Adidas于2021年就已借助Web3开启数字化转型之路。
2021年12月，在购买BoredApeYachtClubNFT后，AdidasOriginals宣布与BAYC、NFT收藏家gmoney、PUNKSComic合作推出了首个NFT项目“IntotheMetaverse”，总量为3000个，拥有者将获得对各种AdidasOriginals体验与产品的独家访问权。该NFT系列一经推出，Adidas在短短几分钟内就获得超过2300万美元的收入。OpenSea数据显示，截至2月26日，IntotheMetaverse的总销售额超4.7万枚ETH，持有地址数超1.9万个。
重庆发布支持西部（重庆）科学城建设的若干措施，支持探索区块链等新技术在金融领域的应用:11月18日，重庆市人民政府印发《重庆市金融支持西部（重庆）科学城建设若干措施》的通知。通知指出，支持金融机构与金融科技公司共同探索大数据、人工智能、区块链等新技术在金融领域的应用。守住不发生区域性、系统性风险底线，稳妥开展金融创新，依托大数据、区块链、人工智能等手段，建立完善风险监测预警系统。（重庆市人民政府）[2020/11/19 21:18:24]
昆明市将探索建设面向东盟国家的区块链设施:4月30日，《昆明市新型基础设施建设投资计划实施方案》正式发布。《实施方案》提出，全市将积极推进智能机器人、无人机等产业发展，加强区块链技术研发，推进供应链金融、跨境贸易、医疗健康、公共服务等行业区块链基础设施建设和应用推广，探索建设面向东盟国家的区块链设施，加快AR/VR和电子信息基础新材料研发、制造及应用推广。（昆明日报）[2020/5/1]
NFT首秀大获成功后，Adidas开始在Web3领域动作不断，除了与NFL选秀状元TrevorLawrence、Prada等合作推出相关NFT外，还推出了二次创作的PFP造型工具、虚拟角色创建平台Ozworld及首个NFT可穿戴系列VirtualGear。
BAT金融业务线领衔探索 区块链规模化应用尚需时日:据上海证券报报道，刚刚分拆并完成独立融资的度小满（即原“百度金融”）积极探索区块链的多场景应用。目前度小满区块链的应用场景涉及消费金融ABS、区块链游戏莱茨狗、区块链服务平台等近10个场景。值得注意的是，目前BAT的区块链探索主要都由金融业务线牵头进行。不过，在专家看来，目前区块链的金融场景应用仍多囿于非核心项目，并受限于制度、技术规则、改造成本等多重障碍。区块链“拿着锤子在找钉”，规模化应用仍需等待。[2018/6/14]
对于可穿戴NFT的推出，ErikaWykes-Sneyd曾表示，以社群和创作者生态为核心，Adidas将在Web3中探索每一个可行的效用、平台和经验，重点为社群成员提供有形的价值和永恒的效用。
在今年1月，Adidas还推出了Web3三条纹工作室“///Studio”，三条纹分别代表创新、协作和文化，将负责所有Adidas全球Web3活动的开发与交付，致力于定义和构建品牌战略、合作伙伴关系、社区、活动及产品。近期，该Web3工作室将通过Snapshot链上投票选举15名理事会成员，可以获得独家Discord角色并访问“///Studio”独家频道，每年有机会与Adidas团队会面。
由此足以可见其进军Web3的野心。不过，当下Adidas正面临双重考验，一方面，Nike、PUMA等运动品牌也相继开启了Web3进击之路。而Adidas系列NFTIntotheMetaverse的市场表现却显得后劲不足，NFT的地板价格已大幅回落，较高点已下跌逾86.5％。另一方面，自与美国著名说唱歌手“侃爷”等停止合作后，Adidas已面临从往年一鞋难求到如今库存激增的局面。在2023年的财务指引中，Adidas指出如果不出售Yeezy系列产品的库存，并将其全部注销，公司今年的收入将减少约12亿欧元，营业利润减少约5亿欧元。
Adidas首席执行官Bj?rnGulden表示，2023年将是Adidas的转型与过渡之年，将把Adidas再次打造成不断增长和盈利的公司，“我们需要一些时间，让阿迪达斯再次发光发热。”对于注重数字化转型的Adidas而言，未来将如何借用Web3这副牌挽回市场份额，让我们拭目以待。
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