元宇宙烧了 137 亿美元,还得 Facebook 救 Meta_ETA:元宇宙专业委员会

作者|郑玥

编辑?|郑玄

不出预料,美国科技股交出了近十年以来最差的季报。但让人意外的是,不被看好的Meta却成了最超预期的硅谷巨头。

2月2日,Meta发布2022年第四季度以及全年未经审计财报,其后股价一飞冲天,次日收盘股价大涨23%,市值一天暴涨900亿美元,创下了有记录以来的最大单日市值涨幅。

但仔细看,这份财报的表现远没有股价涨幅那么亮眼——广告环比有所上涨但同比增幅仍是负数,元宇宙业务还在亏损的路上狂奔。四季度,元宇宙业务部门RealityLabs营业亏损42.8亿美元,与去年同期相比增加近30%,全年亏损扩大至137.2亿美元。

股价暴涨,更多还是因为此前投资者对Meta预期已经降至谷底。再加上电话会上管理层释放出社交广告服务的积极信号,以及Meta宣布了高达400亿美元的股份回购计划,提振了投资者信心。

对于扎克伯格的元宇宙之梦,投资者仍持有怀疑,但让市场欣慰的是:从财报和电话会上释放的信号,Meta真的在努力解决问题——拯救「老土」的Facebook、追赶短视频浪潮、研发AI来应对苹果隐私政策的影响,这些都在见效。

在这个硅谷寒冬大裁员中,Meta也「贡献」了1.1万人。要想在新旧社交媒体的夹击和元宇宙仍无法「断奶」的2023年中生存,Meta的接下来一年的主题,也离不开「降本增效」了。

价值超3.3亿美元的DOGE从未知钱包转移到未知钱包:金色财经报道,据WhaleAlert数据监测,4,632,403,136 枚 DOGE (价约3.3728亿美元) 从未知钱包转移到未知钱包。[2023/5/24 15:21:53]

1还得Facebook救Meta

Meta的财报表现可以总结为——好于预期,但预期太差;环比上涨,但同比下降。颓势止住了,比想象中糟糕的情况好一点,但其实一切甚至都还没回到原地。

Meta2022年Q4的营收金额达到321.65亿美元,虽然还是同比下降了4%,但是环比上涨了15.9%,并且超出了分析师普遍预期的315.3亿美元。其中社交家族「FamilyofApps」营收金额达到314.38亿美元,占比97.73%;广告收入达到312.54亿美元,占比99.41%,同样是同比下降、环比上涨,分别为下降4%,上涨14.5%。

Meta财报

Meta的命脉是广告,超出预期的广告表现得到了市场的奖励。包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服务在内的社交家族本季度营收314.38亿美元,同比下降4.1%,好于分析师下降6%的预期,总体广告收入环比增长近15%。

西雅图一公司前CFO因涉嫌挪用雇主3500万美元投资加密货币亏损被起诉:5月18日消息,美国检察官 Nick Brown 表示,西雅图一家初创公司的前首席财务官 Nevin Shetty 因电汇欺诈而被起诉,Nevin Shetty 未经许可挪用雇主的 3500 万美元资金,并通过投资加密货币而损失了几乎全部资金。[2023/5/18 15:11:54]

广告收入回升的同时,社交产品的运营数据也止住了下滑的趋势,重回增长。2022年一季度,Facebook用户数量的首次下降曾让Meta股价受到重挫,瞬间蒸发千亿市值。但目前看来,用户数据已经再次回到增长趋势中,2022年四季度,Facebook日活用户首次突破20亿大关,同比增长约7000万人次。整个社交家族App日活用户达到29.6亿,保持同比和环比增长。

Meta广告客户的转化率比去年增加了20%以上,再加上获取成本的下降,带来了更高的广告支出回报。其中最受瞩目的是短视频业务,对标TikTok的Instagram短视频应用Reels增长迅速。在过去的一年里,Facebook和Instagram上的Reels播放次数翻了一倍多,而人们二次分享Reels的社交部分增长得更快,仅在过去的6个月里,Reels在这两个应用程序的播放量就增长了一倍多。

