社区总是先由叙事定义，然后才由现实构成。
加密货币的核心资产是叙事。社区的早期参与者往往会通过口碑向其他人推销，而不是严谨的学术论文、冗长的产品说明或者艰深的技术文档。广泛的传播将带来广泛的观众，气味相投的观众将变成忠实的粉丝，忠实的粉丝里将诞生意见领袖，一千个意见领袖将会带来一千种不同的叙事。比特币的叙事主题从早期“一种点对点的电子现金系统”到“暗网硬通货”再到后来的“数字黄金”，以太坊的叙事从最初“去中心化世界计算机”到“去中心化应用平台”再到后来的“开放式金融平台”，比特币与以太坊与时俱进的叙事主题也反哺了社区的发展壮大，在千万持币者的集体叙事下出现了越来越多样化的故事，越来越强的网络效应——这也就是社区的生命力所在。
RobertShiller前两年曾提出过“叙述经济学”的概念，加密经济学和加密技术固然重要，但如果你无法构建让人怦然心动的叙事内容，就无法在千万个叙事与呐喊中脱颖而出，得到社区的关注。多年以来，社区内庞大的叙事主题包括更好的比特币、更大的烤猫、更新的ICO、更快的以太坊、更好玩的Cryptokitties、更合规的USDT、更本地化的币安、更去中心化的互联网、更全球化的主权货币等等，下一个叙事主题会是什么呢？市场先生的记忆周期是多久，他对什么敏感又对什么麻木，从前火热的主题又是否会卷土重来？
如果你没有办法把战略浓缩成一句口号的话，它就没有办法传达到最基层的社区人民耳朵里去。
“日本闲鱼”Mercari将建立处理加密货币资产和区块链技术的部门:市场消息：“日本闲鱼”Mercari将建立处理加密货币资产和区块链技术的部门，公司称该部门将注册成为虚拟货币交易所。（金十）[2021/4/2 19:40:33]
我们不如从一字千金的口号开始谈起——口号是社区达成共识的捷径。在发动受压迫人民革命时我们说“苍天已死，黄天当立”，发动亿万农民革命时我们说“打土豪，分田地”。那么加密世界里出现过哪些很有意思的口号呢？让我们围绕比特币与以太坊两条主线看看：
比特币：
图片来源：
VisionsofBitcoin
过去十年间我们关于比特币的叙事主要分为以下几个主题：
电子现金与便宜的P2P支付网络：早在2009年中本聪发表比特币白皮书之前，就有很多密码朋克尝试建立匿名电子货币系统，比特币当时只是诸多尝试中的一个。在小众极客的圈子里，“电子现金与便宜的P2P支付网络”的叙事者主要是Cypherpunks和密码学家，后期则主要是持币人与交易者，他们认为这最符合中本聪的初衷，便捷的转账和低手续费是比特币系统最大的特点。在该主题下诞生的叙事有：
动态 | 恐怖组织正在利用Telegram等社交媒体平台通过加密货币筹集资金:据非营利性研究机构中东媒体研究所（MEMRI）的一份报告，伊斯兰、哈马斯等地区的恐怖组织正在利用包括Telegram在内的社交媒体平台，通过加密货币筹集资金。MEMRI警告说，这个问题只会在Telegram推出自己的区块链TON和本地加密货币Gram时更加严重。（The Block）[2019/8/30]
??BTC：一种点对点的电子现金系统、廉价P2P支付网络
????BCH：比特大陆为电子现金保驾护航
????BSV：我是中本聪，BSV才是真正的比特币
????Grin：三无爆款BTC2.0
????LightningNetwork：让比特币通过小额支付进入寻常百姓家
????XRP：野生数字货币的时代过去了，让我们与顶级金融巨鳄携手同行
????Stellar：XRP是残暴的收割机，让我们向全世界人民尽情空投
????Doge：Meme的病传播将让我们遍布整个互联网
????Ravencoin：打倒ASIC矿机，做可发行资产的比特币
????Nextcoin：全球首款POS低能耗货币，环保主义者值得拥有
动态 | KT当选韩国蔚山广域市地区加密货币的代理运营公司:据Fnnews报道，韩国KT公司当选韩国蔚山广域市地区加密货币的代理运营公司。KT称，加密货币会在旗下的区块链平台中发行。[2019/7/7]
数字黄金、储备货币、非相关性资产：此主题下的叙事者认为比特币的稀缺性、可预测的货币政策和安全的价值存储是主要价值。比特币将成为整个加密世界的储备货币。大约从2016年开始，叙事者提出传统投资人应该将比特币作为一种非相关性资产，与股票、债券、黄金等资产进行多元化配置，随着投资基金、信托、Bakkt合规交易所等机构涉足比特币服务，比特币作为非相关性资产的叙事主题逐渐被传统投资人接受。相关主题的叙事有：
????BTC：数字黄金、避险资产、非相关性资产
????Litecoin：比特金，莱特银，轻快又便宜
????Tether：大家都在用的稳定币
????Binance：沉淀世上最大交易所的价值
????ETH：数字石油、货币及应用发行平台
抗审查与地下世界硬通货：叙事者认为比特币方便匿名在线交易，且已经被用于SilkRoad等暗网交易成为地下世界硬通货，存在极大的刚需和使用价值，比特币获得称号“口袋里的瑞士银行”。随着各国相继出台政策对比特币交易的控制和数据分析公司的深度介入，市场对匿名货币的需求越来越大。相关叙事下的衍生品有：
社交软件Line计划通过奖励加密货币来鼓励用户参与:韩国流行的社交软件Line表示计划在上半年通过其区块链平台引入应用服务。其中一种服务便是LINE Q，一种基于社区的问答知识市场。Line Q希望通过向用户奖励虚拟货币来激励他们提供答案。该公司计划安装Line Q和其他服务，以吸引初创企业进入其区块链平台。[2018/5/11]
????BTC：抗审查、地下世界硬通货、口袋里的瑞士银行
????Dash：私密快速又方便，深入基层做营销
????Monero：匿名现金，暗网生活必备
????Zcash：科学认证的匿名黄金
可编程共享数据库：随着越来越多人开始讨论“比特币除炒作外一无是处”，叙事者开始以“可编程共享数据库”为核心开始讨论下一步发展，包括通过侧链等技术释放比特币的可编程性，如发行资产、实现智能合约、链上治理等，旨在使比特币成为开发更广泛用例的基础协议。相关主题的衍生品有：
????染色币：在比特币上发行锚定现实资产的代币
????Omni：在比特币上实现智能合约
????Decred：可链上治理的比特币
????ETH：去中心化世界计算机、区块链2.0、ICO平台、DApp平台、Defi...
