注：本文来自@zolo_hands推特，MarsBit整理如下：
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最近看到一个老运营人写的「市场部困境」，虽然聊的是Web2达人经验，但很多地方类比到Web3，也能给很多市场/运营同学一些借鉴。
结合自己的经验和跟很多项目方的交流，从个人角度分享一下「如何思考一个Campaign及媒体+KOL的整合思路」，希望对市场/运营同学有些帮助。
https://mp.weixin.qq.com/s/-f3NrAkb5rPvKVdLVj33LQ
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制定campaign之前，你应该明白品牌的价值主张是什么，主要传播点，有哪些特点来支撑，以及对应的传播策略如何。
一巨鲸通过USDT脱锚进行套利:金色财经报道，据推特用户余烬监测，Curve上DAI/USDC/USDT 3Pool倾斜和USDT的FUD，导致USDT轻微脱锚，这也给鲸鱼带来了套利机会。一巨鲸从Aave借出USDC，然后将USDC兑换成USDT来套利，目前他已将39,653,278枚USDC兑换为39,744,468枚USDT，锚定后他将获得91190美元的收益。[2023/6/15 21:39:26]
Web2比较熟悉的就是MessageHouse，我认为Web3也是需要的，只是没必要那么重。更多是让这个工具帮助你梳理产品优势，面向用户的传播点。这样就不会像打游击，没有策略和整合效果。
DeFi NFT借贷协议Themis已开启第二轮空投活动:4月27日息，DeFi NFT 借贷协议 Themis 已于北京时间 4 月 26 日 20 时开启第二轮空投活动，该活动将在 Aribitrum 上进行，用户将有机会通过战利品箱、奖金、采矿和宝箱等方式获得该轮空投奖励，目前已设立 100,000 美元 USDC 的初始奖池，活动将于 5 月 11 日 20 时结束。[2023/4/27 14:30:20]
CZ等加密企业高管与在线教育平台Masterclass合作推出加密课程:12月9日消息，数位加密企业高管近日与在线教育平台 Masterclass 合作，推出课程加密货币大师班。该课程的授课讲师包括 Binance 首席执行官兼联合创始人 CZ、Coinbase Exchange 总裁兼首席运营官 Emilie Cho、风险投资公司 a16z 的创始人兼管理合伙人 Chris Dixon 等，课程主题包括加密货币的历史、去中心化、Web3、DAO、NFT、细分市场的波动性等。[2022/12/9 21:32:19]
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关于如何思考品牌的价值主张，有个三角模型可以参考，各大Agency都在用，或者就是基于这个模型的变种。参考来思考一下，有利无弊。
StellaSwap与Axelar网络合作为Moonbeam Network带来跨链应用:7月30日，据官方消息，Moonbeam生态DEX StellaSwap正式宣布与Axelar网络达成合作，以为Moonbeam Network带来跨链应用。据介绍，Axelar为Web3提供了安全的跨链通信。通过其去中心化网络、API和开发工具，DApp开发人员构建了一键式体验，可在任何链上连接任何资产或应用程序。
StellaSwap与Axelar的合作包括三个核心部分：
- StellaSwap将利用Axelar的跨链基础设施，实现与其他16个区块链网络应用的互操作性和可组合性；
- 在StellaSwap上启动axlUSD Metapool；
- Axelar桥接集成。
总体而言，此次长期合作伙伴关系允许StellaSwap利用Axelar建立的跨链基础设施，支持Moonbeam上的用户最终以无缝方式与其他区块链网络交互。[2022/7/30 2:48:20]
但Web3的marketing还是很有创新性的，所以仅是参考，在做rebrand时候也可以当一个不错的思考工具。
接下来就是正题，如何策划一个Campaign。
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结合Web3特点，我一般会从以下四个步骤出发：
市场洞察：为什么要做这次Campaign？你洞察到了什么趋势或基于什么目标？
解决方案：基于洞察或目标，你为用户提供的价值点是什么？
HypePoints：如何基于价值点拆分多元的传播点？
传播渠道与形式：如何整合多元的渠道及形式达到传播目标？
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在过往的交流中，我认为传播上的问题集中在两个方面：
项目早期，市场侧重小，缺少成熟市场经验，launch的时候只是依葫芦画瓢来做；
传统团队入场，不了解Web3玩法，对行业的资源也不清楚，无从下手。
细想一下，如果是“认真做事”的项目方，一定特别懂你所在的细分市场，也更能洞察趋势。
6/因此，困难无非是对Web3的叙事变化、用户的敏感点等不是很清楚，这部分其实可以和你的传播伙伴、投资你的VC一起来共创，就能形成合力。而前面2点是作为CampaignPlanner需要且能提前想清楚的。当然每一点细分下来都还有很多可以细聊，这里暂不展开。11265
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最开始分享的文章其实更多在讲最后一点，传播渠道与形式。恰好这部分也是我更加熟悉的，因此结合文章谈到的「达人营销」和过往经验重点分享一下。
个人认为基础的组合是：KOL+媒体+CTA
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媒体：流量聚合、内容沉淀
文中谈到：交付一个大内容，以话题聚合内容，其实这就是媒体的作用。
跟很多项目交流的时候，我都会建议有一个深度的/完整的内容作为沉淀，要么你自己写，要么交给媒体来写。
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因为当你做了一堆营销工作后，用户就会来搜索你的详细资料，这时候有一篇大稿是很有必要的，这样才能完整传递你的价值。
如果你要做的更好一点，还需要将这个大稿拆分下写作方向/标题等，在不同渠道多发，达到SEO的效果。
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至于选什么媒体，不管是华语还是英语，我个人觉得因为圈子并不大，所以选择Top2-3家就差不多了。
同时因为用户同质化严重，选择时可以更关注媒体的特点或者差异化资源。（这里就不打广告了
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