中国已经是数字货币市场竞争的超级红海，如何拓展海外市场、挖掘新的流量增长点是当前大多数交易所面临的主要问题。本报告试图通过各维度数据的对比分析，评价各国数字货币市场活跃度现状，笔者通过对185个国家、53个交易所的数字货币流量变化情况的长期跟踪发现，TOP20国家占全球总活跃度总额的74.74%，其余165个国家共同占25.26%。对于一家交易所或其他任何一款区块链产品来说，在全球市场拓展方面永远是选择大于努力。如果不幸选到了那165个国家中的一个，很有可能“事倍功半”。
本报告重点结论如下：
1.美国、俄罗斯、巴西、土耳其、印尼、日本、乌克兰、波兰、泰国、韩国、墨西哥以及澳大利亚等国家，交易热度高但均有本土强势的地域性交易所，进驻壁垒较高；而英国、越南、德国、法国、荷兰、西班牙和加拿大等国家交易需求旺盛，但缺乏本土交易所，可作为交易所海外市场的重点拓展对象。
2.以委内瑞拉、阿根廷为代表的南美国家，以苏丹、尼日利亚为代表的非洲国家，虽然交易流量不高，但其法币体系不稳定、通胀率高，用户往往倾向通过场外交易来配置数字货币进而对冲法币风险，有较强的使用需求，可作为蓝海市场储备。
3.印度、斯洛文尼亚、菲律宾、委内瑞拉、巴基斯坦、尼日利亚等国家，呈现舆论热度高但交易热度低的现状，属高潜力增长市场，可持续观察。
4.在对日韩的研究中发现，全球性交易所来自日韩的流量寥寥无几，日本用户主要集中于Bitflyer、Zaif、Bitbank、Coincheck等本土交易所；而韩国用户同样集中于Upbit、Bithumb等本土交易所。日韩市场除有本土强势交易所外，用户表现出强烈的“封闭性”特征，因此，笔者认为日韩并未一个好的海外市场拓展标的。
飞鱼矿业COO薛一飞：飞鱼矿业IPFS超级算力与业内矿机品牌供应商达成深度合作:据悉，2020年8月1日，由LBank、金色财经联合承办的“LBank和他的朋友们-2020百城计划”在郑州举行，会上飞鱼矿业的COO 薛一飞就IPFS发表了主题演讲，介绍了什么是IPFS，IPFS的分布式存储，IPFS的应用以及奖励计划。同时，他表示：飞鱼矿业IPFS超级算力多年深耕技术服务，与业内知名矿机品牌供应商、世界一流的矿场等深度合作，力争达到Filecoin算力的最优解。[2020/8/1]
接下来，笔者将从活跃度统计模型开始，以期尽可能地展示更多数据细节，进而能为国内的数字货币产业在全球市场拓展方面提供一点浅思。
全球数字货币市场市场活跃度统计模型介绍
笔者通过交易热度、工具类热度以及舆论热度等在全球市场活跃度分布情况，来窥探数字货币市场在各国的活跃程度。其中，交易热度覆盖了交易所流量以及场外交易流量分布情况；工具类热度则主要指行情网站流量以及区块链浏览器流量分布情况；舆论热度以“BTC”词条的搜索热度在全球分布情况来反映。权重占比如下图所示。
图示：全球数字货币市场活跃度统计模型
注：本报告流量均指Web端2019.5-7三月平均PV月活数据，数据均来源于similarweb。
在权重分配方面，笔者主要做了这些思考。首先，某个地区的交易热度能直接反映该地区的活跃度，因此交易所流量及场外交易网站流量是第一相关数据，笔者赋予了交易所流量70%的权重。但场外交易数据客观性不足，其必然对出入金不便的地区有利，某些出入金渠道通畅的地区大多选择在交易所内部进行，并无访问垂直的OTC网站需求，因此，笔者只赋予了场外交易10%权重。而行情网站例如CMC、CoinGecko属于大多数数字货币交易者需要使用的入门工具，同时也是数字货币产业巨大的流量入口，因此同样赋予其10%权重。而区块链浏览器其虽然同样作为一款工具，但其属进阶型工具范畴，稍微专业点的用户使用频次才较高，不具备普适性，因此笔者赋予其5%的权重。舆论热度方面，因为主要通过GoogleTrends统计，而Google同样不是一款全球普适性的搜索引擎，并且舆论热度极易受到性事件的影响导致其短期内出现搜索暴增现象，因此同样只赋予其5%权重。另外，因区块链媒体受语种限制以及使用习惯的影响导致其过于地域性，本模型暂未参考。
安徽省委书记李锦斌：推动区块链和实体经济深度融合:6月13日上午，安徽省委书记李锦斌赴科大讯飞公司调研并主持召开加快新一代人工智能产业发展与推进中国声谷建设座谈会。李锦斌强调，围绕产业链部署创新链、围绕创新链布局产业链，推动互联网、大数据、区块链、人工智能和实体经济深度融合，积极构建具有优势特色的平台基地，加快构建“龙头带动+园区集聚+技术支撑+政策保障”人工智能产业发展格局，拉动内需、开拓市场，培育壮大具有国际竞争力的人工智能企业和产业集群，引领创新型现代产业体系建设，奋力推动安徽经济高质量发展。（安徽日报）[2020/6/14]