灰度比特币信托负溢价率扩大至46.96%:金色财经报道,链上数据显示,当前灰度总持仓量达189.5亿美元,主流币种信托溢价率如下:

BTC,-46.96%;

ETH,-53.93%;

ETC,-68.5%;

LTC,-54.86%;

BCH,-43.48%。[2023/2/10 11:58:53]

扎克伯格在电话会议上表达了对社交产品未来变现情况的重视,「我们将关注Reels提高货币化效率,即Reels每分钟产生的收入。我们在Facebook上的变现率在过去6个月里翻了一番。」

此前,除了经济形势影响,Meta广告业务的下滑一大重要原因是受到了苹果隐私政策的影响。对于这次Meta的广告表现逐渐回暖,Meta找到了应对苹果隐私政策导致广告定位不准的对策,扎克伯格将其归功于AI,最近几个季度以来,Meta在人工智能方面的持续投资取得了进展,特别是在改进Facebook和InstagramReels上的用户推荐方式上,看到了积极的趋势。

Reels可以制作和分享短视频,此功能和TikTok高度相似|图片来源:Facebook

Meta的AI技术可以增强广告主对用户的数据分析能力,以及广告的定位能力。扎克伯格提到,人工智能的进步可以使得Meta在获取数据减少的情况下也能向用户提供更好的个性化广告。

外媒:Stability AI正寻求以数十亿美元估值筹集额外10亿美元资金:10月28日消息,知情人士透露,元宇宙及数字媒体工具开发公司Stability AI首席执行官Emad Mostaque最近告诉投资者,他希望以数十亿美元的估值再筹集10亿美元的资金。在过去两个月里,Mostaque通过连续三笔股权融资交易筹集了1亿美元的风险资金,最近一次的估值高达10亿美元。虽然Mostaque在一封电子邮件中告诉The Information他不会筹集更多资金,但他没有回答有关他向一些投资者发表的评论的问题。

Stability AI构建了可制作数字艺术的AI工具Stable Diffusion,该工具可以在元宇宙中设计应用程序,也可能创建Power Point演示文稿。与竞争对手不同的是,Stable Diffusion是一款可被大众使用的开源软件,用户可以在其代码的基础上构建与设计、电影、增强现实、视频游戏、广告甚至电子商务相关的应用程序。(The Information)[2022/10/28 11:51:41]

Meta也在继续关注AIGC领域在社交方面的应用,扎克伯格提到,Meta的目标是除了在推荐性AI方面取得领先外,成为生成性AI的领导者。

Shopify为商家提供通过NFT与忠实客户建立联系的新方式:6月22日消息,电子商务平台 Shopify 正在为电子商店商家提供一种通过不可替代代币 (NFT) 与忠实客户建立联系的新方式。Shopify 客户现在可以将他们的加密钱包连接到平台上的商店,以验证他们拥有特定的 NFT。然后,这种激活将使他们能够访问预售的物品、现实生活中的体验以及独家内容或商品。该公司称之为“tokengated”商业。该功能已经经过测试,现在可供世界任何地方的所有商家使用。

此前3月份,电商巨头Shopify与NFT铸造平台Manifold合作推出NFT创作者工具。[2022/6/23 1:25:27]

尽管在AI初见成效的情况下些许回暖,受到整体经济形势影响的广告业务在未来一年仍然不容乐观。扎克伯格表示,「考虑到收入逆风,我们对Reels到今年年底或明年初的盈利预计保持中性。但在那之后,我们应该能够在满足Reels需求的同时实现盈利。」

2要元宇宙,但不能倾家荡产

2022年四季度,Meta的VR/AR部门RealityLabs营收7.27亿美元,同比下降17%,环比增长155%,略好于分析师预期的25.7%降幅。从业务角度看,不论是硬件VR头显MetaQuest,还是开放平台HorizonWorlds,都没有达到扎克伯格最初的期许。

