社区总是先由叙事定义，然后才由现实构成。
加密货币的核心资产是叙事。社区的早期参与者往往会通过口碑向其他人推销，而不是严谨的学术论文、冗长的产品说明或者艰深的技术文档。广泛的传播将带来广泛的观众，气味相投的观众将变成忠实的粉丝，忠实的粉丝里将诞生意见领袖，一千个意见领袖将会带来一千种不同的叙事。比特币的叙事主题从早期“一种点对点的电子现金系统”到“暗网硬通货”再到后来的“数字黄金”，以太坊的叙事从最初“去中心化世界计算机”到“去中心化应用平台”再到后来的“开放式金融平台”，比特币与以太坊与时俱进的叙事主题也反哺了社区的发展壮大，在千万持币者的集体叙事下出现了越来越多样化的故事，越来越强的网络效应——这也就是社区的生命力所在。
RobertShiller前两年曾提出过“叙述经济学”的概念，加密经济学和加密技术固然重要，但如果你无法构建让人怦然心动的叙事内容，就无法在千万个叙事与呐喊中脱颖而出，得到社区的关注。多年以来，社区内庞大的叙事主题包括更好的比特币、更大的烤猫、更新的ICO、更快的以太坊、更好玩的Cryptokitties、更合规的USDT、更本地化的币安、更去中心化的互联网、更全球化的主权货币等等，下一个叙事主题会是什么呢？市场先生的记忆周期是多久，他对什么敏感又对什么麻木，从前火热的主题又是否会卷土重来？
数据：全球拥有超4.2亿加密货币用户，其中2.6亿在亚洲:6月21日消息，Triple数据显示，截至2023年，估计全球加密货币拥有率平均为4.2%，全球拥有超过4.2亿加密货币用户，其中大部分在亚洲（2.6亿），其次是北美（5400万）、非洲（3800万）以及南美（3300万）。[2023/6/21 21:51:33]
如果你没有办法把战略浓缩成一句口号的话，它就没有办法传达到最基层的社区人民耳朵里去。
我们不如从一字千金的口号开始谈起——口号是社区达成共识的捷径。在发动受压迫人民革命时我们说“苍天已死，黄天当立”，发动亿万农民革命时我们说“打土豪，分田地”。那么加密世界里出现过哪些很有意思的口号呢？让我们围绕比特币与以太坊两条主线看看：
比特币：
过去十年间我们关于比特币的叙事主要分为以下几个主题：
电子现金与便宜的P2P支付网络：早在2009年中本聪发表比特币白皮书之前，就有很多密码朋克尝试建立匿名电子货币系统，比特币当时只是诸多尝试中的一个。在小众极客的圈子里，“电子现金与便宜的P2P支付网络”的叙事者主要是Cypherpunks和密码学家，后期则主要是持币人与交易者，他们认为这最符合中本聪的初衷，便捷的转账和低手续费是比特币系统最大的特点。在该主题下诞生的叙事有：BTC：一种点对点的电子现金系统、廉价P2P支付网络
鲍威尔：加密货币需要更好的监管:金色财经报道，美联储主席鲍威尔表示，加密货币需要更好的监管，到目前为止，加密货币的大幅下跌还没有产生明显的宏观影响。[2022/6/23 1:25:25]
BCH：比特大陆为电子现金保驾护航
BSV：我是中本聪，BSV才是真正的比特币
Grin：三无爆款BTC2.0
LightningNetwork：让比特币通过小额支付进入寻常百姓家
XRP：野生数字货币的时代过去了，让我们与顶级金融巨鳄携手同行
Stellar：XRP是残暴的收割机，让我们向全世界人民尽情空投
Doge：Meme的病传播将让我们遍布整个互联网
Ravencoin：打倒ASIC矿机，做可发行资产的比特币
Nextcoin：全球首款POS低能耗货币，环保主义者值得拥有
数字黄金、储备货币、非相关性资产：此主题下的叙事者认为比特币的稀缺性、可预测的货币政策和安全的价值存储是主要价值。比特币将成为整个加密世界的储备货币。大约从2016年开始，叙事者提出传统投资人应该将比特币作为一种非相关性资产，与股票、债券、黄金等资产进行多元化配置，随着投资基金、信托、Bakkt合规交易所等机构涉足比特币服务，比特币作为非相关性资产的叙事主题逐渐被传统投资人接受。相关主题的叙事有：BTC：数字黄金、避险资产、非相关性资产
观点：比特币的波动性是主要吸引力，也是加密货币呈指数级增长的原因:Real Vision创始人兼首席执行官Raoul Pal说，比特币的波动性是其主要吸引力，而不是漏洞，这也正是加密货币呈指数级增长的原因。他说：“人们必须学会适应这种易变的资产，因为风险和回报的上升幅度如此之大。”Pal表示自己拥有多元化的加密资产组合，涵盖了平台币、DeFi及社区代币。他透漏：“我现在的资产50％是比特币，30％是以太坊，20％是其他代币，我试图在整个加密领域中保持平衡，因为我真的不知道在这个领域中什么币会赢，什么币不会赢。”关于最近大热的狗狗币，Pal表示：“它会永远持续下去吗？谁知道呢？但是我买了一些狗狗币，因为人群在涌入。”Pal认为，加强监管和不确定性可能会使比特币走低，我们将看到更多的风险回归。（路透社）[2021/4/21 20:44:02]
Litecoin：比特金，莱特银，轻快又便宜
Tether：大家都在用的稳定币
Binance：沉淀世上最大交易所的价值
ETH：数字石油、货币及应用发行平台
