咖啡品牌星巴克刚刚公布的NFT计划，据说是有史以来最大的NFT忠诚度计划，将为会员带来「革命性」的Web3体验。
同一时间，加密币大跌，英超联赛宣布搁置NFT计划。虽然已经落在德甲、西甲和意甲后头，英超也不得不反复权衡价值超过4亿英镑的数字创新项目。
NFT的世界总是令人费解。
▲?AxieInfinity，是一款以区块链技术为背景的、通过收集宠物进行战斗的集换式卡牌游戏
有人大张旗鼓、高歌猛进，也有人首鼠两端、迟疑不决。比特币等同质化代币与「金融投机」关系密切，名声欠佳；而非同质化代币NFT则屡屡登上大雅之堂，和收藏、创作「文艺圈」挂了钩。
其实，NFT最大的「作用」，是将本来无法商品化的事物，统统纳入商品逻辑之中：一切事物都能借此实现生产、再生产，消费、再消费，这也许是文化工业的一次巨大「胜利」，但对文化本身的意义，可能并没有想象中那样重大。
人人都爱NFT？
星巴克的热情给NFT市场的热闹添了一把火。
早在今年5月，星巴克就暗示即将涉足Web3，时至9月中旬，NFT计划落地。其新会员体系名为「StarbucksOdyssey」，客户可以在内置的页面，用信用卡购买NFT，无需注册加密币钱包。
法庭文件显示FTX欠客户16亿美元的比特币，但目前只有100万美元:金色财经报道，新的法庭文件显示FTX欠客户16亿美元的比特币，但目前只有100万美元。只占他们应该拥有的0.06%。[2023/3/4 12:41:31]
每个NFT由星巴克的合作伙伴和外部艺术家合作创建。NFT相当于「数字邮票」，可以交易和转让，代表者相应的福利，如线上咖啡制作教学、艺术家联名商品，以及受邀参加StarbucksReserveRoasteries的独家活动，甚至前往哥斯达黎加的「StarbucksHaciendaAlsacia」咖啡农场等一系列会员权益。
星巴克用的是以太坊侧链Polygon提供的区块链技术。Polygon与以太坊生态兼容，相比以太坊主网的拥堵，Polygon交易速度更快，成本更低。
星巴克的NFT被不少Web3玩家嘲讽为Web2.5，还够不到「3」。原因有二，一是不用加密币钱包，有天生残疾之嫌；一是用Polygon不用以太坊，而大多数NFT拥有者认为以太坊之外都是「垃圾」。
而星巴克的算盘打得很精。它的NFT计划能够在三个方向进行服务增值。与公司和艺术家合作打造的「艺术品」，令NFT具有收藏性；激励消费者更多购买咖啡，增强了盈利能力；提供独特的、可以解锁的咖啡体验，能增加消费的粘性。
星巴克不是第一个玩NFT的品牌，也不会是最后一个。
外媒：只有5.3%的西班牙加密投资者收到了申报所得税的警告:金色财经消息，据当地媒体报道，只有5.3%的西班牙加密投资者收到了申报所得税的警告。如果准确的话，这将意味着税务机构只联系了233,000名投资者，在估计有440万西班牙公民中，这些投资者是带着投资理念深入研究加密货币世界的一小部分。（news.bitcoin）[2022/4/27 2:34:03]
第一个借NFT东风顺势而起的潮牌「无聊猿」，人称「NFT之王」，拥有该NFT才能成为成员。凭借强大的运营能力，「无聊猿」风靡全球，持有其NFT的明星清单，有篮球明星库里、奥尼尔，足球明星内马尔，流行歌手贾斯汀·比伯、埃米纳姆，以及华语歌手周杰伦。
体育运动品牌耐克旗下增长最快的新业务之一，就是NFT。根据DunnAnalytics的统计数据，耐克在NFT收入最高的品牌榜单中位居首位，累计销售额为1.85亿美元。美国时尚巨头蒂芙尼进军NFT首战告捷，其NFT珠宝系列一个月的收入就高达1200多万美元。
在体育界，NBA靠NFT赚得盆满钵满。据Cryptoslam数据显示，今年NBATopshotNFT销售总额累计突破10亿美元，交易量突破2000万笔，成为全球第六个突破10亿美元的NFT项目。
