文章来源：凤凰网科技
链接：https://tech.ifeng.com/c/8DNjnsStnX2
采写／邓小轩
编辑／陈纪英
这个春节，MetaCEO扎克伯克的日子不好过。
2月2日，Meta对外发布了2021财年第四季度财报，这是自2021年10月，Facebook改名为Meta以来的第一份财报，结果不甚如意。
当日，Meta盘前跌幅超20%，盘后跌幅接近23%；市场对其表现出持续悲观，2月3日，Meta市值蒸发2400亿美元，暴跌超过20%，受此影响，扎克伯克的个人财富，一夜损失逼近300亿美元，已经跌出福布斯富豪榜单的前十。
悲观蔓延到整个美股市场，财报披露当日，Pinterest大跌8.93%，推特下跌4.22%，Snap跌4.72%。
资本市场对Meta的失望有三：
首先，利润增长和营收增长不同步。
财报显示，Meta四季度营收336.7亿美元，同比2020年同期增长19.95%，高于YahooFinance中分析师预期的334.3亿美元。
但是，成本费用增长大幅超过营收增长。经营利润125.9亿美元，同比下滑1.49%，低于YahooFinance中分析师预期的131亿美元；更为重要的是，净利润不足103亿美元，同比下跌8%，这是2019年二季度以来首次出现净利润下滑。
河南将加快建设省区块链产业园、元宇宙科创产业园:金色财经报道，1月14日，河南省第十四届人民代表大会开幕，省长王凯作政府工作报告。在2023年重点工作安排中，报告提出，壮大数字经济核心产业，开展先进计算、网络安全等重点领域核心技术攻坚，建设国家新一代人工智能创新发展试验区。加快省区块链产业园、元宇宙科创产业园建设，推动卫星及应用产业发展。新建150个智能工厂和10家智能制造标杆企业，新增上云企业3万家。[2023/1/14 11:11:52]
其次，Facebook用户增长停滞。
财报显示，Facebook软件四季度日活用户数为19.3亿，环比2021年第三季度出现了增长停滞，逊色于YahooFinance分析师预期的19.5亿；四季度月活用户数为29.1亿，环比2021年第三季度增长也几乎无增长，亦逊色于分析师预测的29.5亿。
第三，2022年第一季度指引过于悲观。
伴随财报数据一起发布的，还有对2022年第一季度的业绩指引：Meta预计2022年第一季度总收入在270-290亿美元之间，同比2021年同期增长仅为3%-11%，业绩增长依然面临着较大的不确定性。
综上，引发资本市场对公司未来增长的担忧，数据表明Facebook面临巨大压力，但事实是否真实如此？须抽丝剥茧Meta财报方有定夺。
一
营收利润不同步，元宇宙没元气？
Meta第四季度的净利润，拆分损益表显示：主要受到一般及行政费用、税率增加的影响，这两项影响属于外部影响，与公司本身的业务经营关联小。
首先来看一般及行政费用的影响，这一费用在2021Q4大头是法务费用。
损益表中，包括1项成本，3项费用：收入成本、研究与开发费用、营销和销售费用以及一般和行政费用。
从2021年Q4同比2020年Q4增加百分比来看，四季度“一般与行政”费用同比增长106.69%，横向对比其他成本费用项，同一时期，收入成本同比增长21.84%，研究与开发费用同比增长35.29%，营销和销售费用同比增长33.75%，即一般和行政费用在2021年第四季度远大于其他成本和费用的变动。
阿里已申请多个淘宝元宇宙商标:金色财经报道，天眼查App显示，阿里巴巴新加坡控股有限公司已申请注册多个“淘宝元宇宙”商标，国际分类涉及广告销售、教育娱乐等，目前商标流程均为“等待驳回复审”。此外，多家科技公司和商贸公司已申请注册“淘宝元宇宙”“元宇宙淘宝”商标，国际分类涉及广告销售、科学仪器等，目前相关商标状态多为驳回复审。[2022/12/27 22:09:44]
倘若将上述单季度变动与2021年全年成本与费用的变动幅度做对比：
在成本端，收入成本主要包括与产品交付和分销相关的费用，其季度变化远小于全年变化，表明2021年第四季度成本的增加是正常的，这一项可以打消资本市场上对“Meta的成本无序增长的担忧”。
