2021年，各大品牌对元宇宙将信将疑，2022年已大势所趋。
从国际品牌可口可乐、苏富比、雅诗兰黛、古驰，到中国品牌海信、海尔、元气森林，元宇宙营销确然是摆在桌面上的首要命题。
近期，中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜“爆赞榜”，即将于6月16日在元宇宙虚拟空间正式揭榜。
中国品牌元宇宙营销爆赞榜，第一阶段是由20000名元宇宙玩家发起和投票的元宇宙品牌榜单，总票数568490票，有效录入企业175例，其中品牌案例108例。第二阶段是40+元宇宙专家、营销界代表、艺术界领袖作为专业评委审定。它采用元宇宙形式揭榜，是中文世界第一份以元宇宙营销为参考维度的品牌排名榜。
为什么在元宇宙中营销？
数字时代的发展已经改变了大多数消费者的行为，再加上目前处于疫情后时代，越来越多的人们会选择在网上学习、娱乐、购物、工作。
Socios与各大球队现有的合作伙伴关系将蜘蛛侠和其他IP展示给体育粉丝:金色财经报道，Socios粉丝Token平台利用其与各大球队现有的合作伙伴关系，将蜘蛛侠和其他IP展示给体育粉丝。该平台通过为粉丝提供代币，让粉丝可以在比赛期间进入足球场的特殊区域，观看比赛，并与蜘蛛侠和其他偶像进行互动。[2023/5/14 15:01:44]
元宇宙的本质是一个平行的虚拟世界，人们作为数字化身可以在其中购物、交易、旅行、社交和相互互动。对于品牌而言，元宇宙恰巧提供了一个接触新受众、提高消费者信心和探索潜在收入来源的机会。
元宇宙中的营销呈现方式多种多样，与传统的品牌营销是一个截然不同的体验感。当下已经有不少顶级品牌试水并取得品牌效益，我们将它归纳为四个大类。
数字虚拟人物成为品牌营销新宠
Ledger新增支持Trust Wallet浏览器插件:2月28日消息，硬件钱包 Ledger 新增支持多链自托管钱包 Trust Wallet 浏览器插件。通过本次合作，Trust wallet 用户将可以通过硬件解决方案为账户增加一层安全保护，Ledger 用户也可以快速灵活访问链上 DApp 和一键式管理多钱包资产，同时实现线上线下钱包的轻松切换。[2023/2/28 12:34:38]
与现有知名虚拟人物合作
例如：2021年5月，燃麦科技打造的国内首个MetahumanAYAYI，自她亮相之后，便成为众多国际大牌青睐的“优质偶像”。目前，AYAYI已与娇兰、保时捷、安慕希等品牌达成合作。
孙宇晨钱包地址在Lido质押超15万枚ETH，价值约2.4亿美元:金色财经报道。Lookonchain数据显示，标记为“Justin Sun”孙宇晨的钱包地址刚刚在@LidoFinance质押 150,100枚ETH （价值约2.4 亿美元）兑换成stETH。[2023/2/25 12:29:30]
打造品牌专属虚拟人
例如：奈雪的茶在品牌6周年之际，推出首位品牌大使NAYUKI进军元宇宙。
天津市对虚拟货币“挖矿”用电实行差别电价:10月12日消息，天津市发展和改革委员会近期发布关于虚拟货币“挖矿”用电实行差别电价政策通知，为整治虚拟货币“挖矿”活动，深入推进节能减排，助力实现“双碳”目标，按照国家有关电价政策要求，决定对虚拟货币“挖矿”用电实行差别电价。有关事项通知如下：
一、对虚拟货币“挖矿”用电实行差别电价，执行“淘汰类”企业电价，加价标准为每千瓦时 0.5 元。
二、将会同有关部门确定虚拟货币“挖矿”项目的名单、执行起止日期等信息，并函告各电网企业。各电网企业根据相关名单信息，及时足额收取加价电费，确保政策执行到位。
三、差别电价执行起止日期不足一个抄表周期致使电量无法计量的，执行差别电价的电量按对应抄表周期内日平均用电量乘以应执行差别电价政策的天数确定。虚拟货币“挖矿”项目挖矿用电与其他用电合并计量无法区分的，其全部电量执行差别电价政策。[2022/10/12 10:32:21]
创造身临其境的体验成为品牌营销新阵地
Teleport生态钱包TeleWallet新增支持Cosmos:7月28日消息，Web3互操作性平台Teleport其生态钱包TeleWallet宣布，将正式支持Cosmos主网。TeleWallet是一款基于Teleport互操作性网络的Chrome浏览器插件钱包，目前已支持Ethereum,BNBChain,Arbitrum和Rinkeby。
Teleport Network是一个创新的互操作性平台，其使命是加速Dapp和加密资产多链互操作的实现，包括跨链协议(XIBC)、多链钱包(TeleWallet)及跨链Dapp集成开发SDK。目前其大使计划正在面向技术开发者、区块链爱好者或者社交影响力者开放中。[2022/7/28 2:44:18]
体验式营销是客户参与的最重要驱动力之一。社交虚拟空间作为一个平行于物理世界的沉浸式虚拟空间，品牌可以在这个平台上摆脱时间和空间的束缚，开展品牌曝光、用户互动等多种营销。
第三方“搭台”，品牌“参展”
例如：淘宝内部成立了元宇宙专项项目组，进行针对购物和交互场景的探索，优化虚拟购物会场，在618期间上线了元宇宙购物。用户在不穿戴外挂设备的基础上，在前端初步实现虚拟购物链路，满足消费者足不出户立体化“逛淘宝”的需求。
与元宇宙平台合作打造虚拟空间
例如：Nike和元宇宙平台Roblox合作，推出虚拟世界Nikeland，向所有Roblox用户开放。
打造品牌专属虚拟平台
例如：汽车品牌MGMotors推出推出了一个名为MGVerse的虚拟体验平台。在这里，用户在现实世界中购买之前可以先在虚拟世界中使用MGverse查看中意的汽车。同时还可以在NFTGallery购买NFT，并在MGVerse内的不同区域玩赛车游戏。
推出数字藏品，实现品牌营销新玩法
人类是天生的收藏家，这在元宇宙中不会改变。在元宇宙中，NFT凭借着其独一无二和不可分割性为品牌打造了一种新的盈利方式和会员模式。
例如：梦之蓝发布白酒数字藏品，上线4分钟即被抢购一空，除了具有收藏价值外，拥有NFT即可获得同于持有洋河会员卡，享受指定商城的大额满减券，以及免费生日酒、洋河基地游等福利。
元宇宙活动，提升用户参与体验
举办活动是一种让受众与品牌互动的最好方法，把原本在现实中举办的活动照搬到元宇宙中，不仅吸引了经验丰富的元宇宙老用户，还会吸引渴望体验虚拟世界的新用户。
例如：美国知名服装品牌TommyHilfiger在Decentraland的首届元宇宙时装周发布了2022年春季系列服装，所有商品以NFT资产的形式出售，但购买者可以将NFT兑换为配送上门的实物产品。
综上，元宇宙为品牌提供了广阔与新颖的发展空间，虽然前路漫漫，但随着技术的大量涌入与发展，现在正是一个发挥创造力，尝试不同策略的好时机!
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