俄罗斯提议使用多国加密货币 首先在金砖五国和欧洲经济组织实行:据俄罗斯媒体报道， 俄罗斯中央银行在2017年年底前提出，为金砖国家和欧洲经济组织建立第一个联合多国加密货币。通过共同采用新的加密货币，成员国可以增加在区块链上的投资，在新开发银行的大力支持下，推动创建无现金社会的智能合约技术和改善流动性管理。但是，成员国有关加密货币的跨国立法将需要同步更新。目前，成员国在加密货币立法之间存在着很大的差异。[2018/1/14]
最近在《汪涛：鸟瞰数字资产市场分类》上看到另外一个比特币的新故事：“能源黑产——比特币锚定能源。矿机变成能源权力拥有者的变现渠道，所以矿机绑定了所有人。一个资产能有多大就看它能绑定多少人。茅台绑定了很多贪官，从而绑定了官僚系统，通过官僚系统绑定所有人。当一项资产能够绑定所有人，就会变得牛起来。”
以太坊：
图片来源：VisionsofEther
过去五年间我们关于以太坊的叙事主要有以下几个主题：
区块链2.0与去中心化应用平台：以太坊创立之初想为比特币添加图灵完备的脚本语言，2014年1月，VitalikBurterin在北美比特币会议上正式宣布了以太坊项目。以太坊凭借着智能合约的巨大创新引领了第二次加密货币浪潮，与比特币“货币加密派，重新定义钱的运行方式”主题叙事不同，以太坊以“技术加密派，重新定义网络的运行方式”为核心开始蓬勃发展，目前以太坊上部署了超过150万个智能合约，叙事者将其称为“下一代加密货币与去中心化应用平台”。在该愿景下有不少项目都针对性的提出了自身定位，比如：
????ETH：区块链2.0，世界计算机，去中心化应用平台，DigitalOil
????ETC：平行世界里不曾篡改的以太坊，坚持做POW的以太坊
????EOS：区块链3.0，百万以太坊，史上最大ICO，对外摆平SEC，对内轮流做大王
????入乡随俗以太坊：NEO、AE、Matic、Tomochain、ADA、ICX
????Tezos：可链上治理的以太坊
????Tron：Justin.Sun的以太坊
????Cosmos：万链互联互联网，POS发动机，区块链的TCP/IP
????Polkadot：Web3.0，区块链Linux
????CDOT：Polkadot+Cosmos，连接一切应用链
爆款去中心化应用：去中心化应用始终是区块链行业孜孜不倦探索的领域之一，叙事者认为基于区块链技术我们将获得隐私保护与信息自由，将催生没有中间人的高效市场、构建新的协作模式，最终重构网络运作方式。在Cosmos、Substrate推出独立应用链之前，几乎所有应用都以智能合约的形式构造，核心特征为应用规则可验证，围绕这一主题的叙事着实令人眼花缭乱：
????ETH：去中心化应用平台
????比以太坊更有吸引力的DApp生态：EOS、Tron、Ontology
????DEX：去中心化交易所
????Augur：以太坊首家线上开业啦
????Fairwin：资金盘永不眠
????CryptoKitties：现象级猫咪养成游戏，NFT藏家炒家私聊
????ChainLink：人人都需要的链外数据供应商
????Steemit：人人当家作主可创收的内容平台
????Aragon：持币人协作软件
????BAT：TheBrowseryouControl
开放式金融平台：叙事者认为开放式金融将与中心化金融并存，凭借着其“无许可”的核心优势，所有人都可以低门槛参与到全球化的金融业务之中，围绕该主题的叙事一般来说包含融资、投资、存贷款、交易与支付、衍生品等等。
????ICO：全民众筹大跃进
????IEO：交易所打新，让一部分人先富起来
????STO：合法众筹，合规发币
????TheDao：全民公决共同投资基金
????MakerDao：以太坊上的央行
????Dharma：P2P借贷平台
????Uniswap：以太坊正宗DEX
????Coinbase：合规交易所
参考阅读：
VisionsofBitcoin
以太坊的愿景
两种叙事：货币加密派和技术加密派
以太坊的进化
从HODL到BUIDL：模因与分布式网络，Part-1
要把每一种竞争币当作局
Defi的理论与实践
汪涛：鸟瞰数字资产市场分类
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