导致Meta利润下降真正的问题出现在费用端，最引人注目的同样是“一般和行政费用”，纵向对比季度和年度差异，这项费用全年增长仅为50.15%，而2021年第四季度却高达106%。
综上，“一般和行政费用”是2021年第四季度影响Meta利润的重要因素，其主要包括法律相关费用和行政人员增加费用，根据财报，2021Q4大部分一般和行政费用属于法务费用，如与法律相关的应计费用和一般结算成本以及管理费用，其属于与公司经营业务关联较小的费用。
其次看税率的变化。
Meta的有效税率从2021年Q3的13%上升至19%，环比提升6个百分点，同比2020年Q4的14%提升5个百分点。
中国首家元宇宙新闻与传播学院在南开大学推出:金色财经报道，中国首家元宇宙新闻与传播学院今日在南开大学推出，根据南开大学新闻与传播学院秀山堂现实物理空间虚拟复制的数字空间正式上线。南开大学新闻与传播学院院长刘亚东表示，通过元宇宙沉浸式教学，有利于学生实时掌握新一代信息传播技术前沿进展，全面提高新闻传播技能和本领。刘亚东说，今后将进一步秉承百年南开“允公允能、日新月异”的校训，联合南开大学相关院系以及元宇宙领域先进的技术公司共建元宇宙联合实验室，通过制作虚拟教授数字人、在虚拟现实空间建设虚拟课堂、在元宇宙空间开设网络前沿大师课等，逐步充实和加强元宇宙新闻与传播学院特色。[2022/10/17 17:29:08]
而税率的提高，主要是受美国税收政策收紧的影响，根据2017年减税和就业法案的要求，2022年开始强制研发费用资本化，在会计准则里：费用在会计里，有资本化和费用化两条展示路径，费用化可以当期抵税，减少公司有效税率，而资本化需要加进税收，因此强制性研发费用资本化起到提高税率的影响。
Meta在2021年开始筹划税收，根据法律要求提高研发费用资本化比例，筹划的结果为：2021年全年，Meta的有效税率为16.7%，而这个数据，在2020年仅为12.2%，2021年有效税率相对2020年提高了4.5个百分点。
因此，税率也属于与Meta实际业务经营无关的外部影响，并非Meta经营变差所致；但即便如此，税率提高的影响将会持续，Meta预估2022年全年的有效税率将与2021年全年的有效税率相似。
变换看问题的角度，拆分Meta利润构成，真正与经营相关的亏损因素是对新兴战略元宇宙的巨额投入。
2021年Q4的财报是Meta首次披露包含元宇宙战略的FRL部门财务数据，Meta新版财报结构由两个部分组成：
一个是“应用程序家族”，包括Meta旗下的Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp的广告和其他服务带来的营收，这是Meta的起家业务，2021年Q4应用程序家族总收入为327.9亿美元，同比增长20%，占总营收比重为97.42%。
毕马威：元宇宙有望为金融业带来诸多变革 也需关注其风险挑战:3月18日消息，毕马威中国首席经济学家康勇日前在接受采访时表示，元宇宙有望为金融业带来包括沉浸式服务、无感体验在内的诸多变革，但也需要关注元宇宙在金融业的应用对防范金融风险带来的新挑战。
康勇介绍，元宇宙技术涉及包括芯片、5G传输、人工智能、区块链等多领域硬件及软件核心技术及其应用，被视为融合多项科学技术的集大成者。也正因如此，元宇宙产业的整体技术发展很大程度依赖其各个子赛道的科技进度，木桶效应较明显。元宇宙产业的整体技术发展还处于萌芽阶段，距离接棒移动互联网成为数字经济下一站还有较长的道路要走，需要多方面技术的协同发展。（中国证券报）[2022/3/18 14:03:51]
第二个是“现实实验室”，包括与AR和VR相关的硬件、软件和内容，即元宇宙方面的收入，这是Meta未来战略发展重点，营收增速快，2021年Q4现实实验室总收入为8.8亿美元，同比增长22.32%，占总营收比为2.58%。
已经迈进新旧业务交接的临界点，应用程序家族虽然营收占主导，但Meta逐渐加强对营收占比小的现实实验室投入，包括硬件成本、核心基础架构投资和向合作伙伴的付款，巨资投入导致现实实验室业务入不敷出，越赚越亏：2021Q4亏损33.4亿美元；一年比一年亏得多，从2019年亏损45亿美元到2021年亏损超过100亿美元。
