本文作者是Messari分析师MiraChristantoandMasonNystrom
NFT市场格局简介
在过去的一年里，NFT的格局发生了巨大的变化。一年前，Rarible还不存在，OpenSea的月交易量徘徊在100万美元左右。如今已经形成了强大的NFT应用堆栈，为每月数十亿的活动提供动力，这个增长速度令人难以置信。
在NFT堆栈中，交易市场和NFT发行协议是关键的平台，这些平台建立在堆栈的第1层基础上。在堆栈的顶部是接口—钱包和交易所，以及像OpenSea这样的聚合器，让消费者能够从任何给定的平台购买NFT。
目前，NFT发行平台和市场平台成为了NFT协议中最大的类别之一，从商业模式来看，也是最明显的市场机会之一。对于投资者来说，可能很难准确判断具体哪些NFT会有更好的表现，因此他们直接看向发行平台。
对此的有力证明是，今年融资最成功的类别之一就是平台，前两个月平台类项目的募资额几乎与2020年全年募资额相当。
这些发行平台一般可以分为几类：
NFT聚合器：促成NFT买卖的平台。注意，Gemini拥有NiftyGateway，同样，随着时间的推移，交易所很可能会增加NFT市场。
通用发行协议：方便创建各种类型NFT的平台
小众市场：最常见的是艺术品的市场或发行商，然而NFT博客和音乐等新型发行商正在慢慢发展
NFT Inspect最发布了可以分析Twitter个人资料图片的NFT的扩展程序:金色财经报道，NFT Inspect最近发布了一款Chrome浏览器扩展程序，可以分析用作Twitter个人资料图片的NFT，并正在集成MoonPay的支付解决方案。该扩展提供了常用作Twitter个人资料图片 ( PFP ??)的流行NFT集合的实时数据。Twitter NFT搜索工具也提供网页版测试版，允许用户搜索NFT在Twitter 上的不同使用方式，并分析有关该集合的区块链数据。[2023/7/7 22:22:23]
由于NFT市场率先达成了很好的市场—产品契合度，在本报告中，我们将深入了解这些平台，它们的不同之处，并将其业务与传统市场进行比较。
艺术品平台和市场
全球艺术市场的价值超过650亿美元，而且对虚拟艺术的需求也在不断增长，这里的市场空间肯定是有的。然而，7个可能会是上限了，因为市场往往会随着时间的推移形成网络效应。也许会形成分化，有几个会成为强者，有几个会成为小众的高价值画廊。
对于艺术市场来说，最贴切的比喻也许是把它们比作拍卖行、画廊和发行商的组合。类似于画廊或拍卖行，NiftyGateway和SuperRare邀请创作者进入他们的平台，这就像是对他们作品的认可，并告诉市场这些创作者是有信誉的。其他的如OpenSea和Rarible则是通用的，它们像Etsy或eBay一样，任何创作者都可以在这里发布自己的作品。虽然NiftyGateway和SuperRare的策展方式和排他性限制了能上平台的艺术家数量，但与OpenSea和Rarible等注重开放性的平台相比，这种策略有助于创造品牌知名度。
以下是一些领先的艺术平台和市场：
AsyncArt：?AsyncArt能让艺术品拥有"层次"，通过这个平台，不同的NFT可以相互叠加，创造出一件新的艺术品。AsyncArt的新颖之处在于它的可编程性，很少有竞争对手有这样的特点。
Clairvoyant Labs发起将“哪些NFT项目能被列入Blend”的提案:5月9日消息，据推特用户余烬监测，Clairvoyant Labs今日从OKX提出186万枚BLUR（约合88万美元）。之后，Clairvoyant Labs在Snapshot发起提案建议让社区来决策哪些NFT项目能被列入Blend（Blur的NFT借贷协议）。
Clairvoyant Labs于4月22日从OKX提出170万枚BLUR，当时单价0.59美元，5月2日全部转入OKX（当时单价0.62美元）。[2023/5/9 14:51:56]
SuperRare：直到最近，SuperRare还保持着成交量最高的记录。和大多数竞争对手一样，SuperRare是一个策展平台，在这里，一个NFT只有一个版本。
MakersPlace：MakersPlace最初成立于2016年，是最古老的数字艺术市场之一。该平台收取的佣金与Foundation和KnownOrigin并列最高—15%。它还与Beeple和拍卖行Christie's合作，举办了一次价值700万美、具有里程碑意义的发行。它是少数几个接受法币支付的NFT平台之一。
KnownOrigin：在所考察的市场平台中，KnownOrigin是第三家推出的，但与竞争对手相比，至今未能获得显著的市场份额。KnownOrigin虽然是较早进入市场的选手之一，但按交易量计算，它一直排在加密艺术市场的低端。
