人无远虑，必有近忧。
虽然iPhone业务是苹果公司营收的主要来源，但也面临着全球智能手机销售低迷，不得不降价清库存的局面。Mac、iPad业务也并非是苹果公司营收的主要动力，未来，苹果公司的增长将来源于何处？
抛开还处在打磨阶段的汽车业务，业界认为，AR/MR头显产品最可能成为苹果产品线的“明日之星”。
数据显示，苹果筹备头显业务已超十年。从2010年起，苹果已申请超2000项AR/MR的相关专利，投资或收购超20家AR/MR业务公司，多年来默默耕耘AR/MR底层技术，从软件、内容逐步完善生态布局，只待硬件发布、画龙点睛。
如今，苹果的这款产品呼之欲出，全新产品系列或采取“Reality”命名。这也意味着苹果继Meta、微软、谷歌之后，正式加入元宇宙的战局。
苹果在全球多个国家注册“Reality”商标
据悉，此次苹果并未直接参与注册商标事宜，而是沿袭以往惯例，通过其聘请的律师事务所来锁定目标品牌。
苹果新政策将允许NFT市场通过Apple Pay出售NFT:9月27日消息，科技巨头苹果公司即将达成协议，允许 Web3 初创公司通过其 App Store 出售 NFT。根据新政策，OpenSea、LooksRare 和 Magic Eden 等 NFT 市场可以通过 Apple Pay 网关出售托管的数字收藏品。
此前消息，苹果公司对通过 iOS 应用程序内的所有 NFT 交易收取高达 30% 的佣金，但由于苹果公司目前不处理任何加密货币交易，所以 App Store 购买必须以美元进行，而兑换美元又非常困难，最终将导致 NFT 交易者远离苹果生态系统，因为高昂的费用使 NFT 项目几乎不可能盈利。[2022/9/27 22:33:56]
目前，相关律所已经在美国、欧盟、英国、加拿大、澳大利亚、新西兰、沙特阿拉伯、哥斯达黎加和乌拉圭，提交了“RealityOne”、“RealityPro”和“RealityProcessor”三个商标的注册申请，且申请文件中均提到了“虚拟现实和增强现实头显、护目镜、眼镜和智能眼镜”。
Block Inc和苹果将合作提供iPhone Tap to Pay功能:6月3日消息，金融科技公司Block Inc周四表示与苹果公司达成合作，将在iPhone的“Tap to Pay”功能中集成Square Payments，并于今年晚些时候推出该功能。
该公司表示，商家只需使用iPhone和Square POS应用程序即可接受非接触式支付，无需额外硬件。早期接入计划（Early Access Program）将帮助商家在今年夏天测试iPhone集成的这一功能。
此前消息，今年2月，Apple宣布计划在iPhone上推出Tap to Pay。Stripe将成为第一个在iPhone上向其商业客户提供Tap to Pay的支付平台，包括今年春天的Shopify Point of Sale应用程序。[2022/6/3 4:01:08]
图|?“RealityOne”商标注册页面
据外界猜测，RealityOne代表第一代AR/MR头显，RealityPro代表Pro高端版本，而RealityProcessor则代表苹果为AR/MR头显开发的专用处理器。
今年年初，有网友就在苹果开源的源代码中发现了“realityOS”一名，这可能是未来运行苹果头显的操作系统。今年早些时候，realityOS这个名称也出现在了与苹果相关的商标申请中。
彭博社：苹果最早今年内或将发布元宇宙操作系统“rOS”及头显产品:金色财经报道，据彭博社消息，苹果公司拟最早于今年年内发布元宇宙产品，据称苹果目前已经向董事会展示了一款结合 VR 和 AR 功能的头显设备初始版本，该设备的处理器“与苹果最新的 Mac 处理器相当”和“超高分辨率屏幕”。同时，一位不愿透露姓名的消息人士还称，苹果公司还在开发配套的操作系统，名为“rOS”。彭博社还透露，苹果公司最早应该会在今年年底或明年某个时候推出这款元宇宙设备，并在 2023 年将其提供给消费者。[2022/5/21 3:32:29]
图|?RealityOS商标注册页面
苹果长期以来都在使用同样的模式为即将发布的产品申请注册商标，有的距离正式发布提前几个月，有的则会提前几年。通过这种模式，苹果就能尽早确保注册商标的所有权，降低了日后花高价购买的风险。
苹果公司2007年发布iPhone之前没有采取这一措施，最终不得不通过与思科签署的协议购买iPhone注册商标。
Coinbase首席执行官：苹果的App Store规定扼杀了加密货币领域的创新:加密货币交易所Coinbase首席执行官Brian Armstrong周五提出了一个观点，即苹果的App Store规定扼杀了加密货币领域的创新。Armstrong在推特上详细阐述了他对当前App Store政策的评估，主要谈及苹果对数字货币处理的众多具体限制。这涉及到Coinbase的iOS应用，该规则不允许该公司使用加密货币赚钱和访问去中心化金融应用。Armstrong称，后一种限制对更广泛的加密货币领域特别感兴趣。
Brian Armstrong接着指出，Dapps和DeFi应用对新兴市场的潜在影响，更尖锐地说，对服务不足的社区的影响。例如，该技术可以为世界上没有银行或以其他方式无法获得银行服务的地区提供另一种资金和贷款来源。对于Armstrong来说，苹果关于加密货币的规则带有微软20多年前采用的反竞争策略的味道，这些策略导致了政府的审查和反垄断案件。Armstrongs指出，许多加密货币应用缺少功能，因为它们被苹果“审查”。[2020/9/12]
