我们似乎在走入一个误区：当我们谈论Metaverse时，总试图用宏大的远景视角叙事，这导致Metaverse看起来如空中楼阁，遥不可及且不切实际。
在历经短期的泡沫之后，不管是NFT/数字藏品，还是虚拟货币，亦或者VR/AR等硬件，都暂时归入沉寂。
当前Metaverse发展面临的困境，一方面在于技术上难以有所突破，另一方面更在于应用场景的限制。
Metaverse也好，Web3也罢。当下更像是资本、创业者乐尽天真的畅想，是极客们的小众新鲜事，对于普罗大众还尚显浅薄。
如何探索更多的应用场景，赋能实体经济，让Metaverse从小众自嗨到大众接受，首先要从覆盖面更广的品牌营销领域入手。
Part1
Terra Allies高级全栈工程团队提出Q3预算提案:金色财经报道，在Terra Luna Classic（LUNC）关于流动性质押衍生品的联合治理提案提出后，一项新提案建议组建由六名高级全栈工程师组成的专门团队。
该团队提出2023年第三季度的详细计划，预算为11.6万美元。其L1路线图包含重要里程碑，比如从Columbus-5迁移到Columbus-6，以及升级到最新的Cosmos SDK。此外，其路线图还包括在Keplr的分析可视化网络工具Web界面、Cosmos区块浏览器Mintscan上架Terra Classic。[2023/6/25 21:59:10]
-Metaverse太远，Brandverse很近-
尽管当前Metaverse的相关技术并不成熟，Metaverse对营销的赋能还处在一个有趣吸睛，但效果不明显的阶段。
Arbitrum公布定序器故障报告：用户资金安全，将创建Arbitrum网络状态页面:6月10日消息，Arbitrum 基金会官方公布此前 Sequencer（定序器）Bug 处理的事后分析文档，解释了 Sequencer 批处理问题的原因，其中主要提到三点重要事项：1、Sequencer 没有宕机或耗尽资金；2、Sequencer 会继续接受用户交易；3、用户资金没有面临任何风险。[2023/6/10 21:27:38]
但是，这并不妨碍品牌们积极入手布局，毕竟虚拟与现实的结合是未来世界的大趋势，谁能在大趋势面前做好功课，就能成为新时代的领航者。
针对Metaverse在各种场景中的应用而言，有43%的专家预测，市场营销将会拥有非常高的潜在市场规模；同时，有70%的行业专家认为，Metaverse在市场营销领域发展成熟的周期仅需1-3年。
过去一周Circle USDC流通量减少19亿美元:金色财经报道，据官方数据，过去7天Circle共发行6亿美元USDC，赎回25亿美元USDC，流通量减少约19亿美元。截至3月30日，USDC总流通量为326亿美元，储备量为330亿美元，其中现金40亿美元，短期美国国债290亿美元。[2023/4/2 13:40:10]
由此可见，Metaverse对市场营销的赋能，不仅未来潜力大，并且发展速度快。当然，不仅行业专家认识到了这一点，身在其中的主角-品牌方，也已经做出行动。
Metaverse太远，Brandverse很近。
通过对20+赛道，360余家头部公司进行调研，发现不少头部品牌正积极布局Metaverse营销。
那么，品牌营销是真的需要走向Metaverse吗？又为什么需要走向Metaverse呢？
安全团队：AzukiOfficial的Discord服务器遭到攻击:金色财经消息，据CertiK监测，@AzukiOfficial的Discord服务器遭到攻击。请社群用户在服务器修复之前不要点击任何链接！[2023/1/28 11:33:37]
Part2
-品牌入局是否过早？-
按照技术的发展成熟程度划分，Metaverse营销将经历三个阶段：
1.0阶段：底层技术不成熟，不足以构建沉浸式虚拟世界。品牌需要在现有媒介基础上，基于特定的消费场景用元宇宙的元素进行营销活动，从而为消费者提供全新的互动体验，作为现实场景的延伸。例如百度的希壤，耐克入驻Roblox等。
2.0阶段：底层技术相对成熟，但未达到大规模应用的阶段，少部分公司已经构建出沉浸式元宇宙，且开放了商业化活动。品牌需要在这些现有的元宇宙里取得一席之地，全方位与消费者发生链接。