抗审查与地下世界硬通货：叙事者认为比特币方便匿名在线交易，且已经被用于SilkRoad等暗网交易成为地下世界硬通货，存在极大的刚需和使用价值，比特币获得称号“口袋里的瑞士银行”。随着各国相继出台政策对比特币交易的控制和数据分析公司的深度介入，市场对匿名货币的需求越来越大。相关叙事下的衍生品有：BTC：抗审查、地下世界硬通货、口袋里的瑞士银行
动态 | 决定投资加密货币最大的三个障碍是监管不确定、估值方法、欺诈:一项由大约300名美国存管信托和结算公司（DTCC）客户和其他人参与的调查显示：虽然74％的雇主参与了预计将向客户推出的区块链项目，但只有23％的人计划实施涉及加密货币的业务解决方案。决定投资加密货币的三个最大障碍是监管不确定（29%）、估值方法（29%）以及欺诈（21%）。（福布斯）[2019/5/1]
Dash：私密快速又方便，深入基层做营销
Monero：匿名现金，暗网生活必备
Zcash：科学认证的匿名黄金
可编程共享数据库：随着越来越多人开始讨论“比特币除炒作外一无是处”，叙事者开始以“可编程共享数据库”为核心开始讨论下一步发展，包括通过侧链等技术释放比特币的可编程性，如发行资产、实现智能合约、链上治理等，旨在使比特币成为开发更广泛用例的基础协议。相关主题的衍生品有：染色币：在比特币上发行锚定现实资产的代币
Omni：在比特币上实现智能合约
Decred：可链上治理的比特币
ETH：去中心化世界计算机、区块链2.0、ICO平台、DApp平台、Defi...
研究机构：加密货币交易所上币费约高出传统证券交易所10倍:Autonomy Research周二发布的报告表明，加密货币上币费可能比传统交易所对证券的收费高出10倍。加密货币上交易所成本范围从100万美元到300万美元不等。这些数据基于市场参与者间的交谈，并不精确。报告还称，相比之下，传统交易所大约收取12.5万-30万美元费用，再加上10万到50万美元列出完全注册股票的年费。根据数据，除了营销费用之外，项目顾问往往收取大约5%费用，这与投行家在IPO中收取的费用的3％至8％类似。[2018/4/4]
最近在《汪涛：鸟瞰数字资产市场分类》上看到另外一个比特币的新故事：“能源黑产——比特币锚定能源。矿机变成能源权力拥有者的变现渠道，所以矿机绑定了所有人。一个资产能有多大就看它能绑定多少人。茅台绑定了很多贪官，从而绑定了官僚系统，通过官僚系统绑定所有人。当一项资产能够绑定所有人，就会变得牛起来。”
以太坊：
过去五年间我们关于以太坊的叙事主要有以下几个主题：
区块链2.0与去中心化应用平台：以太坊创立之初想为比特币添加图灵完备的脚本语言，2014年1月，VitalikBurterin在北美比特币会议上正式宣布了以太坊项目。以太坊凭借着智能合约的巨大创新引领了第二次加密货币浪潮，与比特币“货币加密派，重新定义钱的运行方式”主题叙事不同，以太坊以“技术加密派，重新定义网络的运行方式”为核心开始蓬勃发展，目前以太坊上部署了超过150万个智能合约，叙事者将其称为“下一代加密货币与去中心化应用平台”。在该愿景下有不少项目都针对性的提出了自身定位，比如：ETH：区块链2.0，世界计算机，去中心化应用平台，DigitalOil
ETC：平行世界里不曾篡改的以太坊，坚持做POW的以太坊
EOS：区块链3.0，百万以太坊，史上最大ICO，对外摆平SEC，对内轮流做大王
入乡随俗以太坊：NEO、AE、Matic、Tomochain、ADA、ICX
Tezos：可链上治理的以太坊
Tron：Justin.Sun的以太坊
Cosmos：万链互联互联网，POS发动机，区块链的TCP/IP
Polkadot：Web3.0，区块链Linux
CDOT：Polkadot+Cosmos，连接一切应用链
爆款去中心化应用：去中心化应用始终是区块链行业孜孜不倦探索的领域之一，叙事者认为基于区块链技术我们将获得隐私保护与信息自由，将催生没有中间人的高效市场、构建新的协作模式，最终重构网络运作方式。在Cosmos、Substrate推出独立应用链之前，几乎所有应用都以智能合约的形式构造，核心特征为应用规则可验证，围绕这一主题的叙事着实令人眼花缭乱：ETH：去中心化应用平台
比以太坊更有吸引力的DApp生态：EOS、Tron、Ontology
DEX：去中心化交易所
Augur：以太坊首家线上开业啦
Fairwin：资金盘永不眠
CryptoKitties：现象级猫咪养成游戏，NFT藏家炒家私聊
ChainLink：人人都需要的链外数据供应商
Steemit：人人当家作主可创收的内容平台
Aragon：持币人协作软件
BAT：TheBrowseryouControl
开放式金融平台：叙事者认为开放式金融将与中心化金融并存，凭借着其“无许可”的核心优势，所有人都可以低门槛参与到全球化的金融业务之中，围绕该主题的叙事一般来说包含融资、投资、存贷款、交易与支付、衍生品等等。ICO：全民众筹大跃进
IEO：交易所打新，让一部分人先富起来
STO：合法众筹，合规发币
TheDao：全民公决共同投资基金
MakerDao：以太坊上的央行
Dharma：P2P借贷平台
Uniswap：以太坊正宗DEX
Coinbase：合规交易所
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