全球市场活跃度整体排名——美国、俄罗斯、巴西分居TOP3
笔者基于以上模型并且同时权重加持情况下，得到的TOP20国家市场活跃度整体排行情况如下图所示。笔者将全球总活跃度设为100%，纵坐标代表各国活跃度份额占比。本次统计共涉及到185个国家，其中TOP20国家占全球总活跃度份额74.74%，其余147个国家共同占25.26%。
以上图表数据来自于各维度数据按照模型加权所得，接下来，将展示各维度细节数据情况。
交易热度之交易所流量分布情况——美俄巴分列TOP1-3位，中国位列第5。英国、越南、德国、法国、荷兰、西班牙和加拿大没有强势的本土交易所，并且流量也较为可观，可重点开拓
在交易所产品选择方面，为避免主观偏差，笔者仅以网站流量为衡量标准——只选择近三个月平均PV月活＞1M的交易所，并且兼顾DEX和衍生品交易所。在此限制条件之下，笔者统计共涉及到53个交易所，具体交易所选择如下图所示。
最高院院长：推动区块链等现代科技在司法领域深度应用:4月28日，最高人民法院党组书记、院长周强在最高人民法院与科技部党组书记、部长王志刚一行座谈。周强强调，要积极推进现代科技与审判执行工作深度融合，推动5G、人工智能、大数据、云计算、区块链等现代科技在司法领域深度应用，完善智慧法院技术标准，提高司法大数据预警预测能力，为扎实做好“六稳”工作、落实“六保”任务提供精准司法服务。要加快探索互联网司法新模式，发挥互联网法院“样板间”和“试验田”作用，建立健全具有中国特色的互联网司法新模式和规则体系，积极开展国际司法交流合作，为世界法治发展贡献中国司法智慧。（人民网）[2020/4/30]
上图中，笔者还对入选的交易所进行了「地域性」和「全球性」划分。划分依据如下：从整体活跃度排名来看，发现TOP1美国活跃度占全球不足15%，因为交易热度权重占到70%，所以整体市场活跃度排名很大程度上由交易热度来决定，在下文中的交易热度排名，也验证了此点——TOP1国家占总交易热度＜15%，因此我们判定如果交易所自身流量来自于某个国家＞20%，即视其为「地域性」交易所，反之则视其为「地域性」交易所。
此外，为统计数据尽量客观，除主网站之外，笔者还同时兼顾了Web端的多个域名，涉及多个域名的交易所如下：
笔者基于上述交易所选型分析了交易所的整体流量在各个国家的分布情况。交易所流量TOP20国家如下图所示，美国、俄罗斯、巴西分列TOP1-3，土耳其、中国、印尼、日本紧随其后。TOP20国家交易所流量总和占所有国家总流量的76.17%。
《河北省应急产业发展规划(2020-2025)》提出推进区块链等与应急产业深度融合:河北省工业和信息化厅22日透露，为加快河北应急产业发展，该省近日印发《河北省应急产业发展规划(2020-2025)》提出，推进互联网、大数据、人工智能、区块链、物联网等与应急产业深度融合，加速应急产业数字化、网络化、智能化转型。（中新社）[2020/3/23]
结合“月活＞1M的数字货币交易所一览”图，可以发现美国、俄罗斯、巴西、土耳其、印尼、日本、乌克兰、波兰、泰国、韩国、墨西哥以及澳大利亚国家除了全球性交易所瓜分市场份额外，还各有强势的地域性交易所，通常这些地域性交易所即为各国本土交易所，进驻此类国家壁垒较高；而英国、越南、德国、法国、荷兰、西班牙和加拿大没有强势的本土交易所，并且流量也较为可观，可重点开拓。
另外，来自中国的流量较低的原因笔者认为主要有两点。首先，相对其他国家，中国移动互联网更为发达，用户更倾向使用手机App，而由于统计工具的限制，笔者只统计到了来自Web端的流量。另外，即使考虑多个域名，VPN用户仍然无法计算在内，虽然similarweb称其通过与运营商合作对vpn用户进行了还原，但还原程度存疑。据消息，中国用户在APP端的数字货币交易流量是Web端的4倍。依此推测，中国市场的交易流量很有可能远超美国。
交易热度之场外交易流量分布情况——法币体系不稳定、通胀率高的国家往往通过配置数字货币来对冲法币风险，从而数字货币场外交易需求旺盛
声音 | 解放军报：加快推进区块链军事应用，不断拓展其应用广度和深度:11月20日，解放军报刊文《军报关注：区块链如何影响现代军事》。文章表示，区块链由此所体现的技术特性，恰好可以满足军事领域的一些特定需求。区块链去中心化的特性契合抗毁生存的军事需求。区块链可追溯不可篡改的特性契合作战指挥强信任需求。区块链透明开放集体参与的特性契合信息安全共享的军事需求。在作战领域，区块链的去中心化、可扩展、跨网络分布、强加密等特点，可有效提升作战网络的安全性抗毁性，大大增强作战体系的弹性韧劲。在军事管理领域，区块链的机器信任机制，可减少军事管理过程中人为因素带来的不确定性、多样性和复杂性。区块链在军事领域的应用，各国军队更是处于探索阶段，加快推进区块链军事应用，不断拓展其应用广度和深度，可采取以下措施。1.加强区块链军事应用的统筹规划。2.创新区块链军事应用模式。3.突破区块链军事应用技术瓶颈。[2019/11/21]