道富银行高管：计划将在2023年对资金和私人资产进行代币化:金色财经报道，道富银行（State Street）负责数字产品开发和创新的副总裁Nicole Olson表示，随着机构继续对加密领域表现出兴趣，代币化仍然是银行业务未来的重中之重。例如，使用分布式账本技术对资金和私人资产进行代币化以提高效率和可访问性是该公司在 2023 年的工作。Olson表示，State Street Digital 打算在今年年底之前提供托管一些“蓝筹”加密资产的能力，例如比特币和以太币，然后再推出其他资产。
Nicole Olson称.，代币化对我来说很令人兴奋，因为道富和客户都有很大的机会参与其中，它广泛地将数字技术添加到那些更传统的资产中，并将它们带入未来”。
截至 6 月 30 日，道富银行托管和管理的资产规模为 42.6 万亿美元，其资产管理部门的资产管理规模约为 3.9 万亿美元。[2022/8/30 12:56:34]
3.0阶段：底层技术非常成熟，已经可以大规模应用，且虚拟世界的用户时长已经非常高。在服务商的技术加持下，品牌可以构建起自己专属的虚拟空间，并联动线下真实场景，形成真正意义上的数字孪生，让消费者感受到全域、沉浸式的品牌互动。品牌与消费者的关系已经产生了颠覆。
如果从理想状况来看，每个品牌都可以打造一个独立的迪士尼乐园或者王者荣耀游戏，用高度沉浸式的体验重塑品牌与客户的关系，即构建自己的元宇宙世界。
星巴克在今年5月宣称，已开始建立第三世界的虚拟空间，建立数字化消费者社区，并将实体产品融入其中。借助品牌文化+社交+会员服务，带来全新的消费者体验。
不过，问题在于当前的底层技术并不成熟，市面上没有哪一家公司能够建立起自己的元宇宙世界，部分还是处于概念阶段。
既然技术没有达到理想阶段，品牌现在入局是否过早呢？其实不然，该阶段的价值已经可以充分体现在以下几个方面：
表达品牌故事的新手段：体现出品牌前卫、科技等特征，吸引年轻人群，认知感更强。
消费者体验升级的新方式：互动、参与、便捷感更强。
面向未来的价值投资：顺应市场发展趋势，树立领导者、标杆形象，取的行业竞争优势和品牌差异化；同时，利用虚拟产品拓展变现空间。
品牌数字资产新价值：通过NFT、品牌虚拟人等进行变现或降低营销成本，提升营销效率。
该阶段的特点是：延伸＞颠覆，场景＞世界。现阶段Metaverse营销应用并非基于一个完全开放的空间，而是从部分有限的用户场景进行延伸，用虚拟的手段去提供更多价值。
Part3
-从“人-货-场”到“人-景-物”-
正如构建一个完整的体系不光需要生产力还需生产关系一样，Metaverse营销的三大要素并不是孤立存在的，它们之前存在着紧密的配合关系。
由于虚拟人的出现，使得虚拟空间不再是一个冷冰冰的背景；而NFT/数字藏品的交易和流动，又创造出了一个世界必备的经济体系，产生了社交效应。
最终虚拟人还能产生粉丝经济，围绕偶像的“虚拟周边”让NFT/数字藏品的价值进一步延伸。
各个元素两两组合，甚至三者共同作用，在虚拟的时空形成了以消费者为中心的影响体系，塑造人与人、人与品牌直接的温度感，我们将其称之为“品牌元宇宙Brand-verse”。
品牌往往从单一的元素入局，再逐渐添加更多的元素，并形成组合关系，让整套体系趋于完善。
因此，我们不能幻想Brand-verse会一下子到来，它是一种明确的趋势，每一步都算数。
从全域经营的理念上来说，Brand-verse的建立并非与传统营销手段脱钩，而是可以帮助品牌打造一个真正的私域化领地，成为打造DTC(Diret-To-Consumer)模式的杠杆。
对于品牌方而言，在这个领地中可以离消费者更近，更好的洞察消费者需求，甚至邀请消费者一起参与创造他们需要的产品和服务，同时更好的输出自己的品牌理念。
对于消费者而言，不再只是消费行为的被动方，不再被动地挑选已有产品，而是可以融入更多喜欢，获得更好的消费体验，在满足物质需求基础上兼顾精神需求。
在未来，当软件与硬件技术趋于成熟时，Brand-verse将会成为一种品牌力，因为兼顾了品牌价值、社交价值、用户互动，所以这份品牌力将会独特且不可替代，清晰区别与其他品牌。
同时，也成为了链接虚拟与现实的桥梁，进一步提升品牌的上限。
来源：金色财经
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