对新兴业务的巨额投入是企业变革的必经之路，Meta的元宇宙变革初期，巨额投入无可避免，短期投入与长期发展方向的矛盾碰撞，没有谁能不经历阵痛，Meta的营收和利润增长不同步，只是时间未到而已。
二
Tiktok踢馆，Meta探头，增长隐私两为难
Meta传统业务的发展有两个拦路虎：一是此业务以用户数量为基础，现如今最主要的旗下软件Facebook用户数量增长停滞是事实；二是业务的发展变现以应用商城为依托，现如今面临IOS应用商城隐私政策趋严形势，广告投放需时间修复。
首先是用户数量。
文章开头阐明了2021年第四季度Facebook的月活和日活相对2021年第三季度没有显著变化。
涂子沛：在元宇宙里每个人都不会死:12月6日消息，由南方日报社主办的“数据新价值”2021南方智享会主题沙龙在广州举行，大数据专家、科技作家涂子沛现场作《数据价值的历史、未来和想象》的主题分享。涂子沛表示，\"尽管这个世界已经没有新的大陆空间可以被发掘，但人类正在打造一个新的空间，即数据空间，甚至可以称之为“元宇宙”。在元宇宙里每个人都不会死，你的孙子的孙子也可以跟你对话，因为你留下了数据，甚至可以请教问题。元宇宙就变得有生命，它是基于数据孪生之上的一个空间。\"（南方日报）[2021/12/6 12:52:53]
同时，2021年日活相对2020年日活增长仅为5%，2021年月活相对2020年月活增长为4%，增长动力不足。
Facebook用户增长停滞，一个重要原因是短视频产品与传统社交产品的抢占用户的竞争，互联网社交软件的重要目标是抢占用户时间，当下社交产品形态丰富，用户的可选性越来越丰富。
对Facebook来说，青少年本是重要用户，翻阅历史财报数据：2015年，有71%的美国青少年活跃在Facebook上，而该数据到了2020年，下滑到了51%；而正是Tiktok这样的短视频产品抢占了这部分用户，使年轻用户在该应用上花费的时间正在减少，制作的内容数量也正在减少。
现如今，Tiktok全球月活已过10亿，耗时仅为4年，而Facebook达到这一数量，花费了8年时间。
扎克伯格也感受到了Tiktok的威胁，他在财报电话会议上坦言，“TikTok是一个如此强大的竞争对手，在拥有庞大用户群的基础上，还能继续以相当快的速度增长。尽管我们的发展速度非常快，但我们竞争对手的发展速度也相当快。”
其次是IOS隐私政策趋严。
Meta的传统业务盈利方式有两种：一是广告收入，二是其他收入，其中广告收入是大头，贡献占比超过了99%。
应用程序的广告精准投放有一重要的平台依托——IOS和安卓等平台的隐私支持，需要平台用户先签订隐私政策，允许应用程序追踪自己的浏览行为，应用程序才能根据用户浏览产生的大量数据，用于精准广告投放。
2021年4月份，苹果发布了针对iphone和ipad的IOS14隐私政策，用户在首次打开每个APP应用程序时，将提示用户选择禁用/启用IDFA跟踪，提示弹窗“某应用想要获得权限去追踪你在其他应用或网站的行为，你的数据将用来投放个性化广告”，用户只有勾选这一弹窗，授予相应权限后，Facebook等应用程序才能追踪用户数据。
隐私政策的存在损害了应用软件公司的数字广告定位和衡量能力，Facebook首席运营官谢丽尔在2021Q4财报电话会议中表示：“iPhone隐私政策的变化意味着我们广告定位用户的准确性下降，这增加了广告客户的获客成本，同时广告商减少投放，而且衡量广告效果变得更加困难。”
根据广告技术公司Lotame的估算，2021年下半年，Snap、Facebook、Twitter和YouTube的广告业务均受到苹果隐私新规的冲击，共计损失约98.5亿美元的营收。
而展望2022年，IOS隐私政策对Meta的影响会继续扩大，公司在2021Q4财报电话会议中表示：该政策将进一步扩大到欧洲等地区，对Meta来说，2022年将会影响100亿美元左右营收，正因如此，2022年上半年的同比表现将会更糟糕。
传统业务迷茫的同时，庆幸新兴业务有一缕希望的曙光，现实实验室的软件和硬件迎来了用户数量和内容的增长。
