从Facebook宣布元宇宙愿景、到Roblox成为“元宇宙第一股”、再到国内“全真互联网”概念的深化，2021年成为了元宇宙的“元年”。在令人眼花缭乱的解读与分析背后，真实消费者对元宇宙了解多少？又对哪些元宇宙的初级形态产品感兴趣呢？
元宇宙产品形态
测试概念1
基于扩展现实技术为观众提供沉浸式体验，构建多人互动虚拟世界。包括了AR、VR、MR，利用硬件设备结合多种技术手段，将虚拟构建的内容与真实的场景融合。
测试概念2
基于数字孪生技术生成现实世界的镜像。数字孪生是指充分利用物理模型、传感器更新及运行数据等，将真实场景在虚拟空间中完成映射。
比特币全网未确认交易数量为244458笔:金色财经报道，BTC.com数据显示，目前比特币全网未确认交易数量为244458笔，全网算力为370.71 EH/s，24小时交易速率为4.70交易/s。目前全网难度为52.35 T，预测下次难度上调1.28%至53.02 T，距离调整还剩9天23小时。[2023/6/19 21:46:05]
测试概念3
基于区块链技术搭建经济体系，可交易数字藏品NFT。区块链本质上是一个共享数据库，广泛应用在各领域，是虚拟交易的重要基础；在这个基础延申了具有收藏价值，并可以交易的数字藏品NFT。
哪个概念最能引起消费者兴趣？
消费者对元宇宙概念理解程度
多数消费者听过“元宇宙”概念，但是理解都比较模糊。
NFT拍卖协议Burnt Finance正式更名为Burnt并将推出L1链XION:3月22日，据官方消息，NFT拍卖协议Burnt Finance宣布正式更名为Burnt，致力于将Web3的影响扩大到DeFi的范围之外。
此外，Burnt将推出专为消费者采用打造的L1链XION，旨在通过一个工具包为消费者消除加密技术壁垒，该工具包包括无缝出入金通道、直接信用卡购买、Web2登录、安全的移动支持帐户抽象以及零gas费用。
去年1月消息，Burnt Finance完成800万美元A轮融资，Animoca Brands领投。[2023/3/22 13:20:02]
消费者如何理解“元宇宙”？
消费者对于元宇宙概念的具体理解五花八门：关键词集中在“整合、融合、世界、虚拟”，甚至延伸至“技术、空间、经济、社会形态、身份、玄学”等等。
区块链数据分析公司Decimal Point Analytics获The Hashgraph Association 75万美元捐赠:金色财经报道，印度区块链数据分析公司Decimal Point Analytics获得由瑞士非营利组织The Hashgraph Association提供的75万美元捐赠，旨在基于Hedera分布式账本技术开发资产Token化平台网络。
据Decimal Point Analytics透露，该公司已获得印度监管机构的批准，可以在其沙盒环境中为官方基础设施资产引入Token化产品和新资产类别，后续将为当地金融市场开发符合监管要求的Token化解决方案。[2023/1/11 11:05:11]
消费者对这三个概念的整体评价如何？
比特币全网未确认交易数量为14718笔:金色财经报道，BTC.com数据显示，目前比特币全网未确认交易数量为14718笔，全网算力为255.16 EH/s，24小时交易速率为3.34交易/s，目前全网难度为36.84 T，预测下次难度下调1.54%至36.27 T，距离调整还剩9天18小时。[2022/10/29 11:53:52]
通过ConcepteValuate测试结果与数据库对比可以发现，消费者对于三种概念的“尝试率、购买意愿、兴趣程度”的评价较高，但对“相关度、可信程度、可理解度”评价一般。
消费者对于测试的产品概念理解难度较大
虽然这三个概念在“需求相关度”、“可信程度”与“可理解度”指标上表现一般，但这对于处在早期的新概念而言并不奇怪，反而是机会。重要的是进一步了解消费者真正感兴趣的内容，持续打磨应用场景和产品，辅以有效的沟通，在未来进一步释放产品在这些方面的潜力。
链游初创公司N3twork Studios完成4600万美元融资，Griffin Gaming Partners领投:5月18日消息，链游初创公司 N3twork Studios 宣布完成 4600 万美元 A 轮融资，Griffin Gaming Partners 领投，Kleiner Perkins、Galaxy Interactive 等参投。据了解，所融资金将用于开发团队目前的两款区块链游戏，其中《Legendary: Heroes Unchained》将于今年晚些时候推出。[2022/5/18 3:25:22]
深入解读概念
虚拟多人互动世界-元社交
通过右侧的视觉热力图能够看出：消费者对“拟多人互动世界”的喜爱因素集中在：“体验、创造、属于自己的世界、与人社交、自由”等。
现实世界的镜像-虚拟购物
通过右侧的视觉热力图能够看出：概念二吸引消费者的点主要聚焦在“虚拟购物、互动体验、购物体验”等。
数字藏品/NFT-虚拟盲盒
在本次测评的三个概念中“数字藏品/NFT-虚拟盲盒”在各项指标表现都不突出。消费者对其的“喜爱度”与“可信度”指标明显偏低。
概念如何推动生意增长？
早期尝新者
早期尝新者对于元宇宙产品的尝试率更高，对创新产品更有热情。
更容易被“引领潮流”及“新鲜感”驱动。三种产品概念的不同因素对比分析，早期尝新者最感兴趣的是其中的“引领潮流”及“新鲜感”。
男性与女性消费者
吸引购买要素存在差异。对女性购买的重要性更高的是“引领潮流”“给人沉浸式体验”，而对男性购买的重要性更高的是“有新鲜感”“有价值的”。
品牌未来机会点在哪？
创新感是品牌价值的No.1驱动因素
本次测评中，有接近一半的消费者无法明确列举出与元宇宙相关的产品/品牌。在创新过程中需要注重品牌的力量。在持续创新的过程中不断培养着品牌的影响力，才能长期存在于消费者心智中，更可能在未来的市场中获得“快人一步”的优势。
这一整合式创新的互联网概念，在全球范围内引起了广泛的热议，各领域公司都纷纷入局，希望在这一概念发展的初级阶段抢占先机。本文测评了目前国内的三类元宇宙初级阶段的创新产品形态，以了解真实消费者的态度，也为品牌在元宇宙领域践行有意义的创新提供建议。
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