英超也希望入局NFT，分得一杯羹。英超堪称体育界商业创新的佼佼者——搞付费观看，从此成为年入数十亿美元的足球联盟巨头。如今，德甲、西甲和意甲均已创建了直接面向消费者的NFT交易平台，但英超还在「观望」。
亿万富翁Mark Cuban：加密货币就像互联网泡沫，只有少数可以幸存:达拉斯小牛队老板、亿万富翁Mark Cuban今日发推文称：“看着加密货币交易，就像互联网股票泡沫一样。我认为比特币、以太坊和其他一些加密货币类似于互联网时代建立的公司，它们在泡沫破裂中幸存并蓬勃发展，如亚马逊、EBay和Priceline。而很多不会。”他建议其追随者学会对冲以免造成财富流失。此外，他表示：“正如在网络泡沫时期，专家试图证明当天的定价是合理的。加密货币很像黄金，是由供需关系驱动的，所有关于贬值、法币等的说法都只是推销说辞。而其最大的卖点是稀缺性和需求性。”[2021/1/12 15:55:32]
毕竟，今年全球经济态势不佳，美联储接连加息，英镑持续跌势，英国经济有可能陷入衰退，同时加密币不断下跌，市场信心大挫，英超选择步步为营，来规避短期损失。
自「元年以来」
2021年是「NFT元年」。
2021年3月，Beeple的作品《每一天，前5000天》，拍出了6934.6万美元，NFT交易立刻受到广泛的社会关注。
▲?《每一天：前5000天》，NFT.jpg "/>），21069x21069像素，是耗费5000多天创作而成的巨型拼贴作品
在「万物皆可NFT」的口号下，除了「无聊猿」，销售额排在前列的NFT项目，分别是区块链游戏AxieInfinity、虚拟形象收藏品CryptoPunk、和NBA球员卡收藏品NBATopShot——销售额均在10~20亿美元左右。
黄金支持者Peter Schiff：只有投机者才会购买比特币，比特币永远不会成为安全港:金色财经消息，黄金支持者Peter Schiff刚刚发推称，寻求真正避风港的投资者永远不会在投机资产最终可能成为避风港的机会下购买它。既然任何人这样做都是在投机，那么只有投机者才会购买比特币，这就是比特币永远不会成为安全港的原因。[2020/4/7]
去年最火爆的NFT交易平台分别为OpenSea、AxieInfinity和CryptoPunks。
今年的NFT玩法并没有超越「元年」。
▲?价值59万美元的NFT作品NyanCat
首先，NFT发挥了独特的「标记」作用。正如经济学家科斯强调的产权确定，NFT一开始就明确了产权的归属。NFT利用区块链技术标记了某人对特定资产的所有权，同时，该特定资产成为公认的可交易性实体。而NFT的价格，也反映了市场对其映射的资产价值和稀缺性的认可。
其次，NFT具有真实性和唯一性。因为区块链技术不可篡改、记录可追溯，NFT标记的资产也是真实和唯一的，它主要在赛博空间发挥作用，对虚拟资产如数字收藏品、游戏内资产等意义更大。
第三，NFT既然是「非同质化代币」，锚定的则是非同质化的资产，这也是它多和艺术创作「绑定」的缘故。同质化代币，锚定的是同质化的资产，如黄金、美元，但非同质化代币指向的是《蒙娜丽莎》等独一无二的物品。
现场 | 王海舟：只有持有私钥才是真正地掌握资产:金色财经独家现场报道，比特派副总裁王海舟在由金色财经主办的第二期沙龙活动“金色沙龙论生态·数字货币钱包的开源之路”现场进行了主题演讲，他在演讲中表示，作为普通用户使用钱包，如果想要掌控的话，私钥要在自己的手里，这就是钱包存在的意义和价值。他说，在区块链行业，钱包的概念是完全不一样的，大家应该把它想象成一个工具，它帮你打造一个钥匙工具，它帮你打造完这把钥匙之后，这个钥匙是由你自己掌管的。他说，很多时候用户丢币了会找钱包方负责，但其实并不是这样，钱包帮你打造完一个私钥以后，这个私钥的保管是由你全权负责，这就是去中心化钱包的概念所在，如果把这把钥匙搞丢了，作为钱包方也没有办法找回来，只有自己持有私钥，才是真正地掌握自己的资产。[2018/11/9]
