叫IP,它可以是一个故事情节、一个人物、一副漫画甚至只是一个名称或符号。所以我们可以说无聊猿是一个IP,周杰伦是一个IP,周杰伦创作的新歌《Mojito》也可以是一个IP。

我们能明显感知到NFT打造的IP和传统IP有很大的不同。传统IP内涵丰富,比如《甄嬛传》里的甄嬛,这是一个名字,也是一个丰富的故事,带有她的外貌、个性、好恶和朋友圈,甚至背景音乐,我们几乎无法轻易改动这个IP的内涵,这些IP都是由一个中心化的作者团队不停的阐释,进而衍生出动漫、游戏、公仔等商品。这类叙事分量很重的传统IP,我们可以称之为“胖IP”。

而无聊猿为代表的个人资料NFT却大不一样,它没有可借鉴的知识或人物深度,只专注于身体特征,肤色、发型和配饰等,而它的性格、个性和内心世界我们一无所知,发明者也没有进行定义。这类的IP在叙事分量方面可以说是非常单薄,也同时给后续的开发者更多的创作空间,我们可以称之为“瘦IP”。

在NFT领域,这种扁平化的IP打造似乎是一种趋势。最典型的是Loot,该项目直接没有任何人物形象展示,也没有创建具有某些能力、财力和特征的角色,只提供了一个黑白清单,并期望其他人在这个原始的基础上,自己去发挥创造它的价值。买下一个LOOT,它是好是坏,是聪明还是愚蠢,是内向还是外向,是善良还是残忍,这些都需要购买者自己去填补和定义。

这种趋势就为NFT领域的IP授权提出了一个新的挑战,就是在薄弱的物理特征且一切都允许的情况之下,持有者能为这个IP赋予哪些内涵,如何增加他的叙事深度,这些后续的操作都是无法预估的,而因此塑造的IP形象会不会受市场欢迎也无法提前判断。由此来看,由区块链技术和NFT带来的IP授权模式,不仅会提高IP的流通性和合作的效率,也在改变着IP本身的创作和衍生方式。

由此来看,NFT领域的IP授权模式以及二次创作空间相对于传统IP更有优势,但这并不意味传统的IP打造模式就毫无可取之处,唐老鸭、米老鼠、大力水手这些经典的形象是让我们变得有趣的重要组成部分。NFT也可借鉴传统IP,向着打造出有内在生命、会思考的NFT方向发展。不管是扁平化的IP,还是内涵丰富的IP,在NFT领域两者虽路径不同,但在可预见的未来,凭借区块链的技术二者都大有可为。

产业智库研究员李杰曾认为,无聊猿的这一发展思路不仅让持有者的玩法变得更为多元,带动持有者的积极性,也从另一个角度调动了各方的奇思妙想,并转化在无聊猿的身上,再一次推动该产品的影响力。

而李宁等品牌与无聊猿的合作就生动的阐释了这一点,传统领域需要新的技术和思想,来获取新的玩法和创新方式,而新的技术也要积极主动的融入到传统行业中,在实践中验证技术的有效性,并推动技术的不断升级。

我们也看到传统经济领域在主动拥抱NFT。此前,数字艺术家Beeple将一副NFT作品在佳士得卖出了6935万美元的天价,成为人类历史上第三贵的艺术品;推特首席执行官JackDorsey的第一条推文NFT以250万美元被售出;音乐人发布NFT专辑;室内设计师上架NFT家具等等,都体现了NFT“出圈”势在必行,数字资产链接实体经济势如破竹。

隐退许久的马云,在最近一次的论坛曾讲到:在过去的一年世界发生了巨大的变化,疫情也带来了巨大的挑战,在今天所有巨大的不确定当中,有一件事是确定无疑的,那就是数字化的趋势没有改变,并且现在这个过程很可能会缩短到到一二十年,在所有我们面临的不确定中,数字化是我们最确定的巨大机遇。现在NFT在IP版权上的革新,或许只是数字化进程的冰山一角,未来数字化在各个行业的应用将会更加普及。相信我们花着数字人民币,购买数字产品,在元宇宙世界自由畅游的Web3.0时代很快会到来。

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