撰文：Kiro/0xRan
还记得牛市高潮时期，“AllinWeb3”的浪潮么，无论是辍学“梭哈”，还是从互联网大厂离职到Web3工作创业，从WEB2迁移到WEB3似乎是一件理所应当的事情。
但，也有例外。一位2017年进圈，某CryptoFund合伙人，今年反向操作，从WEB3跳到了某家互联网大厂。
问其原因，他认为WEB3还是太小众了，终究还是交易和财富效用驱动，缺乏真实采用。
当整个Crypto市场已经一度超过2万亿美元的市场规模，都面临一个问题，从何处找增长？
CryptoNative是一个看似很性感的标签，但是也容易障目。
一位一级市场投资人表示，他已经一年多不看DeFi项目了，虽然承认DeFi是未来，但奈何估值高，少人用，黑客频繁盗……
相比高门槛的DeFi，NFT和GameFi，甚至是Meme明显更加容易捕获新的用户，因此投资能够出圈，获得新流量的WEB3消费级应用成为了一个火热的投资主题。
WEB3如何大规模出圈，获得真实用户？
在一次闲谈中，我们不约而同提到了一个概念，WEB2.5。
我们认为WEB2.5是一个通向WEB3的中间站，甚至是必经之路，并且存在投资机会。
什么是WEB2.5？
举一个例子，如果说DEX是WEB3，那么CEX就是WEB2.5。
在Coinbase，人们可以使用信用卡和搭配APP等Web2基础设施来交易WEB3资产，这种使用WEB3资产和Web2基础设施的组合简单定义了WEB2.5。
萨尔瓦多立法者通过包括人工智能企业在内的科技减税法案:4月19日消息，萨尔瓦多执政党议员周二晚间通过一项法案，以取消对开发人工智能和其他计算机编程工作的公司的税收，为期15年，以使该国成为更具吸引力的科技目的地。技术减税得到了总统Nayib Bukele的支持，他于上月底首次肯定了这项立法。Bukele的New Ideas Party在国会中占主导地位。该法案免除了符合条件的公司的所得税、资本利得税和地方政府税收，以及科技企业所需的进口商品关税。
在84名议员组成的一院制立法机构中，议员们以69票赞成通过了这项法案。New Ideas Party议员Rodrigo Ayala在辩论中说，有了这些豁免，我们正在促进我国科技部门和制造业的发展，这将有助于一个新产业的出现。（路透社）[2023/4/19 14:14:01]
中心化交易所都依赖于Web2的元素来构建和增长，无论开发、产品，还是营销增长策略，都可以压根和WEB3无关，但是这些公司为Crypto的全球流行和采用做出了贡献，普通人需要一个简易的入口获得WEB3资产。
这个入口就是Web2.5，它是航道上的一个前进方向，但不是最终目的地。
如果把Web3区分为，资产与基础设施，那么两者分别是不同的增长和采用曲线，无论是Crypto还是NFT在全球范围内已经获得了相当比例的认可和使用，一个数据是，截止2021年底，16%的美国人以某种形式拥有或使用过Crypto。
然而，Web3基础设施仍然采用不足，或者说得直接一点，依然高门槛且难用，在这种情况下，用体验友好，门槛较低的WEB2应用前端去包裹WEB3资产成为了一种妥协，中心化交易所、托管钱包等弥合了基础设施和资产之间的差距，带来了WEB2.5这一形态。
法国奢侈品牌Balmain推出NFT:金色财经报道，法国奢侈品牌Balmain（巴尔曼）在社交媒体宣布推出限量版NFT系列“Unicorn Phygital Wearable Collection ”，据悉该系列包括130款Unicorn运动鞋NFT，每款都与实体鞋款相匹配，据悉买家可以使用传统货币或ETH支付。虽然Balmain的Unicorn NFT目前尚未与任何元宇宙游戏平台兼容，但有消息称该NFT未来可能会与一些虚拟世界游戏合作。[2023/3/27 13:29:24]
对于在WEB2有深厚积累的品牌而言，他们不可能颠覆他们原有的WEB2架构并完全采用WEB3堆栈，于是更倾向于将WEB3的资产和优点与成熟的WEB2开发、产品、增长和推广模型相结合。
WEB2.5，成为了众多传统品牌转型探索WEB3的常用模式。
艺术领域，2021年，佳士得、苏富比两家传统拍卖行一共拍卖成交了2.5亿美元的NFT，其中6930万美元来自于Beeple的作品《Everydays:TheFirst5000Days》，也正是这一拍卖让NFT成为新闻焦点，快速出圈。
后来，苏富比也接受用Crypto进行支付，尽管是来自Coinbase、Gemini、Fidelity或Paxos经过KYC钱包中的BTC和ETH，依然很WEB2.5。
社交媒体领域，推特算是WEB2.5的代表。