外界普遍认为，苹果头显将在2022年秋季和2023年夏季之间的某个时刻官宣，并于2023年正式向消费者出售。
这也是2015年AppleWatch发布7年以来，苹果首次开启一条全新的产品线。不过，目前商标申请尚未获得批准。苹果公司发言人则对商标注册事宜不予置评。
动态 | 苹果系统遭受攻击并被索要17.4万美元的比特币作为赎金:据zycrypto消息，21岁的土耳其IT分析师、凡士林数字和垂直媒体创始人Kerem Albayrak攻击了苹果系统，威胁要出售3.19亿用户的详细信息，并索要17.4万美元的比特币作为赎金。在英国伦敦威斯敏斯特地方法院，昨日受审的Kerem Albayrak在Youtube视频中透露了这一威胁，视频显示他正在访问苹果icloud用户的账户。然而，他还没有对此认罪。[2018/10/19]
不断撩拨的AR概念
虽然苹果头显久闻其声不见其人，但是，苹果总能在一些细节上撩拨用户，比如说小功能，以及活动邀请函上。
2021年，苹果首次将AR导航功能引入AppleMaps，支持iOS用户基于虚拟叠加层导航现实世界环境。该功能类似于谷歌的LiveView，用户使用智能手机的摄像头扫描现实场所，手机屏幕会出现一系列虚拟箭头引导他们到达目的地。
图|?在日本使用AppleMaps的AR导航功能
去年9月，苹果在CaliforniaStreaming的邀请函中，放置了一个AR复活节彩蛋；今年5月，苹果在PeekPerformance邀请函上，放置了一个AR的logo脉冲波。而在即将到来的秋季发布会前，苹果发出的FarOut邀请函，则为用户带来了一片梦幻的AR星空。
图|?FarOut邀请函星空效果
目前，尚不清楚苹果将会在秋季发布会上，展示哪些与AR有关的内容。
第一代头显售价或超2000美元
据苹果分析师郭明錤表示，苹果第一代头显产品将会在2023年正式发布，预计出货150万台，发售价格估计超过2000美元。报告显示，苹果第一代头显产品将配备两个8K显示器，采用先进的眼球追踪技术，与现在可以购买的任何其他AR眼镜相比，有着显著提升，还配备超过12个微型摄像头跟踪使用者的手部动作。
苹果头显产品还有望内置地图、FaceTime等官方应用的虚拟现实版本，还将提供多用户协作功能。
虚拟现实体育、电影和游戏等媒体内容也将成为重点发展方向。最新的注册商标还表明，该设备可能具备一些与健康相关的功能。
业界认为，苹果第一代头显产品的观察重点应该是验证市场需求是否存在，而非售价/出货量。若市场需求被验证存在，在生产、技术与成本改善下，未来售价将逐步降低并有利出货量快速成长。
业界：苹果头显产业链或将颠覆iPhone
在今年春季苹果发布2022财年第一财季业绩报告后，库克在财报电话会议中表示，公司从元宇宙中看到了“巨大潜力”，将此与目前的虚拟现实和增强现实项目联系起来，并且正在进行“相应的投资”。
业内普遍认为，这款头戴设备将使得苹果与行业领先的VR设备供应商Meta展开更激烈的竞争。最近，Meta宣布Quest2的价格自8月1日起上涨100美元，其中128GB的型号增长到399美元，256GB型号为499美元。Meta表示，即便涨价后，Quest2仍然是市场上性价比最高的VR头显。
图|?Quest2
至于对产业链的影响，业内人士表示，这需要看苹果头显自身的技术完成情况、颠覆能力和创新力，以及产业链需求。一旦蓝海因此得以释放，则苹果头显产业链将成为下一个颠覆功能机的iPhone。
苹果在AR和MR上布局多年，也积累了大量的人才、专利和相应的产业链准备。其实早就可以推出头显来抢跑，但正如苹果一贯的风格，如在苹果汽车上一般，不到自己满意并有颠覆感，不会将一个试验品丢到市场上让用户试错、消费苹果的技术范式美誉度。
第二代苹果AR/MR头显已经在路上
第一代苹果AR/MR头显产品还未发布，郭明錤日前在个人推特上发布第二代苹果AR/MR头显预测更新报告。
图|推特?
郭明錤表示，第二代苹果AR/MR头显可能有高阶与较低售价两个机型，预计在2025年上半年出货，零组件供应商预计自2024年下半年开始供货。
同时，受益于第二代苹果?AR/MR产品细分策略和生态系统，苹果AR/MR头显的出货量最快可能在2025年或2026年达到1000万台。
对于苹果AR/MR头显来说，其昂贵的Pancake透镜是关键光学部件，该部件将直接影响用户视觉体验与产品外观设计。第一代苹果AR/MR头显将配备两个3PPancake模块，其Pancake透镜的总成本约为30-40美元，价值大概等同于20个高端7P镜头。而第二代Pancake镜头的成本将会增加，以改善视觉体验和外形设计。
图|?Pancake透镜技术可提升头显的佩戴体验
同时，郭明錤预测，苹果将成为元宇宙头显设备产业的游戏规则改变者，认为在苹果2023年1月推出AR/MR头显后，其全球竞争对手将争相模仿，推动行业进入下一个快速成长阶段，并将促进相关服务与内容的生态发展。此外，中国市场庞大的潜在需求，也将促进AR/MR头显产业持续快速成长。
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