笔者从Localbitcoin、Buybitcoinworldwide、Paxful等主要的OTC平台的近三个月平均月活流量分布来映射数字货币市场活跃度。活跃度TOP20国家如下：
从场外交易活跃度可以发现，某些国家如委内瑞拉、苏丹、尼日利亚、阿根廷等国家排名较为突兀的大幅上升。笔者推测这些国家可能由于法币体系不稳定、通胀率高的国家往往通过配置数字货币来对冲法币风险，从而数字货币场外交易需求旺盛。按照通货膨胀率对国家进行排序发现，委内瑞拉、苏丹、尼日利亚、阿根廷等国家均为通胀率排名TOP15国家，上述推测基本成立。此类国家均为交易流量低，但有强需求，作为交易所海外市场拓展的蓝海市场进行储备。
图示：全球各国按通胀率排名TOP15
数据来自TradingEconomics
舆论热度——印度、斯洛文尼亚、菲律宾、委内瑞拉、巴基斯坦、尼日利亚等国家舆论热度高但交易热度低，属高潜力增长市场
此维度是通过“BTC”词条搜索热度分布情况来映射数字货币在不同国家的舆论热度。在考虑“BTC”词条搜索热度时，笔者兼顾了GoogleTrends热度及Google.com本身在各国的流量分布。
首先，在GoogleTrends界面可以看到BTC词条在各个国家的近90日内的搜索热度得分情况——BTC的搜索频次在该地区所有搜索频次中占比越高，则得分越高。但在某些互联网普及程度不够，整体搜索频次本身就不高的国家，很容易产生“幸存者偏差”，即少数社会精英人士接触网络较为频繁，其更倾向于搜索前沿内容如BTC等，导致BTC在当地搜索占比很高，沉默的大多数并没有贡献出任何有效的样本。下图中的巴哈马、斯洛文尼亚、尼日利亚等国就存在此可能性。因此笔者还需要考虑到Google.com此网站在各国的流量分布情况，以尽量客观地反映出各国对于数字货币的真实舆论热度。
图示：GoogleTrends显示“BTC”词条搜索热度分国家情况
同样借助了Similarweb来获取Google.com在各国的流量分布情况，TOP20国家如下：(中国因屏蔽Google，并未排在TOP20)
在此，笔者将「BTC词条在各国的搜索热度」定义为各国「GoogleTrends热度」与相应国家的「Google.com流量分布」之积。其反应的数字货币舆论热度排行如下图所示。
可见，数字货币在印度讨论热度很高，可推测印度市场整体对数字货币兴趣浓厚，但从交易流量数据来看，真正实际参与交易的人仍处于少数，因此是一片很有潜力的蓝海市场，非常值得开拓。
可能会有读者怀疑其热度之所以高，是否是因为印度近期对数字货币的听证会导致其短期内呈现了一个搜索激增现象，并不具备代表性。从该问题出发，笔者就印度地区调取了其近五年的GoogleTrends热度，发现其近90日的热度在五年的历史长河中并不是特别起眼，可见印度对数字货币讨论热度高并不是仅仅因为单一的事件所致。
图示：近5年，印度市场对“BTC”词条的Google搜索热度变化情况
另外，斯洛文尼亚、菲律宾、委内瑞拉、巴基斯坦、尼日利亚也与印度类似，同样呈现舆论热度高但交易热度低的现状，均属蓝海市场。
工具使用热度之行情网站流量分布情况——CMC仍是一款全球化的垂直类行情网站流量巨鳄
此维度，笔者从行情网站Coinmarkercap、Coingecko、Worldcoinindex出发洞悉分国家热度，同时为了补偿中国流量，笔者兼顾了非小号网站流量。得出以下排序，行情网站在各国的流量分布基本符合交易所流量分布情况。
工具使用热度之区块链浏览器流量分布情况——矿业发达的国家更适合做浏览器推广
笔者选取的区块链浏览器产品包括etherscan.io、bitcoin.com、btc.com、blockchain.info和blockchair。除伊朗突兀性上涨外，其他国家排名无明显变化。笔者认为主要原因为2019年7月23日，伊朗正式承认加密货币挖矿是其境内的一个合法产业，挖矿行业的繁荣推动了区块链浏览器流量的大幅上涨。
以上为笔者对全球数字货币市场活跃度现状的分析。本文仅以全球数字货币市场分国家活跃度为目的去做数据分析与展示，并未对如何进驻某个国家做具体讲解。之后将就可重点拓展的国家、可作为蓝海市场储备的国家以及可持续观察的国家，陆续发布一系列国家市场拓展指南，请持续关注。
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