数藏红利期已过?平台与 IP 方面临冰火两重天_BOX:ETA

数藏平台在市场行情低迷的时候首当其冲,与「炒用户」不可持续的发展路径有关。

原文标题:《数藏冰火两重天:有平台「亏本经营」,IP方仍在等红利》

撰文:黄婉仪

腾讯旗下数藏平台「幻核」被裁撤的传言,引发了业内对数藏寒冬的议论。

手握强大IP和流量入口的头部数藏平台尚且难挡低迷局面,数字藏品产业链其他参与者当下的生存境况又如何?关于数藏寒冬是否来临的讨论不绝于耳,也出现分歧。

「数藏寒冬早有迹象」,一家数藏平台的相关负责人分析,5月iBox二级市场部分藏品价格暴跌和幻核部分藏品滞销是两个标志性事件,此后市场一直很低迷,数藏红利期早就过去了。

作为数藏发售流程另一重要的参与者,IP发行方则显得乐观很多。阳子文化CEO张书庆表示:「国内数字藏品的市场规模还很小,用户基数还是很少的,已经发行数字藏品的知名艺术家和IP还是少数。数字藏品对艺术家IP的赋能还处于初级阶段」。

元文创数藏完成首轮500万元融资,Agallochum Capital领投:金色财经报道,元文创数藏完成首轮500万元融资,此次融资由Agallochum Capital领投,Kindred Ventures和Splinterlands参投。据公开资料显示,元文创数藏是一个数字藏品平台,旨在加快数字藏品业务发展,整合营销资源,扩大供应链需求。?[2023/2/5 11:47:53]

面对当下市场行情,数藏产业链上的参与者可谓冰火两重天。

有上市公司旗下数藏平台退出

今年5月,iBox一度因为部分数字藏品二级市场价格暴跌登上了微博热搜。

「炒大闹天宫的真发财,4万变8万」。5月17日,一位用户在iBox数藏交流群里说。

然而,5月17日,iBox二级市场部分藏品交易价格暴跌,最高跌幅80%以上。对于花费数万元接盘的用户来说,大闹天宫系列藏品只值数千元了。

数据:7家央媒数藏平台已发行227款数字藏品:9月20日消息,数据显示央媒旗下的数藏平台已达7家,包括央视的央数藏、新华网旗下的新华数藏、人民网旗下的灵境人民艺术馆、光明日报旗下的光明艺品、光明网旗下的光明数藏、中国青年报旗下的豹豹青春宇宙、新华社旗下中国搜索打造的“时藏”。截至目前,7家央媒数藏平台共发行了227款数字藏品,其中新华数藏发行最多有100款,灵境人民艺术馆、豹豹青春宇宙数藏分别发行11款和19款。(科创板日报)[2022/9/20 7:07:17]

这位用户提到的「大闹天宫」,指的是由iBox发行的「大闹天宫系列」数字藏品,是各个iBox用户交流群中被广泛讨论的明星藏品,最初发行价仅99元。

根据NFT实盘数据显示,「大闹天宫-孙悟空看守蟠桃园」最新流通价格仅剩5290元,距离此前2.8万元的价格高点已经暴跌80%。

接陕西省工商局通知数藏平台“赛博艺术藏品”暂关闭市场:金色财经消息,7月3日晚,赛博艺术藏品公众号发文称,其接到陕西省工商局通知,由于国家相关部门颁发关于数字藏品的一系列政策,以及申请的相关资质要进行审核,从3日晚22:00开始将暂时关闭市场,并且从周一开始,将有相关部门对赛博艺术进行监管至审核通过。待审核期结束之后将会重新开放市场,审核期间正常运营。另外转赠将会打开,待相关资质下来之时,市场就会重新开放,赛博艺术公测也会随之而来。[2022/7/4 1:48:38]

金色数藏META官网今日正式上线Beta测试版:据官方消息,金色数藏META官网于今日正式上线Beta测试版,并将于今天下午5:20开启西施限量数字藏品免费抢活动,点击原文链接查看领取教程。

据悉,金色数藏META是由金色财经孵化、依托腾讯至信链的数字艺术文化收藏平台。[2022/5/20 3:31:00]

前述数藏平台相关负责人对此表示,这是数藏寒冬来临的一个标志性事件。

「iBox会成为数藏二级市场价格的标杆,团长发挥了很大的作用」。一位数藏行业观察人士表示,每个团长都有自己维护的用户群,这就是这些数藏平台的私域流量来源,平台会根据销售额给予团长分成,利润非常可观,因此团长们都愿意跟开二级市场的平台合作。

这位数藏行业观察人士直言不讳:「其他开二级市场的不知名的数藏平台不少,这些平台甚至不追求出圈,因为只要把自己私域流量范围内的韭菜割完跑路就行了」。

国资数藏平台子品牌“虚猕数藏”平台将于4月25日上线,并发布四款藏品:4月24日消息,杭州国际数字交易有限公司(杭数交)旗下子品牌“虚猕数藏”平台将在杭州举行上线发布仪式,届时四款产品将同步上线开售,分别是:五行醒狮 - 金、龙泉宝剑 - 三色铜八仙剑、天安六景?灯、杭州西湖 - 莫比乌斯青白蛇。