在硬件方面,昂贵的新设备销量平平,但这并不意外。2022年底Meta发布的QuestPro作为行业内第一个主流MR设备,确实成为了市场标杆。但1500美元的昂贵价格和主打企业办公场景的狭窄适用范围,让这个作品在市场上的反响并没有很出色。TrendForce估计QuestPro的出货量在2022年达到25万台。

为此,2023年1月,MetaQuestPro降价近三分之一到1099.99美元,不知道能促进多少销量。此外,扎克伯格称,今年Meta将继续推出下一代虚拟现实头显,已有超过200个应用软件在头显设备中获得超过100万美元的收入。

HorizonWorlds还没有摆脱被群嘲的标签。根据公司内部的文件,Meta曾计划在2022年让HorizonWorlds的月活达到50万,可后来他们将这项标准降低到了近一半到28万,实际上HorizonWorlds的月活不足20万人。

被吐槽画质的HorizonWorlds|图片来源:扎克伯格Facebook

押注元宇宙持续高额的费用成本在继续吞噬公司的利润。第四季度,Meta的总成本和支出为257.7亿美元,同比增长22%;全年来看,总成本和支出876.7亿美元,同比增长23%。

毕竟名字都改了,元宇宙路是不能回头了,但也不能倾家荡产,如何更理智地烧钱是接下来一年RealityLabs要接受的考验。

Meta去年预计,RealityLabs2023年的运营亏损仍将同比大幅增长。不过看起来最近Meta学乖了,元宇宙投入比例或会迎来下降。去年12月,扎克伯格在《纽约时报》DealBook大会透露,Meta约80%的成本投向了核心业务以及与之相关的广告业务,只有20%不到的资金用于元宇宙业务,其中VR业务成本占到元宇宙业务的40%。

3大裁员继续,止血不能停

为了「奶」元宇宙,不仅社交得支棱起来赚钱,还得继续裁员省钱。

2022年11月,在Meta发布第三季度财报后,过于惨淡的成绩让公司的股东们十分不满。Meta投资人格斯特纳写道:「Meta已经陷入了过度的境地——太多的人数,太多的想法,太少的紧迫感……当增长放缓和技术急需变革时,这种情况就会致命。」

扎克伯格随即开始含泪裁员。在道歉信中,扎克伯格反思,「随着宏观经济下滑、竞争加剧、广告流失,导致Meta收入远低于预期。我错了,我要为此次裁员,以及我们是如何走到今天这个地步负责。」

11月9日,Meta进行了11000人的大规模裁员,占Meta员工总数的13%,是Meta有史以来最大规模的裁员。从财报来看,这波裁员直接见效。在运营成本方面,Meta细分为研发费用、营销费用和行政管理费用,其中行政管理费用30.85亿美元,同比下降10%。

Meta财报

裁员似乎还将继续,并且剑指公司中层管理人员。TheVerge的消息,在最近的公司内部会议上,扎克伯格表示:「我不认为你想要的管理结构只是经理管理经理、再管理经理、再管理经理、再管理工作人员。」

在四季度的财报电话会议上,扎克伯格直接称,「正努力为实施扁平化组织结构而移除一些中间管理层,以便更快做出决策。」他认为,通过减少管理层,可以使信息更好地在公司内部流动,这将帮助我们开发更好的产品,吸引和留住更好的人才。

此外,Meta财报中所定下的成本控制目标进一步减少,2023年,运营成本将控制在890亿美元至950亿美元,这个范围远低于此前预估的940-1000亿美元。

Meta还将削减那些没有效果或不重要的项目,并改善优先事项的执行。Meta首席财务官补充称,这「只是一个开始」,Meta正在「全面审查我们的招聘需求」。负责RealityLabs部门的公司首席技术官表示,Meta将停止智能手表的研发工作。2月1日,Meta旗下VR工作室ReadyAtDawn宣布,将停止为零重力多人VR游戏《EchoVR》提供支持,并于8月1日起永久关闭服务器。

「仰望星空,脚踏实地」这句话很适合现在的Meta——做着元宇宙的梦,踏实地赚广告费,以及裁员过冬,等待春天。

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