2021年6月30日，推特发布“The140Collection”揭开进入WEB2.5的序幕。
PandaDao社区正式执行销毁提案，本次共销毁5.5亿枚PANDA:9月14日消息，PandaDAO 社区已经完成共计5.5亿PANDA Token的销毁，销毁价值约为275万美元，本次销毁约占发行总量的30%。[2022/9/14 13:29:03]
2022年1月，推特宣布用户可将NFT设置为账户的个人头像，前提是需要成为TwitterBlue的会员。
在传统媒体中，最WEB2.5的当属《时代杂志》，2021年9月，Time宣布发行TIMEPiece系列NFT，收藏了来自40位艺术家的4,676件作品，其中有四分之一曾为Time制作过杂志封面。
拥有TIMEPiece的藏家可以无限制观看TIME.COM的所有内容，并且拥有独家特权，比如实体或者线上活动的邀请等。
2022年3月，TIME更进一步，发布了有史以来第一个完全去中心化的杂志NFT。
加密艺术平台Outland完成500万美元种子轮融资:6月19日消息，位于美国洛杉矶的新兴加密艺术平台 Outland 宣布已于 2022 年 3 月完成 500 万美元种子轮融资。本轮融资由 OKX Blockdream Ventures 领投，IMO Ventures 、Dragon Roark、JDAC Capital 参投。
Outland 于 2022 年 2 月上线，是首个由艺术机构、策展人、评论家等参与创始的 NFT 平台。Outland 首发项目方力钧 NFT 作品《Elemental》系列总交易额约 4000 ETH，并获得 OpenSea 首?持续推荐。4 月底，Outland 发售美国当红艺术家 James Jean 的 NFT 作品《Fragments》，总交易额达到 3700 ETH。7 月，Outland 将推出美国著名艺术家 Ian Cheng 的 NFT 作品《3Faces》。[2022/6/19 4:38:16]
传统IP大厂同样选择用WEB2.5的方式踏入WEB3，比如和一家数字藏品平台VEVE合作发行漫威系列NFT。
在VEVE，你需要输入出生日期、性别和电子邮件；需要KYC；可以同时用法币\Crypto进行支付；自建二级交易市场；可以进行AR展示……?虽然一点也不WEB3，但是极大地简化了用户参与的门槛，并且自成了一个NFT生态。
区块链即服务公司 SIMBA Chain 将为美国空军开发预算和会计系统:6月17日消息，根据官方公告，美国空军已聘请区块链即服务平台 SIMBA Chain 开发基于区块链的系统，用于跟踪和监控军队的现金流和供应链质量和管理。该项目被称为数字区块链预算责任和跟踪 (DiBaT)，其目标是将美国空军供应链预算内的所有美元代币化，并记录计费中心、采购部门和供应商之间的资金流动。DiBaT 利用 SIMBA Blocks 的定制多链区块链平台在安全、零信任、防篡改的区块链中跟踪和审计资金，使美国空军管理层能够了解资金在支付系统中的使用位置、分配进展。此外，它将提高供应链的可见性。
早在2019 年，美国空军选择了 SIMBA Chain来帮助保护其供应链，并与区块链大数据管理初创公司 Constellation 合作。[2022/6/17 4:33:32]
在游戏领域，WEB2.5项目的代表当属传奇四，还是延续热血传奇的玩法，但是加入了区块链、Crypto和NFT，建立了一套P2E机制，相当于WEB2的游戏加上WEB3的资产类别。
尽管传奇四倍受争议，但是这并不妨碍其一经推出引爆市场，上线一天便创下韩国四大应用商店人气排名第一的成绩，让母公司WeMade娱美德股价快速飙升3倍，创始人朴冠浩跻身韩国七大游戏亿万富豪之一。
关于WEB3游戏的形态一直是行业热议的话题，Play和Fi有本质上的冲突，更加游戏还是更加金融总要有一个取舍，一派认为真正成功的WEB3游戏只能是CryptoNative，WEB2游戏大厂做的WEB3游戏最终只能是双边不讨好，区块链AAA大作会被证伪，WEB3游戏应走出一条独立的道路；
另一派则坚持游戏的第一性是“好玩”，无论是NFT还是Crypto都是工具和手段，而不是最终目的，真正好玩的游戏还是需要有专业积累的游戏团队来完成，并且需要向外寻找真正的“玩家”，而不是投资者。
针对这个话题，朋友简单畅想了一下WEB2.5的游戏。
WEB2.5的游戏猜想
目前，GameFi的Fi属性过重，远超Game，本质原因是Web3游戏盈利的商业模式不同，需要靠早期售卖NFT/FT来实现融资，获得后续产品开发的资金，可一旦靠出售NFT赚得上亿美元，团队很可能失去打造真正好游戏的动力。