目前,用户通过“淘宝 - 阿里拍卖频道”搜索“虚猕”、或通过“支付宝”搜索“虚猕”,即可进入店铺并查阅以上产品的图片及详情。“虚猕数藏”此番首批开售的藏品,均展现出不俗的文化品位和鲜明的地方特色。这也再次表明杭数交作为浙江省首个国资系数藏平台,切实发挥国资企业的责任担当,充分挖掘数字藏品行业新价值,助力数字经济发展与变革的坚定决心。[2022/4/24 14:45:30]

这样的模式注定难以为继。

在iBox藏品价格暴跌登上微博热搜之外,另一个头部平台「幻核」的部分藏品滞销、发新放缓乃至平台裁撤传闻让数藏行业发展前景再度蒙上阴影。截至发稿,幻核平台已经超过两个星期没有发售新的数字藏品。

而不久前,腾讯新闻旗下的「数字藏品」板块也替换成「数字订单」,其数字藏品业务调整公告显示:「因业务模式调整转型,自2022年7月1日起,腾讯新闻将暂停数字藏品的售卖服务」。

此外,上市公司恒生电子旗下数藏平台「予藏」也关停了业务。

有不愿具名的头部数藏平台工作人员表示,该平台藏品发售在今年4月份之后就经历了一个低谷期,6月底达到了最低点。

在前述数藏行业观察人士看来,数藏平台在市场行情低迷的时候首当其冲,与「炒用户」不可持续的发展路径有关。原本寄希望于大平台的用户都在等待幻核开放二级市场,但幻核迟迟不开放,而当把用户期望炒到很热的时候,用户进来发现赚不到钱甚至造成损失,往往流向别的平台。

一家没有开放二级市场数藏平台的负责人坦言,目前是「亏本经营」,他表示:「我们其实是亏本经营的,因为不支持流转的平台对大部分想投资的用户来说挣不到钱,就吸引不到用户。而且平台也没有流转手续费的收入。我们只有一级发售的营利渠道,但是一级发售是一次性买卖,收入不多」。

而数藏发售的低迷行情也传导到了产业链上游。有数藏系统开发商表示:「多少都会有影响,市场行情出现降温就会导致服务的商户变少,不管是平台开发还是支付通道都会有影响」。

而面对现在的市场行情,该数藏系统开发商最直接的应对方式就是把开发费用适当降低,以此来吸引客户。

IP发行热度不减

今年上半年,数字藏品新平台不断上线,一度出现「千藏大战」的市场格局。据数藏舰不完全统计,截至2022年7月9日,国内的数字藏品平台数量达到820家,而年初平台数量还不超过100家。

在平台数量井喷之后,数藏产业链涌入了不少IP发行方。在头部平台出现发售低迷的情况下,IP发行方的生存境况又如何?

据宇盒VerseBox负责人黄树基介绍,发行一个数字藏品对于IP方来说其实并不需要太多成本,IP方只需要提供IP,购买数藏的用户群相当于由平台来提供。数藏IP面向C端用户发售获得的收入由平台方和IP方一起分账。

基于IP方在数藏产业链中的角色定位,IP发行方在市场低迷情况下相对更加乐观。

据阳子文化CEO张书庆观察,当下数藏行业遇冷的主要是一些头部的、前期发展过猛的平台,但整个行业是没有降温的,一些专注特定IP领域的新平台在不断出现。

张书庆表示,这些新上线的平台不像老牌的大平台用户群体大、一次发新很多、IP方背景很强,相反,这些平台开始呈现更加垂直和细分化的趋势,例如给IP方提供店铺,为艺术家提供自主上传IP的通道、设置发售时长等。

专门的IP发行方通常会和多个数藏平台合作,由于每一个数藏平台看中的IP风格、名气各不相同,IP发行方会为每个IP匹配合适的平台发售。

与幻核等主流数藏平台的交互界面只是简单呈现数藏购买区相比,一些持续发新或新上线的数字藏品平台专门开拓了艺术家IP专区,并为艺术家提供创作平台、社群运营,在创作者和用户之前形成更强的IP粘性和价值赋能。

在挖掘IP方面,一些专注本土非物质文化遗产推广的地方性数藏平台正在涌现。

据不完全统计,目前已有浙江、山东、四川、河南等地分别推出有国资背景的数藏平台虚猕数藏、海豹数藏、灵兽宇宙、数藏中原。灵兽宇宙将自身定位为专注巴蜀文化的数藏平台,「海豹数藏」则多次推出鲁派内画、扑灰年画等山东传统文化藏品。

炒作用户和精耕IP或已成为数藏平台度过寒冬的两种选择。

黄树基表示,炒作用户来钱快,精耕IP走得远。也许走得更快的人能保证资金流迅速熬过这场寒冬,但真正要做好数字藏品的一定是要抛弃投机心理,让数藏IP与实体和场景结合,让消费者真正认可数字藏品的价值,而不是一味迎合投资期待。

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