Foundation：作为互联网自称的"文化股票交易所"，Foundation于2020年5月推出，是一个限量版商品的市场，商品根据联合曲线发行。最近，Foundation推出了它的艺术市场，其NFT的销售量与长期进入者MakersPlace相比具有竞争力，并超过KnownOrigin和AsyncArt。
NiftyGateway：Beeple在NiftyGateway上进行了350万美元的拍卖，使该平台成为艺术家投放其NFT的首要地点之一。2021年2月，NiftyGateway录得超过5500万美元的销售量，每天都有新的NFT推出。它拥有名人力量，并有Gemini.的全力支持。与其他市场相比，与Gemini其他产品整合的可能性是一个潜在的竞争优势。
Aptos生态钱包Martian集成Twitter，支持发送代币和NFT:2月2日消息，Aptos生态钱包Martian发推宣布集成Twitter，用户可以通过Twitter在Aptos网络上发送代币和NFT，并将在Twitter上推出NFT购买和列表服务。Aptos NFT项目或DAO可以在Twitter上开展活动，并直接使用Martin钱包支持的代币或NFT来奖励社区。[2023/2/2 11:42:41]
来自Nonfungible最近的2020年数据显示，大多数用户还没有专注于某一个艺术市场。与所有其他NFT类别相比，除EthereumNameService外，艺术市场的跨钱包活跃度最高。例如，59%的与SuperRare互动的钱包也与Async互动，表明这一块还没有一个明确的市场赢家，用户仍然愿意尝试多个平台。
Source:Nonfungible
下图可以看到，有40万个拥有单一类型NFT的OpenSea地址，以及这些地址与其他平台的互动情况。图中的节点是按照拥有多少NFT来确定大小的，节点之间的线代表了共有模式的突出程度。
Source:OpenSea
通用市场
可供购买的内容类型多种多样意味着总的可寻址市场更大，因此通用市场的发展机会更大。
Rarible：Rarible可以说是最开放、无需许可的市场，任何创作者都可以提交NFT和新提案，直接提交给由RaribleDAO管理的社区运营平台。DAO结构为社区内容的管理提供机制，并为RaribleTreasury提供框架，RaribleTreasury已经累积了450万美元的市场费用。上个月，MarkCuban和LindsayLohan首次在市场上推出了他们的NFT。
NFT市场OpenSea日交易额超2020年全年交易额:NFT市场OpenSea的日交易额已超过2020年的全年交易额。OpenSea CEO Devin Finzer发推称，其平台在两天内处理了价值9500万美元的交易，而2020年全年的交易额仅2100万美元，涨幅惊人。DappRadar数据显示，OpenSea正拉大领先优势，竞争对手SuperRare和Rarible当前的日交易额分别为54.3万美元和24.8万美元。Rarible的2020年交易额超过2400万美元，优于OpenSea，但现在OpenSea日交易额已是Rarible的150倍。尽管如此，Rarible相比2020年也增长了近四倍。SupeRare去年全年仅处理约600万美元的交易，当前的日交易额也增长了逾33倍。（Cointelegraph）[2021/8/3 1:31:08]
作为同行中唯一的代币化平台，Rarible坐拥独特的地位。Rarible通过每月向顶级买家和卖家分发RARI，为其平台上铸造的NFT提供流动性激励。RARI的?NFT流动性挖矿一开始启动了市场，并有着与OpenSea平分秋色之势，然而，最近几个月，尽管Rarible有激励措施，但仍无法与聚合器竞争。这可能是因为OpenSea的很大一部分交易量来自于CryptoPunks和HashMasks等非Rarible项目，而Rarible不是聚合器，在其市场上并不提供非Rarible的NFT。
Zora：Zora将其协议描述为"媒体所有权的通用市场协议"，到目前为止，创作者可以发行自己的代币，这些代币代表艺术、书面文章或音乐。
英国最贵艺术家Damien Hirst即将推出NFT加密艺术作品:英国最贵艺术家Damien Hirst表示，即将推出NFT加密艺术作品。
他透露，此次发行的作品是将五年前创作的10000幅纸质作品，在区块链上以NFT的形式发行，并绑定某一种特定的加密货币。[2021/3/17 18:52:21]
Zora协议实现了标准ERC-721NFT的增强版，他们称之为zNFTs。zNFTs为NFT增加了一个订单簿，并为创作者和收藏者提供了内置版税的额外好处。