PlaytoEarn将营销费用前置，本质上是增加了网络的负债，从经济系统可持续发展的角度，需要持续向网络输血。
Web3里的Gamefi玩家赚钱需求占主导，对经济系统是吸血群体；
传统Web2游戏玩家是Play用户，游戏需求占主导，对经济系统是供血群体。
只存在吸血而无供血的用户群，使得Gamefi生命周期平均只有2-3月，Token价格登顶后延续时间不到一周，纯粹是Ponzi模型。
目前GameFi沦为纯ponzi的原因：表面是缺Web2用户，深层次原因是缺优质产品供给，也就是，缺乏拥有自供血能力，不需要依赖代币市场获得开发资金的优质游戏产品供给方。
为了实现原有游戏产品的盈利目标和100%的合规，目前，能够担负开发高品质游戏的工作室需要在“传统游戏的商业路径”和“GameFi发币的路径”中做非此即彼的选择。
目前，尾部工作室在传统路径下无法生存，更有意愿用Gamefi来求生，对于在原本路径下存活得很好的中高级工作室没有足够的动力开发WEB3Game，毕竟要承担合规风险以及大量机会成本。
那么，是否可以让传统游戏和GameFi的形态在一款游戏里共存，而不是非此即彼，工作室不必放弃原有的盈利路径呢？
比如，在一款包容性游戏里让“Play/Game卷，Earn/Fi贪，NFT氪”三类用户共存，形成一个健康的供血系统，再将过去100%归中心化公司获利的部分+NFT氪金用户消费的盈利让渡一部分给X2E用户，发行渠道融合老方式和新方式，不断破圈，同时可持续。
根据FoliusVentures的图谱，游戏用户分成了Crypto用户和传统游戏用户，Crypto用户里按价值流出程度又可以细分为打金用户，投资型用户等，传统游戏用户里可以按照价值投入程度细分为休闲玩家，重氪玩家等。
在这里，我们简单把玩家分为“Play/Game卷，X2E/Fi贪，NFT氪”三种：
NFT氪玩家，数量少，功能是消费/氪金，对系统输血，借助Ponzi模型完成冷启动，形成高价值NFT共识资产，技术角度要做到NFT资产悉数上链
Play卷玩家，数量多，功能是花费时间，对共识资产输入共识，技术角度做到身份上链，卷王可以通过高技能获得身份象征的NFT，可以在多个Gamefi场景互通的身份等级，产品在商业模式，发行渠道和质量上和传统游戏基本一致；
X2E贪玩家，数量中等，Earn的是20标准的代币，可选择租赁氪金玩家的NFT来玩，门槛低，技术角度做到奖励货币上链，产品角度模仿Stepn拥有内置账户体系和链上钱包地址。
资产也可以分为“打金资产FT，共识资产NFT”两种，这两种资产的价值和运作方式大有不同：
Opensea的优点是资产定位明确，有蓝筹NFT等共识资产产品，比如Yugalabs这种ETH上的头像NFT作为共识资产可以凝聚高价值，但能承载IP的产品和应用场景暂时较少，用户暂时较少但都具备高价值；
Stepn的问题是没有形成可以凝聚价值的“共识资产”NFT，鞋子没有成为具备长期收藏价值的类似BAYC的资产，但“打金资产+X2E模式”对于如何用增长引擎卷进来“打金用户”很有借鉴意义，圈外普通用户容易上手。
如Web2的游戏从业朋友所说，“目前传统游戏开发商最期待区块链带来的：第一层是资产生成和交易的透明性，也就是用户享有资产所有权，实现去中心化；第二层是NFT价值和稀缺性，这里去中心化的价值就是未来的商业模式是以用户为本，以NFT为核心。”
如果可以实现上述商业模式和用户分层，在发行渠道上可以融合传统游戏买量/发行手段，理论上，通过传统广告投放手段可以获取“NFT氪和Play卷”用户，他们和藏家/游戏道具和游戏玩家高度重合，Web3项目通过空投等方式可以获得“X2E贪”用户。
当然，以上仅是一些浅显且不成熟的想法。
总结起来，WEB2.5是WEB2通往WEB3的中间站，是一次妥协，也是一种进步。
对于B端而言，他们需要一个快速且低成本通往WEB3的通道，并且发挥出自己在WEB2积累的产品和IP优势。
对于C端而言，他们需要一个更友好，门槛更低的前端，从而快速获得WEB3的资产或者相关的体验。
这一切的根源还是来自于WEB3资产与基础设施发展阶段的不适配，当WEB3的基础设施足以支撑大规模的消费级应用，或许WEB2.5终将被扔进历史垃圾桶。
但在当下，WEB2.5仍然值得关注，有人，才有财富。
参考资料：《Web2.5游戏的一点思考》@miseswei
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