当下越来越多的消费品牌发力NFT，和星巴克的意图类似，都是在NFT三大属性的基础上，利用「标记」「收藏」的特点，挖掘新的消费增长点，巩固消费者的心智认知。
NFT产业链和Web3一样，都分为基础设施、协议层和应用层。
基础设施包括底层公链，如Ethereum、Flow；侧链/Layer2；开发工具，如Pixura、钱包等。协议层包括通过构筑协议来创造NFT资产，像交易、繁殖电子猫的Cryptokitties；收集、交易NBA明星球员卡牌的NBATopshot；艺术/收藏品平台SuperRare；P2P游戏AxieInfinity；虚拟空间游戏Decentraland等。
应用层主要是基于NFT资产的运用，如交易NFT的泛二级市场OpenSea，也是P2P的NFT综合交易平台。
和其他加密币同为「代币」，NFT也有金融玩法——借贷、NFT基金，但玩家数量远不及前者。
去年，中国数家互联网巨头都宣布入局NFT。但今年腾讯决定终止NFT交易平台「幻核」，某种程度上意味着NFT交易和投机的「难产」。
相比之下，利用NFT营销是安全的。
识别过度炒作
NFT目前最实用之处，也许是令人在众人之中一眼就辨认出Web3玩家——看他们的虚拟头像是不是像素风人物或动物即可。
「无聊猿」是21世纪的波普艺术，像安迪·沃霍尔最著名的《玛丽莲双联画》一样，「无聊猿」形象大体相同，但颜色、表情、服饰各不相同，每一幅都像是对前一幅的简单调整。这些面目诡异的猿猴和金发红唇的玛丽莲·梦露共同揭露了「流行」的本质：可以一再复制的世界明亮、欢快、完美、幸福。
在《机械复制时代的艺术》中，本雅明指出，艺术作品正在失去「真迹」和「复制品」的区别。数字时代尤其如此。《清明上河图》有很多临摹版本，后者被称为「赝品」；但在今天，将原本扫描后制成图片分发，每个人拥有的都是如假包换的「真迹」。
「真」与「假」，或者说智力和审美，不再是消费者需要的东西。
▲“无聊猿”的狗
比起只能观赏女神的美貌，「无聊猿」的消费者甚至可以给自己的「无聊猿」配上一只宠物狗，而且狗的「制作」和「无聊猿」如出一辙。可以想象，当宠物狗的形象即将穷尽时，无数的新「附件」也将立刻问世。
人们最想要的，是一个具有社会声望的品牌产品，最好还有「升值」的经济效益——能象征自己的品位和地位就行。安迪·沃霍尔并不受学院派待见，因为他十分露骨地说「好生意就是好艺术」，把严肃的艺术品搞得和工厂里的流水线商品一模一样，然而，距离波普艺术运动的萌发已经过去半个多世纪，事实证明大众文化往往只有「大众」没有「文化」。
波普艺术媚俗，是故意的。该运动最早的代表作《我是一个有钱人的玩物》，出现在二战结束后，是一幅剪报拼贴画，上面有《私密告白》杂志的封面、指向封面女郎的一支手、橙汁品牌商标、二战服役飞机的明信片、可口可乐广告。
它拥有波普艺术的所有特征：时尚，年轻，流行文化，开放关系，科技，商业，和大众媒体。这是开启20世纪60年代的提前预告：高雅和低俗没有本质的区别，而且「历史或多或少是废话……我们不要传统，我们要活在当下」。
▲爱德华多·保罗齐，《我是一个有钱人的玩物》
直到今天，依然很难说NFT一定能给创作者和消费者带来什么，因为同类的替代品很多。对于消费者而言，各家公司发布的「忠诚度」NFT都是「单机游戏」，很容易就变成手机里再也不打开的「角落」。对于创作者而言，同质化代币可能还比NFT实用一些——至少在某个地方，能换成真金白银的法币。
但就此指责NFT「虚假」「没用」，也大可不必。和波普艺术相似，这些基于Web3的发明，一方面将消费主义的疯狂本质暴露无遗，一方面也放大了赛博世界的潜在吸引力。
作为「代币」，NFT不过是一种幻觉，在某个地方，你有一个代码写成的、完全属于自己的东西；同时它也履行了「承诺」，当你拥有、收藏甚至转手卖掉它的那一刻，总是感到满意。
作者：爱范儿
来源：知科技
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