最近，Zora通过一个名为Mirror的去中心化出版平台尝试众筹NFT。其他协议利用Zora的协议进行NFTs的能力，使它与其他市场相比具有明显的优势。虽然Zora仍然还是邀请制的，但该平台已经开始与音乐工作室IAMSOUND合作，将一个音乐画廊的原创作品代币化为NFTs进行拍卖。
聚合器
OpenSea。像OpenSea这样的平台有发行的功能，更重要的是可以促进Ethereum上所有NFT的交易。在传统的股票市场中，撮合者往往能获取大部分价值。虽然对于NFTs来说，终端价值获取状态尚未确定，但OpenSea目前的市场定位使其处于获取NFT市场价值的有利位置。
OpenSea在整个今年前两个月的成交量只能用爆炸性来形容——NFT年初至今销售额突破1亿美元，平立用户达到近5万。
OpenSea最近宣布了一项新功能——OpenSeaDrops，努力提升NFT的拍卖功能。这一策略对于SuperRare和NiftyGateway来说非常有效，它们与不同的艺术家合作，以拍卖的方式发布独家作品。
NFT市场销售情况
虽然在2020年9月，当NFTs首次获得广泛关注时，销售额有了显著增长，但2021年2月的成绩更为惊人，我们着重强调的那些市场平台，总销售额相比1月增长了接近8倍。这证明越来越多人对这片市场感兴趣，甚至包括传统的市场平台和拍卖行佳士得。
点击这里查看电子表格，了解历史数据和估值。
从交易费中所获得的市场收入
市场平台有不同的策略。有些允许所有的创作者进驻，而有些则是邀请制。有些专注于首次销售，而另一些则专注于二次销售。首次销售的费用平均为8.3%，二次销售的费用平均为2.2%。SuperRare和Rarible是有实际数据进行预测的，其他协议的预测会基于此二者。较新的协议很可能会更依赖首次销售，与SuperRare的销售分布一致。
这些市场不仅效率高，交易通常在链上执行，其费用大约是esty.com、wish.com等传统市场的三分之一。例如，一个摄影师如果想在shutterstock.com上销售，将要花费20%的费用。NFT市场的平均费用为6.3%，传统市场的费用为18.5%。
由于首次销售与二次销售的权重不同，产生的费用也不同，收入增长没有平台销售增长那么快。尽管如此，2020年2月的月度增长仍然超过8倍。在我们跟踪的市场平台中，上个月的费用收入超过1000万。
不仅收入增加了，而且每个活跃用户的收入也实现了增长。SuperRare在2021年2月有1500个活跃用户，这为每个活跃用户带来了1500美元的收入——同比增长152%。Rarible拥有更多的活跃用户，达18000人，但由于费用较低，它为每个活跃用户创造了25美元的收入——同比增长61%。
NFT市场估值
我们根据价格/收入比率从以下方面对NFT市场进行估值
1、与零售市场领域的上市股票进行对比。这些平台既包括策展平台，也包括允许任何创作者销售商品的平台，其中包括第三方产品，包括零售和摄影，以及第三方创建的策划零售产品。我们排除了阿里巴巴或亚马逊这样的大公司，因为它们拥有庞大的物流和其他业务线。
2、加密领域选取的比较对象，Rarible，RARI代币市值为9900万美元。
我们还根据两种情况估算了2021E的收入情况
1、极端情况：假设2021年3月至12月，每月复合增长率为10%，由此得出我们跟踪的所有9个平台的总收费收入至12月同比增长31倍。我们认为这是合理的，因为相比之下，2020年12月至2021年2月两个月的增长为11倍。
2、基础情况：我们以最大的月销售额按年计算，以反映较高的增长。
下面项目的“市盈率”平均为11.2倍。根据这个倍数，我们得到一个基于极端和基础情况的估值区间。最大的是NiftyGateway，基础和极端情况下的估值区间在7.74亿美元到12亿美元之间。Rarible的治理代币$RARI，在撰写本文时市值为9900万美元，到2021年年底，其市值可能在4.44亿至6.94亿美元之间，市值空间仍有5-7倍。
RARI的价格/收入比远高于传统市场的81倍。RARI是一种治理代币，为持有人提供参与协议治理的权利，但与证券不同，它不提供直接所有权。RARI是唯一可用于投资该领域的市场代币之一。随着更多代币的推出，它们的垄断地位可能会被削弱。根据RARI目前的估值，2021期望的估值区间会更高，具体如下。
结论
参与者对NFT的兴趣有了极大的提高，NFT自身发展提速明显。我们期望看到新的NFT出现，因为产品-市场的契合度将不限于艺术品范围，而将扩展到所有数字资产，如音乐和文件的广泛领域。然而，我们也希望看到市场上的竞争更加激烈，因为一些如今响当当的项目在一年前也还不存在。成功与否将取决于商业策略，是以开放还是以策展为目标，以及吸引用户和创作者的能力。单个NFT的价值很难衡量，但价值累积将继续流向市场平台。
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