在硬件上，Meta的智能头显VRQuest2销量持续攀升，在2021年3月时其销量就已超过Meta历代VR头显总和；到了2021年第四季度，Quest商店交易规模已经超过10亿美元；在圣诞节当天，硬件配套的APPOculus首次登上了美国AppStore的榜首。
可以说，Meta的VR设备，目前在全球也并无对手。
在软件上，Horizon是Meta构建元宇宙愿景的核心产品，已经向美国和加拿大的用户开放，目前已经涌现大批创作者为虚拟世界创作作品。
但终归，元宇宙仍然处于发展初期，现实实验室软件和硬件的突破只是杯水车薪，距离挑起营收和利润大梁，依然为时很远。
三
7大新战略助攻，能否破茧成蝶？
基于对元宇宙战略的高额投入，以及对广告收入的低迷预判，Meta高层坦承，公司面临短期增长压力，给出了让市场颇为惋惜的2022年第一季度指引：YahooFinance分析师预期为300亿美元，但公司的预期仅为270-290亿美元之间。
短期目标就像低头看路，局中人和局外人皆知前路坎坷和荆棘遍布，布新局解旧困，Meta的元宇宙愿景，年内目标是与Tiktok等短视频平台抗衡及摆脱广告业务的影响。
基于此，扎克伯格提出了2022年发展的七个投资重点：Reels(短视频)、社区即时信息、信息业务、广告、隐私、AI及元宇宙战略产品，这七个投资重点，有些是在模仿国内互联网巨头，依葫芦画瓢，有些正在大刀阔斧改革，有些已经初有小成。
首先，细究会发现“Reels、社区即时信息、信息业务”这三个投资重点的搭建都有中国互联网巨头的影子。
Reels是Facebook和Instagram抵挡TikTok入侵的盾牌，以此之道还之彼身，主打15秒的短视频，与抖音、TikTok相似，按照点击量、用户喜好推荐视频，只不过是内嵌在Instagram、Facebook的App里，目前Reels成为Meta增长最快的应用。
与国内短视频变现方式四面开花，覆盖广告、电商、创作者工具、直播分成、游戏等不同，刚刚起步的Reels，变现模式仅有广告，后续变现潜力巨大。
社区即时信息即美国版本的微信发展“群聊”功能，这也是国内的腾讯旗下微信和QQ熟悉的玩法；对Meta而言，在旗下的Whatsapp和Messenger上建立社区聊天，使得用户可以在群组和社区内进行实时对话，增强用户粘性，通过群聊也可以精准实现产品销售或广告投放，Meta在此亦有标杆。
信息业务类似微信的微店及生活服务功能，Meta该业务发展势头强劲，用户可以用Facebook直接打车、购买商品，在线购买商品或服务等，以此丰满业务生态。
其次，“广告和隐私”是正在进行的大刀阔斧改革，但改革的效果，目前并未体现在报表上。
随着苹果iOS系统的政策变化以及欧洲的新法规出台，可以用于提供个性化广告的数据越来越少，但广告市场的供需关系没有改变，因而Meta正在重建广告基础设施，但方式如何、效果如何，尚难定夺。
同时，Meta斥巨资强化隐私保护方式，包括重建隐私计划和隐私审查流程，以提高产品的隐私性，投入大，耗时长，无论改革方式如何，均不会直接体现在报表之中。
最后，人工智能和元宇宙，Meta已初有成效，在此领域称之为巨头冉起不为过。
人工智能可以使用更少数据的同时向人们提供更好的广告，改善了短视频内容的相关性和整体内容排名，Meta将在2022年完成对AIResearchSuperCluster的投资，它将是世界上最快的超级计算机，理解数百种语言，以提升产品的算法体验。
元宇宙的硬件方面，Meta将在2022年底发布一款高端虚拟现实眼镜；软件方面，在2022年推出一个移动端版本的Horizon元宇宙社交产品，将把早期元宇宙的虚拟场景体验，带入更多的除了VR以外现有移动端设备，同时优化虚拟形象，让用户更身临其境。
综上，Meta当下的确身临险境，左右为难，既面临传统业务竞争加剧导致用户增长停滞、广告营收遭遇IOS平台打击的现实困局；亦处于新兴战略元宇宙发展早期，投入大回报慢，短期内逃脱困局概率甚微。
但现在唱衰Meta也未时过早，锚定元宇宙目标，未来也许可以助攻Meta以新局解旧困；而且，“好学”的扎克伯克，非常善于向国内互联网巨头“抄作业”，Meta借此脱困，或可一试。
郑重声明： 本文版权归原作者所有， 转载文章仅为传播更多信息之目的， 如作者信息标记有误， 请第一时间联系我们修改或删除， 多谢。