编译：区块链骑士
耐克进入NFT领域表明了数字营销的独特演变，这家著名的运动品牌已经将这项技术无缝整合到其NFT营销策略中，为其他企业驾驭Web3生态系统提供了宝贵的经验。
那么，耐克究竟为什么采用NFT营销，他们的方法又能给您的Web3项目带来什么经验?
耐克对NFT的探索说明其充分理解消费者不断变化的心态，它认识到人们对区块链技术、数字所有权和集体创造力的兴趣日益浓厚，这致使它逐渐放弃单一的传统营销策略。
以太坊市值排名升至第34 超越耐克拼多多等公司:Asset Dash数据显示，以太坊市值排名升至全球资产第34位，目前约为2303.54亿美元，已超越耐克、拼多多及Adobe等全球知名公司。[2021/2/20 17:33:22]
耐克的营销团队没有把注意力放在技术上，而是把精力集中在消费者体验上，这一战略举措使他们能够以创新的方式与受众建立联系。
通过将他们的NFT产品标记为”虚拟产品“，耐克巧妙地避开了技术术语。这种术语的选择突显了其对产品价值和体验的关注，而不是单纯考虑产品所涉及的技术问题。
耐克、CK等服装品牌正寻求用区块链技术解决假冒问题:耐克、Calvin Klein和Tommy Hilfiger等服装品牌正在参与一个链集成项目（CHIP），以跟踪全球供应链上的产品。该项目由阿拉巴马州奥本大学的RFID实验室领导，利用企业区块链Hyperledger Fabric和RFID标签来解决假冒问题。据悉，假冒问题使这些品牌和零售商每年损失980亿美元。（Decrypt）[2020/3/6]
耐克敏锐地觉察到目标受众对体验的兴趣超过对技术的兴趣，因此它将传统营销策略与NFT营销策略无缝融合，以提高用户参与度。
动态 | 耐克获区块链运动鞋“CrpytoKicks”专利:今天，运动品牌耐克（Nike）的区块链兼容运动鞋“CrpytoKicks”专利获美国专利局批准。该专利概述了一个系统，通过该系统，区块链可以将安全加密的数字资产附加到物理产品上，在本例中是运动鞋。此外，耐克还可以利用区块链技术追踪追踪运动鞋所有权，并验证其真实性。此前消息，“Cryptokicks”商标序列号为883945295，创建于2019年4月19日。该商标属耐克名下，被描述为“代表了加密数字货币钱包、在线市场服务以及供会员使用的代币等内容”。（TNW）[2019/12/11]
耐克进军NFT也是为了培养一种社区意识，.Swoosh平台为粉丝提供了一个互动、创建、收集和交易数字资产的生态系统。这种以社区为中心的NFT营销策略以新颖的方式吸引着粉丝，因为它提高了粉丝对品牌的忠诚度，为品牌和消费者之间的新关系铺平了道路。
耐克的NFT营销策略为进军Web3领域的企业提供了宝贵的建议，以下是一些可以利用他们的方法来推动您的项目的方法：
关注消费者体验：与其用技术术语淹没消费者，不如关注产品或服务本身所提供的价值和体验。耐克的例子表明，通俗易懂的语言可以使产品更容易获得、更有吸引力。
建立社区：围绕产品或服务创建一个社区可以显著提高用户粘性和忠诚度，可以通过为用户提供互动和贡献的空间来培养他们对项目的所有权和投资感。
利用数字所有权的力量：强调数字资产的独特性和所有权可以增加用户对它们的感知价值。可以利用人们对数字所有权日益增长的兴趣，为他们提供NFT形式的独家体验，并且还可以依靠专门从事NFT的营销机构来获取专业服务。
尝试和学习：像耐克一样，不要害怕尝试NFT营销策略。Web3空间相对较新，所以这里有着无数次创新的机会。可以使用这个空间来尝试不同的策略，从成功和失败中学习，并不断改进方法，以帮助企业有效地宣传品牌和NFT。
耐克在NFT领域的创新飞跃能够很好地帮助企业产生潜在客户，并为那些寻求驾驭Web3生态系统的企业提供了一个很好的示范。
通过关注消费者体验、建立一个社区，并利用数字所有权给用户带来的吸引力，可以创建一个强大的NFT营销策略，与数字时代的消费者产生共鸣。
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